Рекламный копирайтинг. Rhode
Рубрикатор
1. Концепция 2. О бренде / Визуальный язык 3. Психографика 4. Позиционирование бренда 5. Тон и стиль общения 6. Вывод
Концепция
В современной индустрии красоты, визуальные образы чаще всего подчиняются единому тренду, всё большую значимость приобретает то, как бренд говорит и что он транслирует. Язык становится не просто средством передачи информации — он формирует идентичность, отражает ценности и определяет характер взаимодействия с аудиторией. В визуальном исследовании рассматривается копирайтинг американского бьюти-бренда Rhode, который сумел выделиться на фоне конкурентов своими уникальными ценностями и особенностями копирайтинга.
Бренд был основан Хэйли Бибер. Создательница бренда — модель и предпринимательница, её имя стало синонимом минималистичного, но продуманного подхода к уходу за собой. Личный стиль Хэйли и образ жизни легли в основу философии компании, где каждый продукт обещает простоту, эффективность и заботу.
Практически с момента запуска Rhode получил высокую узнаваемость, во многом благодаря нетривиальному подходу к маркетинговой коммуникации. Копирайтинг Rhode — это не набор банальных рекламных формул, а точная, продуманная система посланий, выдержанная в едином тоне. В его основе — простота, честность и близость. Тексты не подталкивают к покупке, не навязывают идеалы, а создают ощущение диалога с аудиторией, где потребитель не объект воздействия, а полноценный собеседник.
Слоган марки — «one of everything really good» — точно отражает её идею: рациональность, без избыточности, с фокусом на качество, а не на количество.
Цель исследования — проанализировать, как рекламный копирайтинг бренда Rhode помогает формировать эмоциональную вовлечённость аудитории и поддерживать устойчивый интерес к бренду. Я рассмотрю, как тексты бренда отражают его ценности, миссию и уникальное торговое предложение. Важно упомянуть, что копирайтинг не ограничивается только рекламными текстами. Он включает в себя описание продуктов и посты в социальных сетях.
Rhode выстраивает свою коммуникацию на принципах открытости и минимализма. Благодаря этому бренд воспринимается не как очередной участник рынка, а как носитель новой философии ухода за собой — спокойной, без давления, ориентированной на живого пользователя. Копирайтинг становится не дополнением к визуальному образу, а его основой, которая направляет внимание, формирует ожидания и узнаваемость.
Таким образом, визуальное исследование рекламного копирайтинга бренда Rhode продемонстрирует, как грамотно выстроенный копирайтинг может стать полноценным инструментом, способным оказывать глубокое влияние на потребительское восприятие и поведение.
О бренде / Визуальный язык
Бренд Rhode строится вокруг идеи «чистого листа» — минимализма, заботы и прозрачности, что находит отражение не только в продуктах, но и в визуальной и текстовой коммуникации. Открывая официальный сайт бренда или его страницы в социальных сетях, пользователь погружается в визуально организованное пространство, где каждое изображение, фраза и элемент дизайна служат одной цели — передать сдержанную, но уверенную эстетику.
Rhode позиционирует себя как бренд с «осознанно ограниченным ассортиментом» — в этой формулировке заложен принцип: меньше, но лучше. Бренд не стремится к избыточному разнообразию ради охвата, он предлагает только действительно необходимые продукты. .
Эта идея отражается и в слогане one of everything really good — один лучший продукт из каждой категории. Такой подход подчёркивает, что Rhode делает ставку на качество, универсальность и ежедневную применимость, а не на мимолётные тренды.
Этот принцип поддерживается как через упаковку, так и через визуальный контент. Продукты выполнены в лаконичных, тактильно приятных формах с мягкой палитрой оттенков — приглушённые серый, кремовый, молочный. Всё это создаёт ощущение «slow beauty» — ухода без спешки и давления, с акцентом на качество.
На странице «About Us» Rhode определяет свою миссию как «making one of everything really good», подчёркивая, что их подход — это простота, многофункциональность и забота о коже. Эта миссия дублируется в визуальном ряде: от равномерно освещённых крупноплановых фотографий до отсутствия лишнего графического шума. Rhode говорит с потребителем визуально так же, как в тексте — спокойно, уверенно, честно.
В социальных сетях визуальный язык поддерживается стабильным ритмом постов: преобладают светлые фоны, текстуры продукта вблизи, кожа моделей без ретуши, кадры повседневности. Вместо ярких лозунгов — короткие, почти интимные сообщения: • «dewy skin days ahead» • «barrier boost in a bottle» • «get glazed, stay glazed»
Формулировки создают образ желаемого состояния (увлажнённая, сияющая кожа), не перегружая читателя. Это ключевая особенность визуального и текстового языка Rhode: лаконичность, наполненная смыслом.
Также стоит отметить, что Хэйли Бибер остаётся неотъемлемой частью визуального кода бренда. На фото и видео она часто сама демонстрирует продукты, делится уходовыми ритуалами, и это не просто маркетинговый ход — визуально Rhode транслирует доверие к основательнице как к живому образу своей философии. Платформа бренда превращается в личный дневник ухода за собой, а не витрину с продуктами.
3. Психографика
В центре коммуникации Rhode — не просто внешний облик потребителя, а его внутренние установки, ценности и образ жизни. Копирайтинг бренда выстроен так, чтобы обращаться к аудитории, для которой важна искренность, простота и осознанный подход к уходу за собой. Rhode ориентируется на людей, которые ценят минимализм и функциональность, но при этом не готовы жертвовать качеством и комфортом.
Тексты бренда демонстрируют глубокое понимание желаний и страхов своей аудитории: это клиенты, уставшие от агрессивных маркетинговых обещаний и навязчивых идеалов красоты. Rhode предлагает альтернативу — честный, понятный и заботливый язык, он не диктует стандарты, а поддерживает естественность и принятие себя. Звучит идея баланса между эффективностью продуктов и уважением к индивидуальности каждого
На странице с описанием Очищающего средства для лица бренд пишет: «Мягкое, но эффективное очищение, которое освежает кожу, не лишая её естественной влаги. Потому что уход за собой должен быть лёгким, а не сложным.» — эта фраза подчёркивает комфорт и простоту ухода.
Психографически аудитория Rhode стремится к эмоциональной безопасности и ощущению контроля над собственным уходом. Она не ищет мгновенных чудес, а предпочитает регулярность и простоту. В текстах прослеживается акцент на заботе как на рутине, которая приносит удовольствие и спокойствие, а не стресс от необходимости соответствовать
Кроме того, Rhode использует язык, который создаёт ощущение диалога. В соцсетях бренд регулярно публикует посты с вопросами и советами, не навязывая продукт, а приглашая к разговору. Например, один из постов в соц сети гласит: «Какой ваш любимый способ расслабиться после долгого дня? Мы считаем, что уход за кожей должен быть частью вашего ритуала заботы о себе, а не обязанностью.» — это усиливает чувство общности и понимания.
Психографика Rhode — это прозрачность, честность и простота. Это люди, ищущие качественный уход без лишних усложнений, с акцентом на комфорт и уважение к себе. Копирайтинг бренда становится инструментом, который отражает и усиливает эти ценности, формируя вокруг продукта сообщество осознанных и благодарных потребителей.
Позиционирование бренда
На сайте бренда акцент делается на простоте и прозрачности состава — каждый продукт сопровождается подробным описанием ингредиентов, их функций и пользы. Такое внимание к деталям создаёт ощущение открытости и доверия.
Примером тому служит описание крема для лица «Multi-Peptide Face Cream, ” где текст подчёркивает сочетание инновационных технологий с естественными компонентами, а также многофункциональность средства — он увлажняет, защищает и восстанавливает кожу одновременно. Подобный подход к тексту, который не только продаёт продукт, но и информирует, помогает формировать экспертный образ бренда.
Важно отметить, что Rhode отказывается от излишней идеализации и громких обещаний — позиционирование строится на реалистичности. Тексты и описания избегают сверхобещаний, акцентируя внимание на том, что бренд предлагает решения для тех, кто ценит честность и комфорт, а не гонится за недостижимым идеалом красоты.
Кроме того, Rhode активно использует стиль сторителлинга, рассказывая историю создания каждого средства и вдохновляясь личным опытом Хэйли Бибер. Такой нарратив усиливает эмоциональную связь с аудиторией, делает бренд «человечным» и близким. Это видно, например, в постах и описаниях на сайте, где простым и искренним языком говорится о мотивации создавать продукцию, которая подходит для всех типов кожи и не усложняет уход.
Тон и стиль общения
Копирайтинг бренда отличается особым тоном — он простой и честный. Тексты избегают громких обещаний и агрессивных продаж, вместо этого строят доверительный диалог с аудиторией. На сайте и в соцсетях бренд использует лаконичные формулировки, которые подчеркивают качество и эффективность продуктов без лишних усложнений.
Например, описание одного из продуктов звучит так: «A powerful blend of antioxidants and superfoods to brighten, hydrate, and protect your skin.» — «Мощная смесь антиоксидантов и суперфудов для осветления, увлажнения и защиты вашей кожи». Это выражение отражает простоту и в то же время силу воздействия продукта, фокусируясь на конкретных выгодах для пользователя.
Другой пример — призыв к простоте: «Keep it simple. Your skin deserves products that work as hard as you do.» — «Делайте всё просто. Ваша кожа заслуживает продукты, которые работают так же усердно, как и вы». Такой подход создаёт ощущение поддержки и понимания, что особенно важно для целевой аудитории, стремящейся к эффективному уходу без лишних сложностей.
Стиль копирайтинга Rhode — это баланс между профессионализмом и открытостью, который помогает бренду создавать эмоциональную связь с аудиторией, подчеркивая при этом ценности компании.
Вывод
Рекламный копирайтинг бренда Rhode является ключевым инструментом формирования его уникальной идентичности и эмоциональной связи с аудиторией. В отличие от традиционных маркетинговых текстов, наполненных громкими обещаниями и агрессивными призывами к покупке, копирайтинг Rhode построен на принципах честности и диалога. Такой подход усиливает доверие к бренду и отражает его философию.
Через лаконичные, продуманные и искренние тексты бренд информирует о качестве и эффективности продуктов и создаёт атмосферу спокойствия и уважения к индивидуальности каждого клиента. Копирайтинг работает в связке с визуальным языком, поддерживая концепцию «slow beauty» — ухода без спешки и давления, который превращается в ежедневный ритуал удовольствия.
Продуманное описание продуктов и storytelling, усиливает экспертность бренда. Этот эмоциональный и информативный стиль помогает бренду выделяться в насыщенной косметической индустрии и формировать сообщество осознанных потребителей.
Таким образом, исследование подтверждает, что рекламный копирайтинг Rhode не просто дополняет визуальный образ, но и является его фундаментом, задавая общий тон. Создавая доверие и обеспечивая устойчивую заинтересованность аудитории. Это наглядный пример того, как грамотный и человечный язык коммуникации способен стать мощным конкурентным преимуществом в современном бьюти-маркетинге.
Rhode. Официальный сайт бренда. — URL: https://www.rhodeskin.com (дата обращения: 29.05.2025).
Bieber H. Introducing Rhode: founder’s message // YouTube-канал Hailey Rhode Bieber. — URL: https://www.youtube.com/@haileybieber (дата обращения: 29.05.2025).
Rhode Skin. Пресс-релиз о запуске бренда. — URL: https://www.rhodeskin.com/pages/press (дата обращения: 29.05.2025).
How Hailey Bieber’s Rhode Became a Cult Brand // Business of Fashion. — URL: https://www.businessoffashion.com (дата обращения: 29.05.2025).
The Strategy Behind Rhode’s Minimal Aesthetic // Glossy. — URL: https://www.glossy.co/beauty/the-strategy-behind-rhodes-minimal-aesthetic (дата обращения: 29.05.2025).
Артемьева, И. В. Основы рекламного копирайтинга: учебное пособие / И. В. Артемьева. — М.: КноРус, 2021. — 192 с.
Богомолов, Н. А. Психография и реклама: как говорить с потребителем на его языке / Н. А. Богомолов. — СПб.: Питер, 2020. — 224 с.
Короткий, Д. В. Брендинг и позиционирование: теория и практика / Д. В. Короткий. — М.: Юрайт, 2022. — 310 с.
Миллер, Д. Как строить истории: маркетинг с помощью нарратива / Д. Миллер; пер. с англ. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. — 256 с.
Остин, Дж. Как написать сильный текст: руководство по созданию копирайтинга, который работает / Дж. Остин; пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2021. — 240 с.
Хиггинс, К. Язык бренда: как слова формируют идентичность, влияют на восприятие и создают эмоциональную связь / К. Хиггинс; пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2022. — 288 с.
Визуальный стиль бренда как средство маркетинговой коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — 2023. — № 1. — С. 42–49.
Pinterest — изображение. — URL: https://ru.pinterest.com/pin/791296597063049156/ (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/71GyBG2Yp (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/6JnHxHs3i (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/qeZsBQ42K (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/uKNfnS0GX (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/1RlkJaq2V (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/5fNA4BIAE (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/4HUne7b6B (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/1TLI9xp14 (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/783oL4bOt (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/5wuTso1wO (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/2nTjcFtk8 (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/5Wn7wM2VF (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/XRzXjEsoz (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/33dUUdYdy (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/3aD97ftfb (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/6pLp6do9I (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/2c1RQGwgZ (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/1dlCOz7Rq (дата обращения: 29.05.2025).
Pinterest — изображение. — URL: https://pin.it/3m57bKkaT (дата обращения: 29.05.2025).
