Рекламная кампания для журнала «Сеанс»
«Сеанс» — влиятельный, но нишевый журнал, возникший в 1989 году. До настоящего времени его репутация строилась на экспертной аутентичности, и проект популяризировался за счет сарафанного радио в среде кинопрофессионалов и ценителей. Это создало прочный культурный капитал, но ограничило массовую узнаваемость.
Стратегическая рекламная кампания необходима для ведения диалога с новыми аудиториями, заинтересованными в искусстве.
Было выделено две ключевые целевые аудитории:
1. Киногурманы Люди с глубоким, часто профессиональным интересом к киноязыку, истории и теории кинематографа. Журнал для них — авторитетный источник анализа и новый повод для критической дискуссии.
2. Любители Активная аудитория, которая ценит интеллектуальный капитал и ищет темы для светских бесед. Журнал даёт им возможность блеснуть эрудицией и быть в курсе ключевых тенденций.
Продукт кампании — брошюра-физический носитель. Такой формат соответствует философии журнала: чтение предполагает вдумчивый контакт, а не фоновое потребление. Изучив содержащийся в брошюре анализ, человек получит повод обратиться к полному материалу в журнале.
Брошюра — книжка-раскладушка в форме камеры — предмета, ассциирующегося с кинематографом. Тексты брошюр персонализированы для обеих групп целевой аудитории: одни направлены на получение ознакомительных знаний о фильме, другие — на углубленное изучение фильма в культурологическом контексте. Брошюры для киногурманов и любителей отличаются камерами.
Формат брошюры соответствует философии журнала: чтение предполагает вдумчивый контакт, а не фоновое потребление. Изучив содержащийся в брошюре анализ, человек получит повод обратиться к полному материалу в печатном издании.
Брошюры будут размещены в арт-пространствах (кинотеатры, кинофестивали) и в зонах деловой активности (бизнес-центры, коворкинги, нетворкинг-ивенты).
