В рамках курса «Менеджмент культурных событий» мной была разработана концепция событийного проекта «OKNO» с учетом регионального контекста Нидерландов — места моего текущего проживания.
Идея проекта
Идея проекта возникла в процессе наблюдения за интеграцией представителей разных культур в Нидерландах. Главным образом, постоянно вставал вопрос, почему русскоязычное комьюнити не представлено в форме организованного сообщества с живыми регулярными событиями, обсуждениями актуальных вопросов, нетворкингом (как в случае с бразильским, китайским или итальянским комьюнити). Есть ощущение незаполненной лагуны и пространства для экспериментов.
Конечно, точечные события случались и продолжают возникать. Но они между собой не связаны, организованы разными людьми, в разных локациях и коммуникации ведутся по разным каналам.
Помимо разрозненности, причиной возникновения проекта стало желание представить русскую культуру/наследие/бизнес с объективной позиции. Чтобы жители региона могли составить впечатление о России и ее представителях из собственного опыта и личного общения, а не под влиянием СМИ, зачастую ангажированных. По крайней мере, запрос от нидерландцев на это есть.
Обзор релевантных проектов
Комьюнити HUMA
Сообщество проводит регулярные арт-встречи и поездки на художественные ярмарки и выставки. Раз в год в начале лета проводит флагманское мероприятие: "Huma- пикник". Проекты внутри сообщества: Art Club, Book Club. Коммуникация ведется в аккаунте инстаграм и телеграм. Количество подписчиков сообщества (на 28.03.2026): инстаграм - 6547 телеграм - 2908
Комьюнити Culture Multure
Позиционирует себя не просто как комьюнити русскоязычных жителей Королевства Нидерландов, но и как медиа - канал о культуре (музеи, фестивали, концерты, спектакли, ярмарки еда). Коммуникация ведется ведется преимущественно в телеграм-канале с регулярными постами об актуальных событиях, анонсах мероприятий и поездок и пр. Количество подписчиков сообщества (на 28.03.2026): инстаграм - 6567 телеграм - 7781
Цель проекта
Создать объединяющую платформу для интеллектуального нетворкинга русскоязычного сообщества Нидерландов и интернациональной аудитории через серию живых встреч с успешными представителями культуры и бизнеса, формируя объективный образ русскоязычного присутствия в Европе там, где сегодня существует лишь разрозненность и информационный вакуум.
Целевая аудитория
- Русскоязычное комьюнити Нидерландов (от 20 до 60 лет). Экспаты, цифровые кочевники, релоканты, давние мигранты, которые уже адаптировались, но испытывают дефицит «глубокого» контента на родном языке.
- Интернациональная аудитория (нидерландцы и экспаты), интересующаяся русской культурой, советским наследием, но не имеющая доступа к проверенным источникам.
Запросы целевой аудитории
Изоляция: существует разрыв между «старой» эмиграцией и новыми волнами. Людям важно поддерживать контакт с родной культурой в месте, где можно встретить успешных профессионалов в интеллектуальной обстановке.
Недоверие: запрос на «реальные лица» тех, чей успех верифицирован местными/европейскими институциями (бизнес, музеи, университеты и пр.)
Интерес к советскому прошлому и русской культуре: часто стигматизирован или политизирован. Проект призван создать нейтральную, экспертную среду, где культура будет отделена от политики .
Описание проекта
Формат: Экспертный завтрак (Brunch & Talk). Выбранный камерный формат (до 30 человек) позволяет создать доверительную атмосферу, необходимую для глубокого нетворкинга между аудиторией и спикерами.
Темпоральность: цикл встреч в первую половину субботы (от 11 до 14 часов) в культурном центре/галерее / студии / кафе. Частота: 1 встреча в месяц.
Команда: Продюсер: ответственен за стратегию, отбор спикеров PR и коммуникации: работа со СМИ и комьюнити-лидерами, поддержание сайта и соцсетей Ивент-менеджер: логистика, кейтеринг, работа с площадками, работа с подрядчиками
Название проекта OKNO
OKNO - это многослойная метафора, объединяющая культурный, исторический и социальный контексты.
В первую очередь, название отсылает к выражению «окно в Европу», связанному с реформами Петра I и основанием Санкт-Петербурга как точки культурного и экономического диалога России с Европой.
«Окно» символизирует канал взаимного обмена идеями, ценностями, опытом.
Проект OKNO переосмысляет эту концепцию - это не «окно из России в Европу», а двустороннее пространство диалога между русскоязычным сообществом и европейской средой, в частности Нидерландами.
Связь с Нидерландами здесь не случайна. Исторически именно Голландия сыграла важную роль в формировании европейского вектора развития России: от кораблестроения до городской культуры.
В названии OKNO заложена и миссия проекта: создать открытое, прозрачное и живое пространство взаимодействия культур.
При этом само слово звучит аутентично и не должно вызывать сложности в произношении не-носителями русского языка.
Варианты логотипа проекта
Примерный список спикеров
Выбор площадки
Вариант 1. Moychay Tea Culture Club
Культурное пространство, которое является частью магазина чая, открытого соотечественником Сергеем Шевелевым. В число преимуществ площадки входит:
- наличие техники, необходимой для проведения Brunch & Talk (микрофон, проектор, звук и свет и пр.);
- локация в центре, удобная для логистики из всех частей города;
- возможность обсудить скидки на горячие напитки на время ивента.
Пространство располагает к неформальному общению и нетворкингу участников, однако может кому-то показаться чересчур "расслабленным".
