Рекламная кампания для бренда «Самочай»
Концепция исследования
Сегодня реклама, наполненная креативом, представляет собой сложную конструкцию, воздействующую на восприятие, эмоции, мысли и дальнейшие поступки потребителей. С ее помощью компании могут выделять значимые проблемы, плюсы и минусы той или иной темы, а также искусно контролировать внимание аудитории, запоминаясь целевой аудитории и не только надолго. Рекламное искусство зародилось еще в древности. Со временем, совершенствуясь и эволюционируя, оно вобрало в себя множество подходов, механик и техник, которые по-разному способны влиять на восприятие, но одинаково успешно передают ценности, характер, сущность, видение, миссию, а главное ключевую идею рекламируемого бренда.
В ходе курсе мы и изучали различные рекламные инструменты и на практике создавали рекламу для продвижения вымышленного бренда, способного решать вполне реальную, существующую и сегодня проблему.
Основная цель данного визуального исследования — понять, насколько эффективны различные рекламные инструменты, которые можно использовать в различных рекламных материалах и кампаниях, а также, на основе проанализированных данных, выбрать наиболее удачный и яркий инструмент, чтобы в итоге создать рекламную кампанию вымышленного бренда.
В первой части визуального исследования я представлю креативные рекламные кампании, серии наружных баннеров, постеров, а также интернет-баннеры и вирусные видеоролики реальных брендов, которые использовали нестандартные подходы для продвижения своего продукта. Я рассмотрю, как и за счёт чего эти бренды сумели выделиться среди конкурентов и какие механики они применяли для привлечения внимания целевой аудитории.
К тому же, в ходе лонгрида будут представлены разработанные мною бренд-платформа, логотип, а также скетчи и наработки для вымышленного бренда чайных машин «Самочай». Эти скетчи включают визуальные концепты и идеи, которые, на мой взгляд, имеют потенциал для реализации в реальных маркетинговых материалах. Это позволяет лучше понять, как успешные приемы можно адаптировать к такой нише, как чайные машины.
Во второй части исследования будет представлен итоговый проект — рекламная кампания бренда «Самочай». Здесь, по итогам исследования, я использую один из доработанных рекламных инструментов, который, по моему мнению, лучше всего подойдёт для нестандартной и эффективной рекламы вымышленного бренда чайных машин. Цель этой рекламной кампании — показать уникальные преимущества продукци и создать эмоциональную связь с целевой аудиторией через специально разработанную серию рекламных материалов.
Бренд-платформа
Бренд «Самочай» предлагает автоматические чайные машины с использованием искусственного интеллекта, обеспечивая идеальный чай под ваши предпочтения. Эти устройства помогут вам быстро и удобно заварить чашку чая, сэкономив ваше время и энергию. Более того, 90% чайных машин изготавливаются из переработанных материалов, чтобы бренд шел в ногу с экологическими тенденциями и бережно относился к природе.
«Самочай» привлекает широкую аудиторию, особенно любителей чая в возрасте от 16 до 35 лет. Бренд стремится вдохновить людей создавать ритуалы вокруг чаепития, показывая, что чай более полезен и разнообразен, чем кофе и прочие напитки.
Рекламные материалы «Самочая» выделяются экологичностью, спокойствием и полезными свойствами чая, привлекая внимание и передавая ценности бренда.
Фирменный стиль бренда
Логотип
Логотип бренда представляет собой каплю воды, как одну из главных составляющих напитка, в которой располагаются чайные листья.
Такой подход показывает, что в каждой капле чая, заваренного в чайной машине. вы почувствуете натуральный и насыщенный вкус чайных листьев.
1. Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — это традиционный и распространенный способ рекламы, так как включает в себя стандартизированные элементы: название бренда или продукта; изображение продукта; информация о продукте и слоган. Эти элементы позволяют быстро и четко передать необходимую информацию потребителю.
Важно, чтобы продукт был красиво представлен в продуктовой рекламе, причем это можно сделать как в контексте искусственной, так и реальной среды использования продукта.
В скетче бренда «Самочай» я показал инновационную и технологичную чайную машину в классической среде использования, а также обозначил ключевые выгоды от его покупки.
Скетч рекламы бренда «Самочай»
Серия постеров чая Ahmad Tea
Интернет-баннер новой линейки вкусов Португальского пива Kaiser Radler
Рекламные постеры планшета Xiaomi Pad 6 Max
2. Рекламконструктор
Этот рекламный прием характеризуется наличием активного текстового блока, который выступает в качестве динамичной формы, а не просто как заголовок, и усиливает эффект от передаваемого сообщения, лучше привлекая внимание.
«Рекламконструктор» я использовал и в рекламном плакате «Самочая», превращая текст в поток чая и акцентируя на этом внимание зрителя
Скетч рекламы бренда «Самочай»
Австралийский бренд молочных коктейлей Big M при помощи «Рекламконструктора» показывает текст как жидкость, делая макет более интересным и запоминающимся.
Постеры молочного коктейля Big M
Компания Innocent, производящая смузи, с помощью заполнения всего баннера текстом показывает, что в одной бутылочке напитка натуральных фруктов, ягод и витаминов намного больше, чем они смогли уместить текста на этом баннере
Наружная реклама смузи Innocent
Snickers при помощи динамичного текста задаёт объём макету
Баннеры Snickers
3. Заголовки Огилви
Этот метод примечатален использованием заголовка в кавычках, который представляет собой прямую цитату. В нем отражается, что именно человек ощущает, когда обращается к бренду, его внутренний монолог и мысли.
Такой подход смещает акцент с преимуществ продукта на эмоциональный уровень, и общение происходит не от имени бренда, а от лица потребителя.
Скетч рекламы бренда «Самочай»
Master Card в рекламной кампании показывают мысли владельцев малого бизнеса, выбирающих их бренд
Постеры рекламной кампании Master Card
Spotify в качестве цитат используют названия песен, олицетворяющих нахождение дома. Так в 2020 году компания присоединилась к пандемии и напоминала, что нужно оставаться дома.
Наружная реклама бренда Spotify
Британский бренд чая Tetley использовал сленговое выражение «Spill the tea», что означает «сплетничать».
Поэтому в цитатах они показали как могут выглядеть разговоры за чашечкой чая
Рекламные плакаты для чая Tetley, Австралия
4. Абсурд и сюрреализм
Использование абсурда и сюрреализма в рекламе — это эффективный метод привлечения внимания, формирования запоминающихся образов и укрепления позиций бренда.
Такой подход позволяет выделиться из общего потока логически обоснованных и последовательных сюжетов, привлекая внимание целевой аудитории.
«Самочай» также использует этот приём, показывая, что с чайной машиной можно пить чай в любое время и не затрачивая на приготовление ни минуты, даже если у вас будет график его распития.
Скетч рекламы бренда «Самочай» на тему настенного графика
McDonald’s при помощи данного инструмента рекламирует завтраки, показывая, тем самым, что даже если вы проспали — не тратьте время, заезжайте в ресторан и вас там накормят
Серия постеров компании McDonald’s
Немецкий бренд канцелярии Faber-Castell в своих баннерах соединяет наконечники карандаша и реальные объекты, чтобы показать глубину цвета производимых карандашей
Интернет-баннеры Faber-Castell
Mercedes-Benz, используя карикатурные иллюстрации, показывает, что умная система Assist Plus заранее видит объекты на дороге
Реклама компании Mercedes-Benz
5. Метафора
Этот метод использует сходство между широко известными понятиями и продуктом для более яркой передачи сущности продукта и преимуществ бренда. Метафора позволяет создать оригинальный и запоминающийся рекламный образ, который воздействует на чувства и ум зрителя, стимулируя его к действию.
В своём скетче я показываю то, что с новой чайной машиной у вас словно появляется личный ассистент или секретарь, который в любую минуту заварит вам чай
Скетч рекламы бренда «Самочай»
Используя этот приём, S7 Airlines показывает то, как люди, купившие билет на самолёт, уже мысленно ощущают отдых
Наружная реклама S7 Airlines
Чай «Рахмет» метафорично показывает, что разные вкусы чая словно переносят вас в другие страны, а чайный пакетик — как иллюминатор самолёта
Серия постеров компании «Рахмет»
Febreze показывает неприятные ароматы, связывая их со стереотипными аналогами из мира еды
Интернет-баннеры освежителя воздуха Febreze Air
6. Сила слова и знака
Этот способ основан на том, чтобы говорить на одном языке с целевой аудиторией, чтобы они точно понимали, о чем мы им говорим.
Таким образом, мы помогаем аудитории почувствовать себя ближе к нам, как к бренду, что создает ощущение близости и единства.
Скетч рекламы бренда «Самочай»
Spotify в наружной рекламе использует язык интернет-мемов, который будет понятен молодой аудитории, использующей их приложение
Наружная реклама Spotify
Бренд кукурузных чипсов Doritos показывает снеки, связывая их с популярными у своей целевой аудитории фильмами.
Серия постеров бренда Doritos
Heinz вообще решили в рекламе не показывать логотип, а только задавать его силуэт, используя различную еду
Так бренд говорит с теми, кто близко знаком с компанией
Интернет-реклама Heinz
7. Экстремальные последствия
Этот метод позволяет нам заметить, каким может стать мир в будущем, если все будут использовать этот бренд и его продукцию. Мы не показываем проблемы, а иллюстрируем прекрасное будущее, когда каждый станет пользователем продукции этого бренда.
«Экстремальные последствия» есть и в рекламном скетче «Самочая». Я метафорично показал, как мог бы измениться мир, если бы чай был главным мировым напитком.
Скетч рекламы бренда «Самочай»
Туристический бренд Sedventure показывает то, как они помогают людям уходить от типизированного образа жизни и находить настоящих себя через путешествия
Наружная реклама бренда Sedventure, созданная рекламным агентством Ogilvy
Бренд кетчупа Heinz в рекламе отразил насколько популярна компания, что в различных закусочных соус сторонних брендов переливают именно в брендовые бутылочки
Интернет-баннеры Heinz
Авиакомпания Emirates показывает то, что сегодня путешествия становятся стилем жизни и новые впечатления вокруг нас могут появляться каждый день
Серия баннеров Emirates
8. Шок
В рекламе часто используется эффект шока как тактика, которая направлена на привлечение внимания аудитории через неожиданные и провокационные элементы. Шокирующие рекламные материалы способны вызвать сильные эмоциональные реакции, что делает их более запоминающимися для зрителей.
В своём скетче я показал, к чему может привести неправильный подбор температуры воды для чая
Скетч рекламы бренда «Самочай»
Показывая в рекламе то, как бургер покрывается плесенью в течение 40 дней, Burger King, шокируя зрителя, намекает о натуральности используемых продуктов
Постеры Burger King
Индийский госпиталь HCG, занимающийся лечением рака, в баннере показал то, как курение влияет на наших детей
Если вы курите, то можно сказать, что и они тоже.
Баннер госпиталя HCG
9. Сторителлинг
Успешный рекламный ролик — это не просто реклама продукта, а захватывающая история с завязкой, перипетией, кульминацией и развязкой, где ключевую роль играет герой.
Сторителлинг, как один из рекламных инструментов, привлекает внимание зрителя и делает рекламу запоминающейся, донося суть бренда через легко считываемые образы и сюжеты.
В моём рекламном ролике главной героине — молодой девушке бариста помогает чайная машина, упрощая повседневную рабочую рутину. Таким образом, ролик демонстрирует как чайный аппарат может упрощать не только приготовление чая дома, но и в кофейнях.
Скетч рекламы бренда «Самочай»
В рекламном ролике Apple, рекламирующем умную колонку HomePod, главная героиня — уставшая девушка, вернувшаяся домой поздно вечером, доверяет выбор музыки на вечер голосовому помощнику.
Девушке так понравился трек и объёмное звучание колонки, что она словно раздвинула границы собственной комнаты и энергично танцевала. В конце ролика она возвращается на собственный диван, полная сил и с улыбкой на лице.
На лице ни осталось ни следа от тяжёлого дня, всё благодаря HomePod
Рекламный ролик HomePod от Apple
В рекламе Volkswagen автомобиль способен не только выполнять свою классическую задачу — помогать с передвижением по городу, но давать энергию, отвлекать нас от рутины и превносить в нашу жизнь новые эмоции
Рекламный ролик Volkswagen
10. Рекламная кампания «Самочай»
Для рекламной кампании был выбран приём «Сила слова и знака», но доработанный при помощи игровой механики, а именно я превратил рекламные носители в тест на знание китайских слов и китайской культуры, бросая тем самым вызов целевой аудитории.
Этот формат вовлекает ЦА, при этом показывая, что именно бренд «Самочай» является амбассадором китайской культуры, зная её не по наслышке.
В качестве 1-го канала продвижения я выбрал постеры и рекламные флаеры, которые будут размещаться вблизи специализированных Китайских чайных, лаунж-зон, а также ресторанов Китайской кухни и магазинов, связанных с Китайской культурой.
В качестве 2-го канала размещения рекламных материалов выбор был сделан в сторону социальных сетей, а также рекламных интернет-площадок.
Рекламный плакат бренда «Самочай», расположенный в специализированной китайской чайной
Рекламный флаер в китайском ресторане и баннер в социальных сетях бренда «Самочай»
Рекламные плакаты бренда «Самочай»
Рекламный пост бренда «Самочай»
Заключение
Таким образом, в ходе визуального исследования я проанализировал 9 различных рекламных приёмов, а на основе 1-го из них, «Сила слова и знака», сделал рекламную кампанию, которая действительно подошла бренду «Самочай».
Также я выяснил, что реклама имеет значительное воздействие на аудиторию ежедневно, способна управлять их эмоциями, чувствами и мыслями, вдохновляя на необходимые действия для продвижения продукта.
Грамотный подход в рекламе и правильно подобранный рекламный инструмент поможет бренду сохранить узнаваемость и актуальность на протяжении продолжительного времени.
Источники изображений
1.https://www.behance.net/gallery/93254039/Ahmad-Tea-AD-Campaign-European-USA 2.https://www.behance.net/gallery/35797013/Kaiser-Radler 3.https://ru.pinterest.com/pin/101260691616009344/ 4.https://ru.pinterest.com/pin/130041507984265399/ 5.https://ru.pinterest.com/pin/764274999295407069/ 6.https://ru.pinterest.com/pin/3588874695621227/ 7.https://ru.pinterest.com/pin/934215516438893659/ 8.https://www.adsoftheworld.com/campaigns/even-more-innocent-6ba19e2b-ee3c-49d1-a13f-a52621bf1aef 9.https://www.adsoftheworld.com/campaigns/you-stay-you-when-you-stayhome 10.https://www.adsoftheworld.com/campaigns/small-business-surfer# 11.https://www.adsoftheworld.com/campaigns/home-d7af1215-7bfe-4d8e-b799-6bd83df3ec0c 12.https://campaignbrief.com/tetley-spills-the-tea-to-a-new-generation-in-latest-campaign-via-303-mullenlowe-sydney/ 13.https://brandworms.wordpress.com/2014/12/05/mcdonalds-we-wake-up-early-for-the-late-ones/ 14.https://www.brandvertising.ch/2023/04/faber-castells-true-colours/ 15.https://www.behance.net/gallery/36115587/Mercedes-Benz-Spots-danger-ahead 16.https://www.sostav.ru/publication/s7-airlines-zapustila-reklamnuyu-kampaniyu-napravlenij-zimnego-otdykha-40174.html
17.https://www.adsoftheworld.com/campaigns/des-tea-nations 18.https://www.behance.net/gallery/87185559/Febreze-Odor-Stats?tracking_source=for_you_feed_activity 19.https://musebycl.io/music/spotify-riffs-meme-culture-new-global-brand-campaign 20.https://graphis.com/entry/057136a9-9fb3-4834-88a2-5ff3591c4ff3 21.https://www.adsoftheworld.com/campaigns/made-with-heinz 22.https://www.adsoftheworld.com/campaigns/you-ll-meet-yourself 23.https://www.dandad.org/awards/professional/2023/237531/heinz-fraud-ketchup/?epik=dj0yJnU9LTBoOXdaWGFWWC1GY1R2b3lZUHJSV3Bmejl2dzI0RWQmcD0wJm49UGd2b19jNW1TM3dxT2t4a3BtUHZNdyZ0PUFBQUFBR1k5S0Nn 24.https://www.behance.net/gallery/11980197/EMIRATES-hello-tomorrow 25.https://www.sostav.ru/publication/burger-king-reklamiruet-sebya-zaplesnevevshim-vopperom-41960.html 26.https://www.adsoftheworld.com/campaigns/worried-dad
Дата обращения: 22.05.2024
