
Рубрикатор
Введение
Работа с художниками
Взаимодействие со спонсорами
Работа ярмарки на примере Frieze London 2024
Заключение
Источники
Frieze London — одна из наиболее влиятельных международных ярмарок современного искусства.
Ярмарка современного искусства Frieze London с 2003 года ежегодно привлекает сотни галерей, художников, коллекционеров и всех прочих участников арт-рынка. Ярмарка была основана издателями журнала Frieze и быстро превратилась из локального британского проекта в глобальный культурный феномен, задающий тон развитию современного искусства и определяющий динамику арт-рынка на международном уровне. Сегодня под именем Frieze работают не только ярмарки в Лондоне, но и в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сеуле, а также вышеупомянутый журнал и исследовательские программы в области современного искусстве. Тем не менее, Frieze London остаётся центральным элементом всей системы: именно здесь формируются ключевые тренды и происходит встреча самых разных участников арт-мира.Здесь показывают работы художников, работающих с медиа-артом, социальной критикой, экологией, постколониальным дискурсом, телесностью, архивами и другими актуальными темами. Для галерей участие в ярмарке — не только возможность представить художников международной аудитории, но и демонстрация собственной кураторской стратегии. Многими молодыми авторами Frieze воспринимается, как точка входа в глобальный арт-контекст и окно в мир большого искусства. Для признанных художников Frieze — это место, где можно заявлять о себе внутри современного контекста.
Основной сектор собирает галереи мирового уровня — от Gagosian Gallery до Hauser & Wirth. Важная часть ярмарки — секция Focus, ориентированная на молодые галереи и художников, работающих с разными медиумами. Именно здесь каждый год появляются новые имена в мире арт рынка. В дни ярмарки Frieze также формирует обширную публичную программу: выступления, перформансы, дискуссии, лекции, встречи с кураторами. Так ярмарка становится не только коммерческим мероприятием, но и местом, где обсуждаются ключевые вопросы будущего современного искусства.
Параллельно с Frieze London проходит ярмарка Frieze Masters, она посвящена искусству более ранних периодов. Благодаря такому сочетанию у посетителей ярмарок формируется более широкое представление о историческом спектре, а для коллекционеров это способ выстроить связи между работами разных эпох. Это также помогает сместить фокус с коммерческой стороны мероприятия на культурно-образовательную. Каждый год эти две ярмарки посещаются десятками тысяч зрителей, в том числе крупнейшими мировыми коллекционерами, художниками и кураторами, арт критиками и журналистами. Такая ярмарка — место встречи для всех значимых участников арт рынка, где происходит важнейший нет-воркинг и формируются представления о рыночных процессах. Важной точкой развития для Frieze в последние годы стали онлайн платформы, где доступны просмотры экспозиции, каталоги, видеоконтент. Так ярмарка идет навстречу еще более широкой аудитории, давая возможность наблюдать за всем из любой точки планеты. Frieze на ряду с Art Basel — часть культурных институтов, формирующий дискурс в мире современного искусства. Ее влияние распространяется далеко за пределы Лондона, благодаря ней каждый год формируется представление о том, какое современное искусство обсуждается и продается.
Работа с художниками
Frieze London работает с широким спектром галерей — от крупнейших международных до молодых и независимых. Среди постоянных участников Frieze London —Gagosian, White Cube, Pace, David Zwirner, Hauser & Wirth. Обычно на их стендах представлены уже известные современные художники, основные представители и даже звезды рынка современного искусства. Эти стенды ценны для многих коллекционеров. Молодым галереям Frieze уделяет отдельное внимание: для них существует отдельная секция Focus, в которую допускаются только галереи, работающие менее 12 лет. Здесь часто появляются самые яркие открытия ярмарки — художники, получающие свою первую международную огласку. Многие галеристы говорят о том, что участие в Focus может радикально изменить карьеру художника, открывая ему двери в институции и международные коллекции.
Также важная программа для Frieze London — программа Artist-to-Artist, в рамках которой уже известные художники отбирают и поддерживают молодых коллег. Этот формат помогает не только создать горизонтальные связи внутри художественного сообщества, но и представить на ярмарке практики, которые могли бы не попасть в стандартный коммерческий формат.
Ярмарка активно взаимодействует с музеем Tate: ежегодно фонд Frieze Tate уделяет значительные средства на приобретения работ для коллекции Tate.
Взаимодействие со спонсорами
Уже несколько десятков лет Frieze London является одной из самых привлекательных платформ для брендов, стремящихся взаимодействовать с культурным контекстом и миром искусства. Отношения ярмарки со спонсорами выстраиваются по принципу взаимного включения и значимости: спонсоры получают доступ к интеллектуальной и ориентированной в сфере искусства аудитории, а сама ярмарка добивается финансовой и инфраструктурной поддержки.
Существует несколько ключевых способов вовлечения спонсоров:
1. Институциональное партнёрство Крупные корпорации поддерживают специальные программы, фонды и премии. Часто они финансируют образовательные инициативы или выставочные секции.
2. Брендовые активации в пространстве ярмарки Бренды используют Frieze как площадку для усиления культурного имиджа: создают фирменные пространства, организуют частные встречи и ужины.
3. Поддержка молодых галерей и художников Некоторые партнеры берут на себя финансирование стендов в секции Focus, компенсируя часть затрат галерей.
Frieze Лондон 2023
Работа ярмарки на примере Frieze London 2024
Frieze London 2024 стала одной из наиболее ярких и успешных ярмарок за последние годы. Создатели сосредоточились на укреплении позиций галерей среднего сегмента, поддержке молодых художников и расширении возможностей брендов-партнёров. Ярмарка продемонстрировала особое внимание к работе с локальным художественным сообществом и формированию новых моделей сотрудничества между галереями, художниками и институциями.
Работа с художниками и галереями
Участниками ярмарки в 2024 году стали как ведущие международные галереи, так и небольшие независимые площадки. Было заметно особое внимание к молодым художникам: многие галереи представили персональные проекты, что усилило фокус на индивидуальных голосах отдельных авторов. Это стало стратегией, направленной на снижение рисков в условиях нестабильного арт-рынка: показывая меньший, но более цельный набор работ, галереи стремились подчеркнуть уникальность артиста и укрепить его позиции на рынке.


Натали Дю Паскье. Без названия, 2021 Натали Дю Паскье. «Блю Блан Руж и Нуар», 2003


Кэролайн Уокер. «Приготовление завтрака», 2024 Клэр Вудс. «Улучшитель», 2024


Лейко Икемура Усаги Каннон Прай (168), 2022 г. Лейко Икемура Желтый пейзаж, 2020


Наминапу Маймуру-Уайт Милниявуй, 2024 г.
Секция Focus в 2024 году окончательно утвердила позиции и стала одним из самых интересных пространств ярмарки: здесь преобладали проекты, исследующие политические конфликты, локальные истории, феминистские практики, экологические изменения. Художники активно экспериментировали как с темами для исследования, так и с материалами. Основной фокус сохранился на личных высказываниях и социальной критике.
Вид инсталляции на стенде галереи Tina Kim Gallery на выставке Frieze в Лондоне, 2024 год. Фотография Лины Найлинд.
Работа со спонсорами
Ярмарка Frieze London 2024 провела активную работу с брендами, используя модель, в которой спонсоры становились участниками среды и полноценными партнерами, а не просто финансовыми участниками. Большинство пространств, подготовленных брендами, были ориентированы на взаимодействие, образовательные активности и культурный диалог.
Вид инсталляции на стенде галереи Kukje на выставке Frieze в Лондоне, 2024 год. Фотография Линды Нилинд
Несколько брендов курировали отдельные проекты: представляли артистов и созданные совместно инсталляции или исследования, проводимые с участием спонсоров. Пространства, предоставленные брендами, стали чаще всего направлены на образование, лекции и публичные встречи с художниками и галеристами. Также в 2024 году фонды и музейные институции использовали ярмарку для встреч с художниками и презентаций собственных программ.
Трейси Эмин The Doors, 2023
Пол Энтони Смит. Dreams Deferred, № 72, 2024


Анри Годье-Бжеска Этюд гипсовой скульптуры Марии Карми в образе Мадонны с автопортретом Мэри Бил Чарльз Бил, конец 1650-х годов
2024 год стал знаком того, что Frieze движется в сторону открытой и честной коммуникации со зрителем, спонсоры не просто поддерживают событие, а становятся его непосредственной частью.
Вид инсталляции на стенде Дэвида Цвирнера на выставке Frieze в Лондоне, 2024 год. Фотография Линды Найлинд
Нур Джауда, Свет между ними, 2024
Ле Корбюзье. Мари Каттоли, 1936
Джуди Чикаго. «Конец детства» № 2, 1972
Аршил Горки, «Непрозрачный», 1947.
Заключение
Frieze London продолжает оставаться одной из ведущих мировых арт-ярмарок, объединяющей галеристов, художников, институции, бренды и зрителей в едином пространстве диалога. Её сила — в способности одновременно быть коммерческой платформой и интеллектуальным пространством, где рождаются новые художественные тенденции, обсуждаются ключевые темы современности и формируются стратегии развития арт-рынка. От года к году Frieze демонстрирует гибкость и умение адаптироваться к меняющимся условиям — экономическим, культурным, политическим. Благодаря этому ярмарка остаётся актуальной и влиятельной: она задаёт стандарты, развивает новые модели партнёрства, поддерживает молодые галереи и отвечает на запросы широкой международной аудитории.
Вид инсталляции стенда Almine Rech на выставке Frieze London, 2024.
Шарлотта Эдей, инсталляция «Джинни» на стенде Фредерика на выставке Frieze в Лондоне, 2024 год. Фотография Линды Найлинд
Библиография
1 — https://www.frieze.com/video/details-announced-frieze-london-and-frieze-masters-2024 2 — https://press.frieze.com/frieze-unveils-bold-design-for-frieze-london-2024-and-a-new-curatorial-direction-at-frieze-masters 3 — https://www.frieze.com/fairs/frieze-masters/about 4 — https://www.frieze.com/article/frieze-london-and-frieze-masters-2025-overview-highlights 5 — https://www.frieze.com/article/frieze-london-frieze-masters-2025-highlights-opening-days 6 — https://www.lemonde.fr/culture/article/2024/10/10/la-foire-frieze-bouscule-les-hierarchies-du-monde-de-l-art_6348462_3246.html
Источники изображений
1 — https://www.artsy.net/article/artsy-editorial-sold-frieze-london-frieze-masters-2024 (дата обращения: 26.11.2025) 2 — https://www.artsy.net/article/artsy-editorial-85-million-arshile-gorky-painting-leads-frieze-london-frieze-masters-2024 (дата обращения: 26.11.2025)
3 — https://www.frieze.com/ko/article/pictures-frieze-london-2024 (дата обращения: 26.11.2025)
4 — https://ocula.com/magazine/photologs/frieze-london-2024-in-photos/ (дата обращения: 26.11.2025)
5 — https://www.vogue.co.uk/gallery/frieze-london-2024-street-style (дата обращения: 26.11.2025)
12 — https://thephotophore.com/frieze-london-frieze-masters-2024/ (дата обращения: 26.11.2025)
13 — https://www.frieze.com/article/pictures-frieze-masters-2024 (дата обращения: 26.11.2025)