Ребрендинг MAXART
MAXART— фонд, объединяющий художников для развития современного искусства в России
Проблема:
Проблема, с которой ко мне обратилась команда фонда MAXART, заключается в том, что у них некачественный дизайн. Изучив их социальные сети и сайт, я пришла к выводу, что проблема заключается не просто в плохом дизайне — у них его просто нет.
Использование везде разных шрифтов, отсутствие графических элементов и логотип — вот что представляет собой их визуальная идентичность. Это создает негативное впечатление о фонде и мешает ему эффективно взаимодействовать с аудиторией.
Необходимо разработать комплексный дизайн, который бы отражал ценности и миссию фонда, а также привлекал внимание и вызывал доверие у творческой аудитории.
Стиль в телеграм до ребрендинга
Стиль на сайте до ребрендинга
Решение:
1. Анализ 2. Концепция 3. Цвета 4. Графика 5. Типографика 6. Обозначения 7. Буклет 8. Сайт
Анализ конкурентов:
Целевая аудитория:
Целевая аудитория фонда MAXART состоит из современных художников и творческих личностей в возрасте от 18 до 35 лет. Эти молодые таланты предпочитают глубоко осмысленные творческие решения и стильные, модные объекты, которые отражают их уникальную индивидуальность и актуальные тренды в искусстве.
Современные художники в резиденции MAXART
Бренд-платформа:
Функциональные преимущества: 1. участие в выставках 2. проживание в резиденции 3. личная мастерская 4. грант 60 тыс 5. публикация в соц.сетях и на сайте
Эмоциональные преимущества: 1. самореализация 2. популярность 3. знакомство с другими художниками
Ценности: 1. современное искусство 2. творчество
Миссия: Продвижение и развитие современного искусства в России
Характер: творческий яркий стильный современный
Позиционирование: Фонд, где поддержат творческое начало
Концепция
Фонд — это уникальное пространство как внутри фигур, так и снаружи.
Я работала над ребрендингом, основываясь на уже существовавшем акцентном логотипе, который никак больше в стиле не применялся.
Концепция бренда построена на идее уникального пространства, наполненного творческой энергией. Логотип, в котором скрыты интересные фигуры, стал основой для создания шести форм (графики фирменного стиля), каждая из которых олицетворяет разнообразие возможностей для художников, предлагаемых фондом.
Цвет
Появился новый синий, который ярче предыдущего. Также были найдены два дополнительных цвета: лимонно-зеленый и серый.
Графика
В стиле графика представлена в виде найденных форм, которые могут по-разному взаимодействовать друг с другом: они могут стоять вместе и отдельно, масштабироваться или в них могут возникать изображения. Как и само современное искусство, графика в этом стиле имеет много приемов.
В качестве дополнительной графики в стиле появляются контуры фигур, которые гармонично вписываются в общий дизайн. Они добавляют выразительность, усиливая визуальное восприятие композиции.
Типографика
Нашелся лаконичный гротеск Montserrat, который хорошо взаимодействует с формами, дополняя их. Меняя начертания, мы делаем заголовок более динамичным и интересным.
Обозначения
Еще пришла идея придумать каждой форме обозначение для разделения по новостям. Были разработаны шаблоны, и СММ фонда сейчас успешно их использует.
Стиль в телеграм сейчас
Буклет
Сайт
Сайт фонда сейчас
