Анализ рекламных кампаний JACQUEMUS
Рубрикатор
1. Концепция 2. О бренде 3. Анализ рекламных кампаний Jacquemus 4. CGI 5. Модные показы 6. Заключение 7. Библиография 8. Источники изображений
Концепция
В современной модной индустрии французский бренд Jacquemus выделяется своим авангардным стилем и новаторским подходом к рекламе. Его кампании, заметно отличающиеся от конкурентов, стали неотъемлемой частью идентичности бренда, эффективно привлекая внимание и формируя уникальный образ.
Выбор этой темы для визуального исследования обусловлен несколькими весомыми причинами. Во-первых, инновационный и креативный подход Jacquemus вызывает интерес к изучению применяемых брендом творческих решений. Во-вторых, эстетическая привлекательность кампаний Jacquemus, воспринимаемых как произведения искусства, побуждает к более глубокому анализу их составляющих, чтобы основательнее погрузиться в характери стиль визуальных элементов, используемых брендом. В-третьих, феноменальная популярность и притягательность бренда требует изучения причин такого успеха.
Целью моего исследования является выявление визуальных особенностей рекламных кампаний Jacquemus, глубокий анализ их влияния на аудиторию, а также определение формируемых ими трендами.
Анализ феномена рекламных кампаний Jacquemus имеет большую значимость для понимания влияния визуальных стратегий на восприятие бренда, формирования модных тенденций, я также взаимодействие с современной аудиторией.
Это визуальное исследование направлено на выявление ключевых элементов визуального языка Jacquemus, а также оценку эффективности рекламных кампаний в контексте изменяющихся трендов. Цель работы — не только раскрыть уникальность визуальных стратегий бренда, но и внести вклад в понимание роли рекламы в формировании облика модных брендов в эпоху современных технологий и требований аудитории.
Моё исследование разделено на части в соответствии с выделенными характеристиками. Сначала рассматривается сам бренд Jacquemus, что способствует изучению философии бренда и ценностей для понимания стратегий развития рекламных кампаний. Далее анализируются кампании и выделяются ключевые темы, поднимаемые брендом. В заключительной части рассматривается использование современных технологий, в частности CGI, а также нестандартные решения в организации модных показов для привлечения новой аудитории.
Для раскрытия данной темы я использовала разные виды источников, включая отечественные и зарубежные статьи, рекламные материалы бренда и данные из социальных сетей.
О бренде
Логотип бренда Jacquemus
Французский модный бренд Jacquemus был основан Симоном Портом в 2009 году. Бренд быстро завоевал популярность, сочетая простоту и элегантность с южно-французским шармом.
Кампания «L’année 97», 2020
Jacquemus известен своим оригинальным подходом к визуальному сторителлингу, запоминающимся локациям, а также сотрудничеству с известными фотографами и моделями. Визуальные элементы включают в себя свежие цвета, простые линии и нестандартные формы, что придает бренду характерную легкость и утонченность. Именно это помогло сформировать узнаваемый и желаемый бренд.
Анализ рекламных кампаний Jacquemus
Кампания «WINTER RETREAT, 2024
Кампания «WINTER RETREAT», 2024
Кампания «WINTER RETREAT» сочетает в себе несочетаемое: простоту и роскошь, релакс и целеустремленность, вызывая у аудитории неоднозначные эмоции.
Кампейн представила американская модель Алекс Консани. На роликах она делает огуречную маску и занимается греблей на тренажере.
Кампания «Raphia», 2023
Кампания «Raphia», 2023
Симон Порт, вдохновленный Италией и женской красотой, выбрал Витторию Черетти для рекламной кампании Jacquemus «Raphia». На фоне солнечных итальянских пейзажей она предстает в минималистичных, но ярких образах, подчеркивающих легкость и элегантность бренда.
Природные оттенки цветовой гаммы создают единое, гармоничное восприятие. Аккуратно размещенные аксессуары поддерживают визуальный баланс, а оригинальные ракурсы — современный характер кампании. В итоге, кампания «Raphia» вызывает у зрителей положительные эмоции, передавая ощущение легкости и свежести.
Кампания «GUIRLANDE», 2023
Кампания «GUIRLANDE», 2023
Главной героиней кампании «GUIRLANDE», в которой праздничный гламур сочетается с трепетом зимних видов спорта, стала Кендалл Дженнер. На снимках модель предстает в непринужденных сценах, выражая свободу и непринужденность бренда, позволяя при этом сочетать игривый дизайн и утонченные силуэты.
Кампания «MINI ME», 2023
Дебютная детская коллекция Jacquemus под названием «MINI ME» напрямую отражает отношение бренда к взрослению и стремлению к чему-то новому, неизведанному.
Дети изо всех сил стараются быть похожими на взрослых, поэтому одеты в огромные вещи не «по размеру».
Рекламная кампания вызывает эмоции умиления, тем самым усиливая эмоциональную связь с аудиторией.
Кампания «Le Chouchou», 2023
Кампания «Le Chouchou», 2023
Jacquemus, известный своим сюрреалистичным подходом, превращает презентации новых коллекций в произведения искусства.
В кампании «Le Chouchou» Джиджи Хадид предстает в причудливых образах: в платьях-шарах, со шлангом воды, в платье в горошек с объемными рукавами среди надувных овец, в ванной с пеной и вишней, а также, лежа на огромном надувном шаре.
Эти визуальные элементы, наполненные эмоциональными оттенками, создают атмосферу исключительности, приглашая потребителей почувствовать себя частью уникального и стилизованного мира бренда.
Кампания «La Montagne», 2021
Кампания «La Montagne», 2021
Бренд также выступает за приоритетность семейных отношений. Jacquemus важно показать что он любим всеми: и Вашей мамой сестра, и Вашим папой, и Вашей сестрой. Именно поэтому для рекламной кампании «La Montagne» Симон Порт нанял целую семью. Когда аудитория видит разные образы в кампании, она может представить каждого в этой одежде, что подтверждает гипотезу бренда.
Кампания «Jacquemus At Home», 2020
Кампания «Jacquemus At Home», 2020
Симон Жакмюс не ищет легких путей и часто вместо звездных моделей приглашает на фотосессии совершенно обычных людей. Например, во время карантина главной моделью дизайнера была его любимая бабушка! Модельер трепетно называет эту рекламу самой ценной.
Кампания «Jacquemus At Home», 2020
Кампания «Jacquemus At Home», 2020
«Jacquemus At Home» заметно выделяется минимализмом и естественностью. Название кампании не только отражает атмосферу карантина, в которой мы все когда-то находились, но и определяет такую уютную и непринужденную, камерную атмосферу.
Кампания успешно передает эмоции спокойствия, уединения и умиротворения, усиливая эмоциональное воздействие с аудиторией.
Кампания «L’année 97», 2020
Кампания «L’année 97», 2020
Посвященная 90-м годам, «L’année 97» представлена в антураже рекламных постеров конца прошлого века. Коллекцию представили французская модель и актриса Летиция Каста и собака дизайнера Симона Порта Жакмюса — такса Туту. Кампейн вышел ностальгическим — на снимках девушка воскрешает CD-плеер, классический телефон Nokia и длинные розовые накладные ногти.
Как рассказал Симон Порт Жакмюс, Летиция Каста была его музой с самого детства: «Я мечтал о Летиции, когда был мальчиком. Она представляет собой суть французской красоты и самой простой красоты. Я рад, что она приняла участие в этом проекте».
CGI
Заснеженная сумка и надувная сумка Jacquemus в море, 2023
Jacquemus активно использует CGI в своих рекламных кампаниях, особенно для создания сюрреалистических образов и необычных эффектов, чтобы повысить охваты рекламных кампаний и, как следствие, продажи своих товаров.
В некоторых кампаниях CGI используется для создания фонов, а в других — для модификации самих образов моделей и одежды. Использование CGI позволяет бренду выходить за рамки реальности и создавать уникальные визуальные метафоры, способствующие запоминаемости кампаний.
Лимоны на пляже и надувная сумка Jacquemus в море, 2023
Надувная сумка Jacquemus в озере Комо, 2023
Для рекламы своего нового магазина на озере Комо в мае 2023, Jacquemus показал в озере огромную сумку размером с лодку: «Мы только что прибыли в Комо».
Модные показы
Модные показы бренда напрямую олицетворяют метафору «всё невозможное возможно».
Так, показы Jacquemus часто проводятся на живописных, уникальных локациях, которые сами по себе вызывают интерес и привлекают внимание аудитории увеличивая её лояльность.
Показ «Le Coup de Soleil», 2019
Показ «Le Coup de Soleil», 2019
Есть модные показы, которые запоминаются исключительно одеждой, а есть такие, которые становятся культовыми благодаря атмосфере, антуражу, локации и сценарию. Голубое небо без единого облачка и лавандовые поля, стремящиеся к линии горизонта сопровождающиеся подиумом в виде розовой дорожки длиной около 500 метров.
Именно таким стал культовый показ Jacquemus в лаван-довом поле, приуроченный к 10-ти летию компании.
Показ «Le Chouchou», 2023
Заключение
В результате глубокого анализа рекламных кампаний бренда Jacquemus, представленных в контексте современной модной индустрии, становится очевидным, что инновационный и креативный подход бренда к визуальному маркетингу является ключевым фактором его успеха.
Сочетание минимализма, ярких цветов, неожиданно выбранных локаций и умелого использования CGI создает запоминающиеся вирусные кампании, формирующие уникальный бренд-имидж и вызывающие сильные эмоции у потребителей.
Умение Jacquemus превращать рекламу в художественный проект, а не просто объявления, является ведущим фактором для эффективного взаимодействия с современной аудиторией и формирует сильную эмоциональную связь с потребителями.
Таким образом, визуальная стратегия Jacquemus играет ключевую роль в создании уникальной бренд-идентичности и успехе бренда в современной модной индустрии.
Bella Hadid posed for Jacquemus via FaceTime in this sexy campaign // vogue France URL: https://www.vogue.fr/fashion/article/bella-hadid-jacquemus-at-home-facetime-photo-shoot-spring-summer-2020 (дата обращения: 18.11.2024).
В рекламной кампании Jacquemus снялась бабушка дизайнера // vogue.ua URL: https://vogue.ua/ru/article/fashion/brend/v-reklamnoy-kampanii-jacquemus-snyalas-babushka-dizaynera-40803.html (дата обращения: 18.11.2024).
Jacquemus Summer 2023 Campaign 'Raphia' Is Sun God Worthy with Vittoria Ceretti // anne of caversville URL: https://anneofcarversville.com/fashion/2023/5/23/jacquemus-summer-2023-campaign (дата обращения: 18.11.2024).
Jacquemus Transformed the Industry with Innovative Marketing // 303 London URL: https://303.london/blog/how-jacquemus-transformed-the-fashion-industry-with-their-innovative-marketing-approach/ (дата обращения: 18.11.2024).
CULTED COMMUNITY TALKS: IS JACQUEMUS A MARKETING GENIUS // Culted URL: https://culted.com/culted-community-talks-is-jacquemus-a-marketing-genius/ (дата обращения: 18.11.2024).
Вдохновение ванной. Микросумки от Jacquemus теперь в вендинговых аппаратах // Яндекс Дзен URL: https://dzen.ru/a/Y8FGxILOKgvbrks2 (дата обращения: 18.11.2024).
ФЕНОМЕН JACQUEMUS: РАЗБИРАЕМСЯ, ЗА ЧТО ВСЕ ТАК ЛЮБЯТ ФРАНЦУЗСКОГО ДИЗАЙНЕРА // Grazia URL: https://www.grazia.ru/fashion/fenomen-jacquemus-razbiraemsya-za-chto-vse-tak-lyubyat-francuzskogo-dizaynera/ (дата обращения: 18.11.2024).
От юбок из занавески до гигантских сумок на улицах Парижа: что стоит знать о дизайнере Симоне Порте Жакмюсе // ПЖ URL: https://www.pravilamag.ru/life-style/715877-ot-yubok-iz-zanaveski-do-gigantskih-sumok-na-ulicah-parija-chto-stoit-znat-o-dizainere-simone-porte-jakmyuse/ (дата обращения: 18.11.2024).
1 Jacquemus Transformed the Industry with Innovative Marketing // 303 London URL: https://303.london/blog/how-jacquemus-transformed-the-fashion-industry-with-their-innovative-marketing-approach/ (дата обращения: 18.11.2024).
2 Jacquemus организовал зимний ретрит // Яндекс Дзен URL: https://dzen.ru/a/ZzXhJ6QR0QYrPNGC?ysclid=m3p13xaq60227305076 (дата обращения: 18.10.2024).
3 Jacquemus Summer 2023 Campaign 'Raphia' Is Sun God Worthy with Vittoria Ceretti // anne of caversville URL: https://anneofcarversville.com/fashion/2023/5/23/jacquemus-summer-2023-campaign (дата обращения: 18.11.2024).
4 Неделя моды в Париже 2023: все, что нужно узнать о показе мод Jacquemus «LE CHOUCHOU» // Sportskeeda URL: https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.560f3974-673d110c-07c2277a-74722d776562/https/www.sportskeeda.com/pop-culture/paris-fashion-week-2023-everything-learn-jacquemus-le-chouchou-fashion-show (дата обращения: 18.10.2024).
5 Новая коллекция Jacquemus «Le Chouchou»: ищем вдохновение для свадеб // weddy wood URL: https://weddywood.ru/novaya-kollekciya-jacquemus-le-chouchou-ishchem-vdohnovenie-dlya-svadeb/?ysclid=m3p0x1oieg524055381 (дата обращения: 18.10.2024).
6 Jacquemus посвятил новую кампанию семейным отношениям // Buro 247 URL: https://m.buro247.ru/news/style/10-sep-2021-jacquemus-family-love-campaign.html (дата обращения: 18.10.2024).
7 Так трогательно! В новой рекламной кампании Jacquemus снялась бабушка дизайнера // Модная Мода URL: http://modnayamoda.ru/tak-trogatelno-v-novoj-reklamnoj-kampanii-jacquemus-snyalas-babushka-dizajnera-foto/ (дата обращения: 18.11.2024).
8 От юбок из занавески до гигантских сумок на улицах Парижа: что стоит знать о дизайнере Симоне Порте Жакмюсе // ПЖ URL: https://www.pravilamag.ru/life-style/715877-ot-yubok-iz-zanaveski-do-gigantskih-sumok-na-ulicah-parija-chto-stoit-znat-o-dizainere-simone-porte-jakmyuse/ (дата обращения: 18.11.2024).
9 Вдохновение ванной. Микросумки от Jacquemus теперь в вендинговых аппаратах // Яндекс Дзен URL: https://dzen.ru/a/Y8FGxILOKgvbrks2 (дата обращения: 18.11.2024).
10 Jacquemus показали новую рекламную кампанию — она снята по FaceTime // Собака URL: https://m.sobaka.ru/nvr/entertainment/art/107820 (дата обращения: 18.11.2024).
11 Bella Hadid posed for Jacquemus via FaceTime in this sexy campaign // vogue France URL: https://www.vogue.fr/fashion/article/bella-hadid-jacquemus-at-home-facetime-photo-shoot-spring-summer-2020 (дата обращения: 18.11.2024)
12 Сумка Le Chiquito и платья на бретелях в осенне-зимней коллекции Jacquemus, которую представили Летиция Каста и собака Симона Порта — такса Туту // Собака URL: https://m.sobaka.ru/fashion/stuff/119395?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+sobaka%2FkaYW+%28DOG+NEWS%29 (дата обращения: 18.10.2024).
13 Летиция Каста, сестры Хадид и Даутцен Крез на показе Jacquemus // the Symbol URL: https://www.thesymbol.ru/fashion/collections/leticiya-kasta-sestry-hadid-dutcen-kres-na-pokaze-jacquemus/ (дата обращения: 18.10.2024).
14 Дизайнер-хулиган Jacquemus и его невероятиные показы на пляже и в поле // Яндекс Дзен URL: https://dzen.ru/a/X9NEhPcqjD7y-JWiкак (дата обращения: 18.10.2024).
15 Jacquemus устроили показ посреди пшеничного поля недалеко от Парижа // Яндекс Дзен URL: https://www.thesymbol.ru/fashion/news/17-07-2020/jacquemus-ustroili-pokaz-posredi-pshenichnogo-polya-nedaleko-ot-parizha/ (дата обращения: 18.10.2024).
