Аналитика продвижения
Instagram* Reels оказался значительно эффективнее по всем показателям: — охват почти в 8 раз выше, — вовлечённость (реакции и комментарии) только у Reels, — привлёк 6 новых подписчиков, в то время как VC.ru не дал прироста аудитории.
VC.ru показал очень низкую вовлечённость — ни одной реакции, ни одного комментария, возможно статья оказалось недостаточной релевантности для аудитории площадки.
Формат Reels оказался оптимальным для моих работ: само мое творчество в основном визуальное и мышление у меня тоже визуальное, поэтому мне легче создавать соответствующий контент, я лучше понимаю как он работает и потому, вероятно, он оказывается качественнее и интереснее.
*Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.
Кейс-стади: использование ИИ в продвижении
Создание статьи
Я провела анализ поплуярных статей на VC в сегменте иллюстрации и дизайна, которые бы было интересно читать и мне самой, попросила chat gpt выделить их общие черты и механизмы успеха.
Личностный формат + твой герой — Статьи, где реальный персонаж связанный с контентом, вызывают эмоцию и доверие — именно здесь история работает лучше всего.
Чёткая структура: контекст → процесс → результат — Успешные кейсы всегда рассказывают, зачем это, как было сделано и какой результат получили. Эффект усиливается примером.
Визуал, скриншоты, «до/после» — Наличие визуальных материалов, демонстрирующих ваш проект, усиливает вовлечённость.
SEO-оптимизация и метаданные — Использование ключевых слов в заголовке, наличие оглавления, отклики реальных кейсов помогают статьям попадать в топы.
Затем я создала промт, благодаря которому chat gpt позволил бы мне определиться с темой на основе именно моих условий, характера, интересов и работ, а также задать tone of voice.
придумай тему для статьи, актуальной для VC (на основе анализа выше), для этого возьми у меня интервью и на его основе предложи идеи которые бы мне подошли. я хочу сделать что-то полезное, но не очень формальное, интересное, даже забавное и написанное простым языком
Твои сильные стороны на сегодня:
– ты рисуешь — значит, можно показать/обсудить свои работы
– ты разбираешься в графических редакторах — а это очень востребовано
– ты делаешь фото и видео, монтируешь — есть скиллы, о которых многим хочется узнать легко и просто
– ты смешная и умеешь писать с юмором, а это вообще дар
– ты не хочешь поучать, а хочешь вдохновлять мягко — это суперценный стиль.
Дальше мы долго выбирали на чем сфокусироваться потому что не было конкретных проектов, о которых хотелось бы написать, но нейросеть предложила рассказать о работе в процессе, написать пост о поисках и зарождении концепции, а в качестве вовлечения пригласить к обсуждению идей в комментариях. Целью было построение блога на живом общении, сотрудничестве и сотворчестве блогера с аудиторией, которое бы можно было поддерживать демонстрацией хода работы и обсуждения промежуточных результатов.
Я попросила проанализировать свою манеру письма и воспроизвести ее в сгенерированном тексте. Однако варианты чата мне не очень нравились, поэтому в итоговую статью вошли выжимки из нескольких вариантов сгенерированного текста, которые я дополнительно отредактировала для придания живости. При этом я ориентировалась на структуру, предложенную ИИ, и придерживалась рекомендаций по привлечению и удержанию внимания: поставить на первое место видео, сразу намекающее на содержание статьи; короткое и емкое введение о чем статья; легкое, живое и забавное повествование; и призыв к действию).
Отдельно стоит отметить SEO заголовок, написанный chat gpt для попадания статьи в поисковую выдачу по обширному набору запросов: дизайн, иллюстрация, такса, календарь, город, Москва, прогулки.
Выводы и работа над ошибками
Статья на VC получила совсем небольшое количество показов и еще меньше людей кликнуло на пост, несмотря на яркое превью. Вот разбор ошибок и предложения чата gpt по исправлению на основе анализа конкурентов
1. Низкий CTR из-за нейтрального заголовка Что можно улучшить: — добавить действие и пользу: «Как я создала календари с таксой и оформила прогулки по Москве в арт-проект» — или добавить цифры / результат: «Как календари с таксой Тошей привели мне 6 новых подписчиков»
2. Отсутствие чёткого формата кейса Что можно улучшить: — выделить ключевые блоки и заголовки — сделать акценты на «опыте», «выводах», «что можно повторить»
3. Мало визуального вовлечения VC — это про визуально оформленные кейсы Если статья состоит только из текста и пары картинок — она теряется в ленте Что можно улучшить: — добавить фото Тоши на фоне локаций — показать эволюцию обложек / календарей — вставить скриншоты Reels, статистики, шаблонов из Canva / Midjourney
4. Не хватает полезности для аудитории VC VC читает аудитория, которая ищет:
- вдохновение + чёткий механизм реализации
- идеи, которые можно повторить
- ИИ-решения и инструменты
Что получилось хорошо в твоей статье
- Название милое и вызывает образ (Тоша + Москва)
- Идея уникальная: животное + календари + город = атмосферно
- Потенциал — высокий: если упаковать как кейс или мануал, это может стать вирусным контентом
Несмотря на то, что изначальная идея была в привлечении внимания на ранних этапах и в том, чтобы заинтересовать читателя пройти путь вместе, отслеживая процесс, для VC органичнее демонстрировать уже что-то, чтобы это было больше похоже на кейс, например эскизы или похожие готовые работы. Больше рассказывать про процесс с описанием того, как я работаю, какие программы и инструменты использую, включая инсайты и первые результаты или неудачи, чтобы уже на первых шагах читатель мог что-то для себя почерпнуть. Возможно, результаты бы оказались лучше с последующими публикациями, выстраивающимися в цепочку, в которых бы этот самый прогресс имел место.
Видео
Для создания видео я попросила chat gpt проанализировать Instagram* reels и видео моих любимых криэйторов в сфере дизайна и иллюстрации, и выделить тренды.
*Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.
Тренды Reels, актуальные в 2025
Time‑lapse процесса Нравятся и зрителям. Даже если показываешь интерфейс программы (Figma, Illustrator), это работает.
Тексты‑чек‑листы Небольшие инструкции/лайфхаки в формате «Три приёма…» держат внимание и вызывают сохранения
«Что в моей сумке» / инструменты Обзор полезных плагинов, кистей, советов — видно твоё мастерство и полезность .
POV‑формат или «день из жизни» Можно адаптировать как «день из жизни дизайнера без горячих кейсов» .
Ошибки или «не Готово» Зрители любят честность — смотри реплики «посмотрите, как я запорол слои»
Самым понятным для меня был формат time-laps, но я решила дополнить визуальный ряд нарративом о том, как именно создавалась иллюстрация, често рассказывая об обращении к gpt. Дальше – выбор темы. Основываясь на уже проведенном интервью и написанной статье, нейросеть предложила мне темы, в том числе продолжающие тему статьи. Мне показалось интересным сделать немного связанные проекты, работая на узнаваемость.
Чат навел меня на общий посыл закадрового текста, но в общем я старалась сохранить естественность и забавную неловкость речи.
Выводы и работа над ошибками
Есть повторные просмотры, что важно
Основная активность в первые пару часов
