Арт-коллаборации: новая валюта бренда. Стенд на HSE FASHION DAYS в Цветном
Стенд «Арт-коллаборации: новая валюта бренда», который стал визуализацией нашего анализа о влиянии арт-коллабораций на продвижение Российских брендов, был создан специально для выставки HSE FASHION DAYS, которая проходила 18–19 октября в универмаге «Цветной»
В качестве активации мы представили интерактивный стенд «Карта коллабораций», на котором, с одной стороны были расположены российские бренды, а с другой арт-сообщества, выставки и ярмарки искусств. Посетителям было предложено с помощью ярких ниток соединить одно с другим для получения идеи для новой коллаборации
Текст из нашей экспликации: «Через интерактивный стенд мы предлагаем вам самим стать творцами и сплести из ярких нитей самые перспективные, на ваш взгляд, союзы между брендами и художниками. Возьмите нить и проложите путь — какую коллаборацию вы бы хотели увидеть? Какого бренда с каким художником? Тем самым вы поможете завершить наше исследование, а результаты мы отправим представленным брендам. Возможно, они по-новому посмотрят на развитие арт-коллабораций, а вы станете участником истории бренда!»
Посетители проявили активный интерес к нашему стенду
Также мы предложили гостям дописать свои идеи брендов или арт-объединений, что добавило ярких красок нашему стенду
После завершения выставки мы проанализировали наш стенд и выявили, что самой ожидаемой коллаборацией стала Ushatava и HSE Art & Design. На втором месте по популярности — 2Mood и BHSAD, на третьем — Choux и HSE Art & Design, а на четвертом — Irnby и HSE Art & Design.
Также мы обнаружили, что посетители соединяли нити голосования не только по горизонтали, но и по вертикали. Эта неожиданная инициатива, которую мы не предусматривали, открывает потенциал для новых интересных партнерств.
Полное исследование доступно по ссылке:
Также мы отправили финальную аналитику представленным на стенде брендам для предложения новых интересных коллабораций и стратегий развития бренда
Проект создан студентами 3-го курса Школы Дизайна НИУ ВШЭ, направления «Брендинг в индустрии моды» в рамках предмета «Специальное проектирование» Комаровой Ксенией и Богомолов Анной под кураторством Елены Ермаковишны.
