Продвижение музыкальной электро-фолк группы «ДЕРЕЗА»
Для курса по рекламе и маркетингу в этом семестре я выбрала продвигать музыкальную электро-фолк группу «ДЕРЕЗА». Для этого была разработана особая визуальная стратегия, а также выпущена самая яркая музыкальная композиция «Спите тихо». Для продвижения была куплена реклама в VK, сняты сниппеты и ролики для VK Видео и YouTube, а также написана статья на VC.ru.
«ДЕРЕЗА» — кто это?
Синтез народного звучания с электронными стилями музыки. ДЕРЕЗА передает смыслы своего повествования через яркий визуал и загадочную хореографию, полностью погружая слушателя в свой собственный и контрастный мир.
Основные пути продвижения группы
- Музыка: Сложное ритмичное звучание, тексты с фольклорным настроением поверх электронной музыки. Основные темы: любовь, свобода, одиночество, природа, поиск. - Выступления: Проработка костюмов, хореография, сюжетная линия выступления. - Соц-сети: Акцент на визуальный контент, связка музыки с участницами группы, сниппеты на треки и контент о самой ДЕРЕЗЕ.
Целевая аудитория
Люди, интересующиеся: * фолк-музыкой (российской и мировой), * Электронной музыкой, * живыми концертами и этно-фестивалями, * музыкальными проектами, связанными с культурой, традицией и природой.
Пол и возраст: женщины и мужчины от 18 до 35 лет Место проживания: территория России (приоритетные города и регионы: Москва, ПФО, Санкт-Петербург) и страны СНГ. Интересы: музыка, диджеинг, кино, фестивали, искусство, концерты, танцы, этника. Запрос аудитории: сложная, насыщенная концепциями музыка, цепляющий визуал, уникальное звучание.
ЧТО СДЕЛАНО ПО ВИЗУАЛУ
- Использование элементов природы в визуале и костюмах - Заигрывание с народными фольклорными образами - Адаптация «трех девиц» - Легкие ткани, орнаменты, цветы, руны, платья в пол, соответствие музыке
VK реклама
В рамках кампании по продвижению нового трека «Спите тихо» я настроила нагрет на пост с премьерой сразу по нескольким направлениям: 1. Таргет по ключевым словам: фолк, folk, электронная музыка, electronic music, электрофолк, этническая, электроника, инди, world music, indie, слушать фолк, фолктроника, ambient 2. Таргет по интересам: культурный отдых, афиша, стиль, рок, электронная музыка, культура 3. Таргет по группам: TMNV, BEARWOLF, Хаски, Мельница, Drummatix, КУОК, ХВОЯ, Runa Project, AY YOLA, Нейромонах Феофан
Ниже представлены общие статистические сводки по каждому блоку.
Наш CTR получился выше среднего — до 3,09%, тогда как обычно он в соцсетях около 1%. Это значит, что реклама людям действительно нравилась. Скорее всего, сработало сразу несколько вещей: креатив был яркий и цепляющий, оффер — интересный, мы правильно настроили аудиторию, выбрали удачный формат (вроде видео или карусели), не надоедали слишком частыми показами и делали ставку на контент, который вызывал эмоции и желание кликнуть.
Ниже представлены статистические графики с самого сервиса VK рекламы:
Самый успешный блок таргета — по ГРУППАМ, его мы приняли решение подключить еще на неделю, что привело нас к хорошим результатам и подняло активность в группе Вконтакте.
Итог кампании по продвижению в VK
Рекламная кампания прошла успешно: средний CTR составил около 2%, а в пиковые дни доходил до 3%, что значительно выше среднего по рынку. Это говорит о том, что реклама была интересна аудитории. Конверсия (CR) также была высокой — в некоторые дни превышала 80%, а средняя стоимость лида составила всего около 29 ₽, что является хорошим показателем для продвижения в соцсетях. Наилучшие результаты были достигнуты 23, 24, 27 и 31 мая — именно в эти дни стоит ориентироваться при масштабировании. Кампания показала, что сочетание удачного креатива, точной настройки аудитории и подходящего формата даёт отличный результат. В дальнейшем можно усилить эффективность, оптимизируя слабые дни и перераспределяя бюджет в пользу наиболее результативных периодов.
Статья на VC.ru
Группа ДЕРЕЗА — впервые принимают участие в фестивале фолк-музыки «Былинный берег». В связи с этим было принято решение продвигать группу через анонс их приезда на данное событие. Статья написана с использованием ключевых слов, которые я взяла из своего диалога с чатом GPT после долгого вбивания правильного промта. Ниже представлен список:
- электроника - электронная музыка - этно электроника - dereza folk - electro folk - ethno electronic - worldbeat - неофолк - фолктроника - русская электроника - organic house - современный фолк - вокальная электроника - female vocal electronic
Почему «Былинный берег» — главный фестиваль этно-электроники в России, и кого точно нельзя пропустить в 2025 году:
https://vc.ru/opinions/2061536-bylinnyy-bereg-2025-festival-etno-elektroniki#comments
Примерный итоговый промт звучал так:
Напиши статью про фестиваль «Былинный берег» для сайта VC.ru. Это должна быть статья-мнение, направленная на поднятие активности для участника фестиваля 2025 года — группы «ДЕРЕЗА». Они впервые приезжают на этот фестиваль и нам нужно максимально незаметно пропиарить их участие через данную статью. Используй максимально возможное количество ключевых слов, чтобы статья высвечивала в поиске.
Основной целью данной статьи было отображение в поисковик по разным запросам, что должно было повысить ее кликабельность. Ниже представлены успешные результаты.
Показы статьи на VC.ru и количество открытий страницы поста отображают то, что статья нравится аудитории. Отношение числа дочитываний (82) к общему числу открытий страниц (114) за сутки показывает, что 74% из всех людей действительно проявили интерес к теме. Также на посте за сутки набралось 9 лайков и 8 комментариев.
VK видео и YouTube
Я также попыталась выложить видеоролики на VK видео и YouTube, чтобы проверить их отображение в поиске. Некоторые из них действительно отображаются, однако не очень успешно, как статья, о которой я писала выше. Результаты ниже:
Вывод
Рекламная кампания Вконтакте — это отличный способ продвижения по конкретному запросу. Нам удалось значительно поднять охват поста, что привело к большему прослушиванию музыкальной композиции на площадках. Это позволило организаторам фестиваля «Былинный берег» обратить внимание на группу, результатом чего стало приглашение для ДЕРЕЗЫ выступить с часовым концертом. Мы также смогли охватить больше людей и поднять статистику просмотров ВК сообщества ДЕРЕЗЫ. Стало больше подписчиков и лайков на многих постах.
Статья на VC.ru помогла оценить, как заинтересовать людей с наименьшим количеством затрат, так как статья с первых минут публикации хорошо отображалась в поиске по любым упоминаниям разных ключевых слов. В будущем можно успешно интегрировать этот способ продвижения.
Для видео нужно уделить больше внимания описанию, так как присутствует большая конкуренция, а просто так засорять интересный ролик большим количеством хэштегов не кажется разумным.
