Original size 1440x1918

Frieze London: взаимодействие художников, галерей и спонсоров

PROTECT STATUS: not protected
This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes
The project is taking part in the competition

Рубрикатор

Введение

Работа с художниками

Взаимодействие со спонсорами

Работа ярмарки на примере Frieze London 2024

Заключение

Источники

0

Frieze London — одна из наиболее влиятельных международных ярмарок современного искусства.

Ярмарка современного искусства Frieze London с 2003 года ежегодно привлекает сотни галерей, художников, коллекционеров и всех прочих участников арт-рынка. Ярмарка была основана издателями журнала Frieze и быстро превратилась из локального британского проекта в глобальный культурный феномен, задающий тон развитию современного искусства и определяющий динамику арт-рынка на международном уровне. Сегодня под именем Frieze работают не только ярмарки в Лондоне, но и в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сеуле, а также вышеупомянутый журнал и исследовательские программы в области современного искусстве. Тем не менее, Frieze London остаётся центральным элементом всей системы: именно здесь формируются ключевые тренды и происходит встреча самых разных участников арт-мира.Здесь показывают работы художников, работающих с медиа-артом, социальной критикой, экологией, постколониальным дискурсом, телесностью, архивами и другими актуальными темами. Для галерей участие в ярмарке — не только возможность представить художников международной аудитории, но и демонстрация собственной кураторской стратегии. Многими молодыми авторами Frieze воспринимается, как точка входа в глобальный арт-контекст и окно в мир большого искусства. Для признанных художников Frieze — это место, где можно заявлять о себе внутри современного контекста.

Основной сектор собирает галереи мирового уровня — от Gagosian Gallery до Hauser & Wirth. Важная часть ярмарки — секция Focus, ориентированная на молодые галереи и художников, работающих с разными медиумами. Именно здесь каждый год появляются новые имена в мире арт рынка. В дни ярмарки Frieze также формирует обширную публичную программу: выступления, перформансы, дискуссии, лекции, встречи с кураторами. Так ярмарка становится не только коммерческим мероприятием, но и местом, где обсуждаются ключевые вопросы будущего современного искусства.

Параллельно с Frieze London проходит ярмарка Frieze Masters, она посвящена искусству более ранних периодов. Благодаря такому сочетанию у посетителей ярмарок формируется более широкое представление о историческом спектре, а для коллекционеров это способ выстроить связи между работами разных эпох. Это также помогает сместить фокус с коммерческой стороны мероприятия на культурно-образовательную. Каждый год эти две ярмарки посещаются десятками тысяч зрителей, в том числе крупнейшими мировыми коллекционерами, художниками и кураторами, арт критиками и журналистами. Такая ярмарка — место встречи для всех значимых участников арт рынка, где происходит важнейший нет-воркинг и формируются представления о рыночных процессах. Важной точкой развития для Frieze в последние годы стали онлайн платформы, где доступны просмотры экспозиции, каталоги, видеоконтент. Так ярмарка идет навстречу еще более широкой аудитории, давая возможность наблюдать за всем из любой точки планеты. Frieze на ряду с Art Basel — часть культурных институтов, формирующий дискурс в мире современного искусства. Ее влияние распространяется далеко за пределы Лондона, благодаря ней каждый год формируется представление о том, какое современное искусство обсуждается и продается.

Original size 1982x1160

Работа с художниками

Original size 3200x1058

Frieze London работает с широким спектром галерей — от крупнейших международных до молодых и независимых. Среди постоянных участников Frieze London —Gagosian, White Cube, Pace, David Zwirner, Hauser & Wirth. Обычно на их стендах представлены уже известные современные художники, основные представители и даже звезды рынка современного искусства. Эти стенды ценны для многих коллекционеров. Молодым галереям Frieze уделяет отдельное внимание: для них существует отдельная секция Focus, в которую допускаются только галереи, работающие менее 12 лет. Здесь часто появляются самые яркие открытия ярмарки — художники, получающие свою первую международную огласку. Многие галеристы говорят о том, что участие в Focus может радикально изменить карьеру художника, открывая ему двери в институции и международные коллекции.

Original size 1200x630

Также важная программа для Frieze London — программа Artist-to-Artist, в рамках которой уже известные художники отбирают и поддерживают молодых коллег. Этот формат помогает не только создать горизонтальные связи внутри художественного сообщества, но и представить на ярмарке практики, которые могли бы не попасть в стандартный коммерческий формат.

Original size 1680x500

Ярмарка активно взаимодействует с музеем Tate: ежегодно фонд Frieze Tate уделяет значительные средства на приобретения работ для коллекции Tate.

Original size 1280x800

Взаимодействие со спонсорами

Уже несколько десятков лет Frieze London является одной из самых привлекательных платформ для брендов, стремящихся взаимодействовать с культурным контекстом и миром искусства. Отношения ярмарки со спонсорами выстраиваются по принципу взаимного включения и значимости: спонсоры получают доступ к интеллектуальной и ориентированной в сфере искусства аудитории, а сама ярмарка добивается финансовой и инфраструктурной поддержки.

Original size 2048x1365

Существует несколько ключевых способов вовлечения спонсоров:

1. Институциональное партнёрство Крупные корпорации поддерживают специальные программы, фонды и премии. Часто они финансируют образовательные инициативы или выставочные секции.

2. Брендовые активации в пространстве ярмарки Бренды используют Frieze как площадку для усиления культурного имиджа: создают фирменные пространства, организуют частные встречи и ужины.

3. Поддержка молодых галерей и художников Некоторые партнеры берут на себя финансирование стендов в секции Focus, компенсируя часть затрат галерей.

0

Frieze Лондон 2023

Original size 2047x1365

Работа ярмарки на примере Frieze London 2024

Frieze London 2024 стала одной из наиболее ярких и успешных ярмарок за последние годы. Создатели сосредоточились на укреплении позиций галерей среднего сегмента, поддержке молодых художников и расширении возможностей брендов-партнёров. Ярмарка продемонстрировала особое внимание к работе с локальным художественным сообществом и формированию новых моделей сотрудничества между галереями, художниками и институциями.

0

Работа с художниками и галереями

Участниками ярмарки в 2024 году стали как ведущие международные галереи, так и небольшие независимые площадки. Было заметно особое внимание к молодым художникам: многие галереи представили персональные проекты, что усилило фокус на индивидуальных голосах отдельных авторов. Это стало стратегией, направленной на снижение рисков в условиях нестабильного арт-рынка: показывая меньший, но более цельный набор работ, галереи стремились подчеркнуть уникальность артиста и укрепить его позиции на рынке.

Натали Дю Паскье. Без названия, 2021 Натали Дю Паскье. «Блю Блан Руж и Нуар», 2003

Кэролайн Уокер. «Приготовление завтрака», 2024 Клэр Вудс. «Улучшитель», 2024

Лейко Икемура Усаги Каннон Прай (168), 2022 г. Лейко Икемура Желтый пейзаж, 2020

Наминапу Маймуру-Уайт Милниявуй, 2024 г.

Секция Focus в 2024 году окончательно утвердила позиции и стала одним из самых интересных пространств ярмарки: здесь преобладали проекты, исследующие политические конфликты, локальные истории, феминистские практики, экологические изменения. Художники активно экспериментировали как с темами для исследования, так и с материалами. Основной фокус сохранился на личных высказываниях и социальной критике.

Original size 1902x1260

Вид инсталляции на стенде галереи Tina Kim Gallery на выставке Frieze в Лондоне, 2024 год. Фотография Лины Найлинд.

Работа со спонсорами

Ярмарка Frieze London 2024 провела активную работу с брендами, используя модель, в которой спонсоры становились участниками среды и полноценными партнерами, а не просто финансовыми участниками. Большинство пространств, подготовленных брендами, были ориентированы на взаимодействие, образовательные активности и культурный диалог.

0

Вид инсталляции на стенде галереи Kukje на выставке Frieze в Лондоне, 2024 год. Фотография Линды Нилинд

Несколько брендов курировали отдельные проекты: представляли артистов и созданные совместно инсталляции или исследования, проводимые с участием спонсоров. Пространства, предоставленные брендами, стали чаще всего направлены на образование, лекции и публичные встречи с художниками и галеристами. Также в 2024 году фонды и музейные институции использовали ярмарку для встреч с художниками и презентаций собственных программ.

Original size 1904x1374

Трейси Эмин The Doors, 2023

Original size 1888x1416

Пол Энтони Смит. Dreams Deferred, № 72, 2024

Анри Годье-Бжеска Этюд гипсовой скульптуры Марии Карми в образе Мадонны с автопортретом Мэри Бил Чарльз Бил, конец 1650-х годов

2024 год стал знаком того, что Frieze движется в сторону открытой и честной коммуникации со зрителем, спонсоры не просто поддерживают событие, а становятся его непосредственной частью.

0

Вид инсталляции на стенде Дэвида Цвирнера на выставке Frieze в Лондоне, 2024 год. Фотография Линды Найлинд

Original size 1892x1252

Нур Джауда, Свет между ними, 2024

Original size 1672x1360

Ле Корбюзье. Мари Каттоли, 1936

Original size 1618x1624

Джуди Чикаго. «Конец детства» № 2, 1972

Original size 1800x1546

Аршил Горки, «Непрозрачный», 1947.

Заключение

Frieze London продолжает оставаться одной из ведущих мировых арт-ярмарок, объединяющей галеристов, художников, институции, бренды и зрителей в едином пространстве диалога. Её сила — в способности одновременно быть коммерческой платформой и интеллектуальным пространством, где рождаются новые художественные тенденции, обсуждаются ключевые темы современности и формируются стратегии развития арт-рынка. От года к году Frieze демонстрирует гибкость и умение адаптироваться к меняющимся условиям — экономическим, культурным, политическим. Благодаря этому ярмарка остаётся актуальной и влиятельной: она задаёт стандарты, развивает новые модели партнёрства, поддерживает молодые галереи и отвечает на запросы широкой международной аудитории.

Original size 1882x1124

Вид инсталляции стенда Almine Rech на выставке Frieze London, 2024.

Original size 1906x1258

Шарлотта Эдей, инсталляция «Джинни» на стенде Фредерика на выставке Frieze в Лондоне, 2024 год. Фотография Линды Найлинд

Библиография

Источники изображений

1 — https://www.artsy.net/article/artsy-editorial-sold-frieze-london-frieze-masters-2024 (дата обращения: 26.11.2025) 2 — https://www.artsy.net/article/artsy-editorial-85-million-arshile-gorky-painting-leads-frieze-london-frieze-masters-2024 (дата обращения: 26.11.2025)

3 — https://www.frieze.com/ko/article/pictures-frieze-london-2024 (дата обращения: 26.11.2025)

4 — https://ocula.com/magazine/photologs/frieze-london-2024-in-photos/ (дата обращения: 26.11.2025)

5 — https://www.vogue.co.uk/gallery/frieze-london-2024-street-style (дата обращения: 26.11.2025)

12 — https://thephotophore.com/frieze-london-frieze-masters-2024/ (дата обращения: 26.11.2025)

13 — https://www.frieze.com/article/pictures-frieze-masters-2024 (дата обращения: 26.11.2025)

Frieze London: взаимодействие художников, галерей и спонсоров
We use cookies to improve the operation of the website and to enhance its usability. More detailed information on the use of cookies can be fo...
Show more