FlexJeans
Современная реклама — как пластичный инструмент влияния
Современная реклама — это живой организм, способный меняться под настроение аудитории, тренды и визуальные коды. В эпоху, когда индивидуальность становится новой нормой, бренды ищут способ говорить с каждым человеком на его личном языке.
Концепция
Реклама сегодня не просто показывает товар — она демонстрирует стиль жизни, эмоции и внутренние убеждения. Благодаря визуальным и смысловым приёмам бренды создают ощущение, что продукт «живёт» вместе с потребителем: чувствует, адаптируется, поддерживает и вдохновляет.
Прикрепить карточку Так же, как одна и та же ткань стремится подходить как можно большему количеству людей, трансформируя свою форму, так и современная реклама направлена на возбуждение чувств у максимального количества потенциальных покупателей.
Jung Kook Heats Up | Calvin Klein Holiday 2025 Campaign
Хорошая реклама не навязывает и не продает прямо — она предлагает прожить эмоцию, в которой бренд становится естественным продолжением личности.
Цель работы
Я хочу исследовать, как разные рекламные инструменты воздействуют на восприятие бренда одежды и эмоции зрителя. Меня интересует, как визуальные и смысловые приёмы могут показать пластичность, свободу и технологичность через джинсовую ткань.
Кампания Gap 2025 — «Better in Denim»
О бренде
FlexJeans — это бренд «умных» джинсов, которые подстраиваются под настроение и потребности владельца.
С помощью встроенных нанонитей FlexJeans анализируют движения человека, его позу, температуру тела и окружающие условия. На основе сигналов ткани джинсы мгновенно меняют фасон, цвет и плотность материала — превращаясь из клёшей в шорты, из тёмных в светлые, из плотных в лёгкие. С FlexJeans не нужно иметь огромный гардероб или подстраиваться под одежду — она сама подстраивается под своего владельца, освобождая пространство в шкафу и снимая необходимость думать о том, что надеть.
Роль бренда
Дать ощущение свободы и освободить от ограничений моды. Это бренд-проводник, который поддерживает изменения, вдохновляет быть разным, делает одежду живой, а стиль — подвижным и естественным.Целевая аудитория
Активные люди с быстрым темпом жизни, живущие в режиме постоянных перемен. Они ценят индивидуальность, технологичность и свободу самовыражения.Миссия бренда
Прикрепить карточку Стереть границы между одеждой и личностью, показать, что стиль — это процесс, а не форма. Показать, что современная одежда может быть гибкой и умной: она не ограничивает, а отражает личность и помогает самовыражению в любой момент.Гипотеза
Рекламу FlexJeans эффективнее всего строить вокруг идеи пластичности и движения — показывая, что джинсы чувствуют ритм человека и подстраиваются под его состояние. Визуальные решения будут передавать гибкость, свободу и изменчивость формы без прямой демонстрации трансформации. Такой подход позволит подчеркнуть сущность бренда как одежды, которая живёт вместе с человеком и меняется так же естественно, как он сам.Главная идея — «Ты меняешься — меняются и твои джинсы»
Рекламные материалы FlexJeans подчеркивают технологичность ткани, её живость, подвижность и способность к метаморфозам. Я делаю акцент на том, как легко джинсы реагируют на желание владельца, превращая моду в свободу, а стиль — в процесс. Через рекламные инструменты я передаю главную ценность FlexJeans — одежду, которая развивается вместе с человеком, давая ему возможность быть собой без ограничений.
Фирменный стиль
Продуктовая реклама
Продуктовая реклама демонстрирует товар напрямую, максимально ясно раскрывая его особенности. Она отвечает на вопрос: «что это?» и «как работает?» — но делает это визуально убедительно.
Nudie Jeans — «Life Tracks» 2016 г.
GUESS Jeans 1990 г.
FlexJeans 2025 г.
2. Реклам-конструктор
Это приём, где текст и визуал становятся единой структурой. Слова образуют часть объекта, композиции или действия, создавая целостный образ.
American Eagle x Sydney Sweeney 2025 г.
Почему это реклам-конструктор:
1. Текст — часть визуальной конструкции кадра, а не отдельный слоган:
Фраза «HAS GREAT JEANS» расположена не как заголовок сверху, а как графический блок, встроенный в композицию:
- Буквы занимают весь верхний сегмент изображения
- Выравниваются по позе модели
- Текст образует визуальный фон и композиционный баланс
2. Текст работает как визуальный объект, а не как смысловое заявление:
- текст — крупная декоративная типографика;
- смысл во многом строится на двусмысленности и визуальной игре слов;
- фраза подчёркивает образ через форму подачи, а не через прямую речь
Почему это Реклам-конструктор
1. Текст встроен в композицию, а не просто размещён 2. Смысл возникает из взаимодействия текста и предмета Если убрать джинсы — фраза теряет часть контекста. Если убрать текст — образ перестаёт работать как сообщение. То есть смысл «строится» именно в сочетании элементов: текст → форма → продукт.
DIESEL «FOR SUCCESSFUL LIVING» 2020 г.
Почему это реклам-конструктор
1. Текст встроен в изображение как графический элемент Надпись «MAKE BEAUTIFUL MEMORIES OF WHAT YOU DIDN’T DO» не выглядит как отдельный слоган. Шрифт рукописный, размещён хаотично, вписан в композицию, повторяет динамику кадра.
2. Текст подчёркивает движение и композицию Фразы расположены вдоль тела модели, пересекают элементы сцены (светофор, одежду), создавая ощущение, что слова — это часть окружающей среды, а не рекламное сообщение. Это ключевой признак реклам-конструктора: слова = графический объект, который строит картинку.
3. Реклам-конструктор — это когда посыл формируется через сочетание: расположения текста, стиля шрифта, движения в кадре, взаимодействия элементов.
В этой рекламе слова и изображение буквально «собраны» вместе в одно целое — без текста картинка не работает, без картинки текст теряет смысл.
3. Заголовки Огилви
Заголовок звучит как личная реплика потребителя — доверительная, честная, почти дневниковая. Такой подход вовлекает и создаёт эмоциональную идентификацию.
Nudie Jeans — «Life Tracks» 2016 г.
Кампания «Life Tracks» от бренда джинсов nudiejeans использует заголовки, которые работают как личные заявления и мини-истории — именно так, как писал и рекомендовал Дэвид Огилви. Текст не описывает продукт, а говорит от лица человека и его опыта.
Главный заголовок:
LIFE TRACKS — jeans based on a true story
FlexJeans 2025 г.
Levi’s «Go Forth» 2009 г.
Levi’s «Go Forth» 2009 г.
4. Абсурд и сюрреализм
Нелогичные или фантастические образы, используемые для усиления внимания и формирования ассоциативного ряда. Сюрреализм заставляет зрителя искать смысл и «вчитываться» в рекламу.
Wrangler — «We Are Animals»
FlexJeans 2025 г.
Кампания «Your Life in D» построена на намеренном нарушении логики, сочетании несочетаемого и создании визуальных ситуаций, которые выходят за рамки реальности. Именно эти характеристики определяют абсурдистскую рекламу, где эмоциональное воздействие достигается через нелепость, странность и иррациональность происходящего.
DIESEL «Your Life in D»
1. Нелогичные и невозможные ситуации
Это не просто странные эпизоды — это сознательное разрушение логики мира, что является основой жанра абсурда. 2. Неестественная актёрская игра и позы
Участники:
- позируют в моменты, когда позировать невозможно
- выглядят чрезмерно спокойными или чрезмерно выразительными
- игнорируют драматизм происходящего (авария, похороны, свадьба, младенец)
DIESEL «Your Life in D»
G-Star RAW — «The Art of Raw»
5. Метафора
Метафорический образ показывает суть продукта через неожиданный символ или сравнение. Он не описывает, а объясняет через аналогию.
Почему это — реклама-метафора 1. Образ ткани как хранитель истории
Слоган «Don’t Wash The Stories Out Of Your Jeans» предлагает воспринимать джинсы не просто как одежду, а как «билет» или «хранитель» прожитых моментов, отметок, потёртостей. Это метафора — ткань становится символом памяти.
2. Использование визуальных символов
На изображениях видно: джинсы с графикой потёртостей, рисунками, сюжетами, или джинсы, которые ведут себя как часть экологической истории. Это метафорическая визуализация идеи «каждая потертость — событие».
3. Переплетение смысла и формы
Слоган и визуал не говорят прямо «сохраняйте ткань», «не стирайте», а говорят язык метафор: «истории», «джинсы как дневник». Текст и изображение создают смысл через аналогию, а не через описание.
Levi’s ‘Water
Почему это Метафора
Изображение заменяет прямое объяснение идеи: На вешалке — обычные джинсы. Но их тень превращается в юбку.
Это не буквальное изображение трансформации, а символическое: тень = скрытая способность, юбка = любая форма, которую могут принять FlexJeans.
То есть продукт не показан в действии — его свойство «меняться под потребности» выражено с помощью образа.
Levi’s «Forever Young»
6. Сила слова и знака
Метафорический образ показывает суть продукта через неожиданный символ или сравнение. Он не описывает, а объясняет через аналогию.
Calvin Klein Jeans 1992 г.
Levi’s Jeans
1. Текст является главным смысловым элементом Фраза «В её глазах только он» — короткая, эмоциональная, построенная как мини-афоризм. Она создаёт ассоциацию, которую зритель считывает мгновенно, без дополнительного объяснения.
2. Слоган работает как «закрытый код» Фраза напоминает язык модной рекламы с лёгким романтическим подтекстом. Механика «силы слова»: текст формирует настроение и смысл.
3. Визуальный знак усиливает смысл слогана Сами отражения в очках — это визуальный символ, знак желания / внимания. Текст + знак работают как единый код.
Levi’s «Forever blue»
7. Экстремальные последствия
Рекламный приём, основанный на гиперболизации результата: реклама намеренно доводит эффект использования продукта или отказа от него до крайности, создавая преувеличенный, нереалистичный, но эмоционально сильный образ последствий.
FlexJeans 2025 г.
8. Шок
Стратегия визуальной и смысловой коммуникации, основанная на намеренном нарушении социальных норм, ожиданий и привычных эстетических кодов. Её задача — вызвать у аудитории сильную эмоциональную реакцию (удивление, тревогу, неловкость, возмущение или восхищение), которая обеспечивает быстрое и устойчивое запоминание сообщения.
Главная функция шоковой рекламы — мгновенно привлечь внимание и стимулировать обсуждение, даже если это связано с нарушением социальных табу, использованием провокационных образов или шокирующей информации.
Calvin Klein Jeans (1980) feat. Brooke Shields
Calvin Klein Jeans (1980) feat. Brooke Shields
В 1980 году Calvin Klein выпустили рекламу с Брук Шилдс, которой на тот момент было 15 лет. В ролике она смотрит в камеру и произносит ставшую культовой фразу:«You know what comes between me and my Calvins? Nothing.»
Эта реплика, сказанная подростком, вызвала огромный общественный резонанс. Хотя визуально реклама выглядела минималистично и спокойно, смысловая нагрузка считалась слишком сексуализированной для модели возраста такого.
1980 Calvin Klein Jeans Commercial feat. Brooke Shields
Почему это шоковая реклама
- Возраст модели усилил провокацию. Подросток в контексте намёка на откровенность нарушал социальные нормы.
- Сильный сексуальный подтекст, который не произносился напрямую, но легко считывался.
- Контраст между спокойной подачей и дерзким смыслом, который делал рекламу ещё более вызывающей.
- Скандальный эффект, из-за которого ролик запрещали на телевидении, только усилил известность бренда.
FlexJeans 2025 г.
Beyoncé × Levi’s 2024 г.
Кампания Beyoncé × Levi’s может относится к шоковой рекламе, поскольку использует визуальные элементы с выраженным сексуальным подтекстом — крупные планы тела, демонстрацию ягодиц и кадры, имитирующие момент раздевания. Подобная эстетика нарушает привычные нормы fashion-коммуникации, смещая акцент с продукта на телесность и интимность. Это создаёт эффект провокации и вызывает повышенную эмоциональную реакцию аудитории, что и является ключевым признаком шоковой рекламной стратегии.
Проект
Для рекламной кампании FlexJeans я использовала приём шоковой рекламы, опираясь на визуальный контраст между провалами обычных джинсов и надёжностью FlexJeans. Визуальный язык строится вокруг предельно неловких ситуаций — порванных швов, разъехавшихся молний, неудачных посадок, которые мгновенно вызывают у зрителя эффект узнавания и лёгкого шока.
На фоне этих «катастроф» FlexJeans выглядят как противоположность: они не рвутся, не сползают, не предают владельца. Крупные планы тканей и швов подчёркивают прочность, а силуэт без видимого человека усиливает ощущение универсальности — как будто джинсы сами держат форму, защищая своего владельца.
Цветовой контраст — тёмный фон и яркое освещение — усиливает драматизм и акцентирует внимание на дефектах обычных джинсов. В то время как FlexJeans преподносятся спокойно и уверенно.
Так шоковая реклама раскрывает ключевую ценность FlexJeans: они исключают позорные моменты и превращают одежду в защиту. FlexJeans — это джинсы, которые не подведут, даже когда всё вокруг подводит.
Вывод
По итогам визуального исследования и применения восьми рекламных инструментов моя гипотеза подтвердилась.
Каждый приём — от продуктовой демонстрации до шоковой рекламы и абсурда — по-своему раскрыл FlexJeans: их функциональность, универсальность, способность подстраиваться под жизнь владельца и предотвращать неловкие ситуации. В процессе работы визуальный язык значительно изменился: от спокойной, технологичной подачи я пришла к более ярким, провокационным решениям, которые эмоционально вовлекают аудиторию и подчёркивают уникальные свойства продукта.
Таким образом, рекламные инструменты помогли переосмыслить саму идею FlexJeans и сформировать выразительный визуальный код, благодаря которому бренд воспринимается не как просто джинсы, а как единственная пара, способная заменить множество других.
Самые скандальные истории с джинсами в истории моды // KZ Kursiv. 2025. 15 авг. URL: https://kz.kursiv.media/2025-08-16/smrs-samye-skandalnye-istorii-s-dzhinsami-v-istorii-mody/ (дата обращения: 20.11.2025).
10 рекламных кампаний, которые шокировали всех // PravilaMag. 2025. 10 авг. URL: https://www.pravilamag.ru/life-style/755223-moda-provokacii-i-nemnogo-svyatotatstva-10-reklamnyh-kampanii-kotorye-shokirovali-vs (дата обращения: 20.11.2025).
Реклама джинсов с Сидни Суини: гениальный плагиат? // Sostav.ru. 2025. 17 авг. URL: https://www.sostav.ru/publication/reklama-dzhinsov-s-sidni-suini-genialnyj-plagiat-77457.html (дата обращения: 20.11.2025).
Как бренды используют сюрреализм, чтобы запомниться? // Octopus.kz. 2025. 23 февр. URL: https://octopus.kz/page63695431.html (дата обращения: 20.11.2025).
Дэвид Огилви: 13 советов по заголовкам // Web-Content.com.ua. 2013. 25 нояб. URL: http://www.web-content.com.ua/publications.html?id=251 (дата обращения: 20.11.2025).
Сидни Суини стала лицом самой дорогой рекламной кампании // Sostav.ru. 2025. 22 июл. URL: https://www.sostav.ru/publication/sidni-suini-stal-litsom-samoj-dorogoj-reklamnoj-kampanii-american-eagle-76849.html (дата обращения: 20.11.2025).
Levi’s Denim Ad. Изображение.
Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/736x/2b/d2/b2/2bd2b2a0ae607a8bb9e11becdc2947d7.jpg
(дата обращения: 11.11.2025).
Levi’s Campaign Visual. Изображение.
Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/736x/39/a2/34/39a234c45acbd0ebe630d96ce266412f.jpg
(дата обращения: 11.11.2025).
Levi’s Vintage Ad. Изображение.
Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/736x/21/57/44/2157443722f8f2521144e517350be59a.jpg
(дата обращения: 12.11.2025).
Diesel Ad Visual. Изображение.
Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/1200x/8a/c9/d7/8ac9d75536815082f1b63a036564f2be.jpg
(дата обращения: 12.11.2025).
Diesel Campaign Image. Изображение.
Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/1200x/29/72/b7/2972b7bc645422a78413600849031c1e.jpg
(дата обращения: 13.11.2025).
Diesel Editorial Visual. Изображение.
Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/1200x/e0/a5/c1/e0a5c137071f4b667abb810c0b60fd71.jpg
(дата обращения: 13.11.2025).
Diesel Lifestyle Campaign. Изображение.
Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/1200x/d6/20/c2/d620c2b13e446fc18b742a5e292c0982.jpg
(дата обращения: 14.11.2025).
Levi’s Denim Close-up. Изображение.
Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/736x/0c/a6/12/0ca612dd45deadae7e345b3671ae78da.jpg
(дата обращения: 14.11.2025).
Jeans Detail Visual. Изображение.
Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/736x/86/ef/ab/86efabcf610de5cbc494ae887105b420.jpg дата обращения: 15.11.2025).
Levi’s Fashion Ad. Изображение. Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/736x/14/0d/1b/140d1b79a869d977d193b67c90575d5b.jpg(дата обращения: 15.11.2025).
Levi’s Vintage Print. Изображение. Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/1200x/ff/54/8a/ff548a430eccd00a84b96a9dcb745b1f.jpg дата обращения: 16.11.2025).
Diesel Surreal Ad. Изображение.
Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/736x/f3/47/7e/f3477e36335cfa4c79296cb90f9aa7f1.jpg
(дата обращения: 17.11.2025).
Nudie Jeans Close-up Repair Visual. Изображение. Доступно по ссылке: https://i.pinimg.com/1200x/54/78/e8/5478e8f643c540f0dc0d0a86390791b2.jpg
дата обращения: 18.11.2025).
Список использованных видео-источников
Gap — Katseye Commercial. Видео. Доступно по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=IwzF26o0AuU
(дата обращения: 18.11.2025).
American Eagle — Sydney Sweeney Has Great Jeans. Видео. Доступно по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=YzVYyDehMUY (дата обращения: 18.11.2025).
Jeans Advertising Compilation. Видео. Доступно по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=AzN9iisRsKE (дата обращения: 19.11.2025).
Diesel FW25 Denim Campaign.
Доступно по ссылке: https://diesel.com/en-us/fw25-denim-campaign/
(дата обращения: 19.11.2025).
Nudie Jeans Co Collection — Official Store. Доступно по ссылке: https://www.707.co.id/collections/nudie-jeans-co
(дата обращения: 19.11.2025).
Diesel TV Commercial. Видео. Доступно по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=q40oimgnN00 (дата обращения: 20.11.2025).
