8 февраля в стенах HSE CREATIVE HUB состоялся Форум по циркулярной моде, который готовился совместно с Всероссийским музеем декоративного искусства.
Ведущие эксперты обсудили ряд актуальных вопросов развития fashion-индустрии, рассказали про ответственное потребление, устойчивое развитие, новые бренды, которые реализуют свои проекты максимально экологично при этом с использованием инновационных технологий, тем самым ускоряя переход к циркулярной бизнес-модели.
Модерировала мероприятие руководитель Центра моды и дизайна Всероссийского музея декоративного искусства Анастасия Крылова.
Программа форума состояла из двух сессий с презентациями устойчивых брендов России, награждения студентов, которые участвовали в конкурсе Better Future с Befree и мастер-класса по кастомизации и апсайклингу вещей.
Разбираемся, что такое циркулярная или цикличная экономика и как это связано с индустрией моды.
Циркулярная экономика (от англ. circular economy) направлена на повторное использование, переработку и существующих материалов и починку готовых продуктов, чтобы сохранить их пригодными для использования как можно дольше.
Такая модель производства — альтернатива традиционной линейной экономики, основанной на следующих принципах: создание, пользование, захоронение отходов.
В контексте модной индустрии цикличность действует по тем же принципам. Важно сохранять вещи как можно дольше, а затем перерабатывать их для создания новых, тем самым экономя ресурсы планеты.
Со вступительным словом выступила Елена Титова — директор Всероссийского музея декоративного искусства.
Елена Титова: «Наше сообщество сегодня — это партнёрские программы, которые, безусловно, должны давать свои очень важные и интересные результаты».
В продолжение разговора Вадим Ганин (генеральный директор Ассоциации «Деловой центр экономического развития Содружества Независимых Государств») подчеркнул, что очень важно «озвучивать зеленую повестку», говорить о проблемах экологии и способах их решения.
Светлана Бик как руководитель экспертно-аналитической платформы «Инфраструктура и финансы устойчивого развития» заострила внимание на том, что уровень переработки материалов в Советском Союзе достигал 30% в экономике, а для современных реалий 5% это уже колоссальный результат.
Когда мы производим огромное количество лишних вещей и пытаемся это потом продать, мы приближаемся к колоссальным экзистенциальным вызовам.
Светлана видит выход в том, что необходимо популяризировать работы ученых. Чтобы люди могли ясно представлять себе масштаб проблемы с экологией и начинать предпринимать активные шаги к ее решению.
Владимир Брижанин: «Все мы должны относиться к тем вещам, которые выбрасываются как к ресурсу».
Владимир Брижанин (член Президиума Всероссийского общества охраны природы) поддержал высказывания предыдущих спикеров о том, что нам следует использовать ресурсы, которые у нас есть, по максимуму, поскольку добывать новые все сложнее.
Такие натуральные материалы, как хлопок и лён раньше были самыми дешевыми, а сейчас являются наиболее дорогими с точки зрения выращивания и обработки тканей. А в дальнейшем преподносится потребителям как нечто элитарное.
Далее выступила Яна Трофимова — руководитель направления устойчивого развития компании Melon Fashion Group, которой принадлежит 5 таких брендов, как ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC, Sela и IDOL. Спикер поделилась успешно применяемыми практиками циркулярной моды в своей организации: «наша компания является пионером среди российского фэшн ритейла, которая приняла стратегию устойчивого развития».
Яна сделала акцент на том, что важно донести информацию покупателю о возможности сдать старую одежду и рассказать, какие вещи принимают магазины компании.
Яна Трофимова: «Если вещь перестала быть нужной именно вам, она не перестала быть нужной».
Кроме того, компания Melon Fashion Group мотивирует своего покупателя бонусами за то, что он как ответственный потребитель пришел и сдал свою старую одежду. Также за отказ от чека и пакета при покупке новых вещей клиенту начисляются балы.
Заботу о своих покупателях и окружающей среде компания проявляет, создавая коллекции из органических и переработанных материалов.
Еще организация постоянно информирует своих покупателей и вовлекает их в различные социальные экологические инициативы. Например, Melon Fashion Group сотрудничает с крупнейшим благотворительным фондом по сбору ненужной одежды «Второе дыхание».
Компания, реализуя сбор и перемещение ненужной одежды и остатков производства, столкнулась с такой проблемой, как дорогая логистика. Поддержки в виде бонусов или скидок организация не получает за свой труд, но продолжает делать это важное для экологии дело, не извлекая при этом никакой материальной выгоды.
Яна Трофимова: «Мы сотрудничаем не только с фондами, которые передают одежду, но и с апсайклинг мастерскими».
Один из партнеров Melon Fashion Group — камерный апсайклинг проект INDIVIZUAL, который представили его основатели Ксения Ежова и Мария Минасян.
Основные задачи проекта — это минимизировать остатки производства и продлить жизни вещам, оставляя за ними право на удобство и практичность.
Важно, чтобы вещь можно было носить долго. При этом INDIVIZUAL не забывают про индивидуальность человека. Этот принцип прослеживается в названии самого проекта. Обезличенные вещи не все готовы носить, поэтому бренд предпочитает сохранять индивидуальность.
Проект занимается также сбором винтажных вещей, которые зачастую хороши в своем первоначальном виде. Их бережно чинят и ремонтируют, но не подвергают апсайклингу, чтобы те не потеряли свою аутенчность.
Такие и другие особенно экстравагантные образы есть возможность взять в аренду для какого-то мероприятия, например, для фотосессии.
Что такое кастомизация и апсайклинг одежды?
Кастомизация одежды (от англ. to costomize) — это преображение базовых продуктов с помощью внесения дизайнерских изменений под индивидуальные, личностные особенности потребителей.
Апсайклинг (от англ. upcycling) — это творческое преобразование старых материалов и вещей с созданием для них нового функционала и увеличения их ценности.
После первой сессии форума Ксения Ежова и Мария Минасян провели мастер-класс по кастомизации и апсайклингу вещей и на практике объяснили эти процессы. Так у людей появился навык по продлению или преображению вещей. Участники попробовали сделать уникальные дизайнерские значки для себя из подручных материалов: тканей и фурнитуры.
Людмила Алябьева как академический руководитель Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ рассказала про лабораторию исследований практика ремонта одежды Mendit Research Lab.
