Ребрендинг программы лояльности «Друзья ВДНХ»
Ребрендинг фирменного стиля программы лояльности ВДНХ нацелен на привлечение новой аудитории, а также распространение информации о выгодном и приятном досуге.
Метафора
В основу разработки фирменного стиля лег образ множества путей и стрелки, которая помогает ориентироваться.
Также присутствует метафора диджитальных маленьких стрелок, которые также ассоциируются с людьми с разными путями.
Сценарий видеоролика
Неподвижная Стрелочка на весь экран. Вдруг моргает и начинает двигаться. За ней остаётся след. Въезжает в главные ворота ВДНХ и начинает маневрировать среди людей. Каждая реплика людей, не озвучена, но написана. Кто-то фоткается на фоне фонтана и говорит: В-а-а-ау. Это «Вау» растягивается на весь экран, а потом змейкой заполняет его и рассеивается. Кто-то едет на велосипеде и кричит: Ю-ху! «Ю-ху» начинают появляться в разных местах и исчезать. Одно «Ю-ху» чуть не задевает стрелочку, но она ловко уворачивается. Кто-то ест в кафешке и говорит: как вкусно. «Как вкусно» — на весь экран написанные три дэ буквы и стрелочка проезжая мимо них откусывает от фразы кусочек. Стрелочка заезжает в музей и там кто-то говорит: смотри! «Смотри» становится «чёрной дырой» (или туннелем) по которой проезжает стрелочка и попадает в дом страхов, там кто-то кричит: страшно! «Страшно!» резко появляется и пугает стрелочку, она скорее уезжает, преследуемая «Страшно!». Стрелочка едет куда-то дальше, экран заливается фоном и на нём разными шрифтами написано: получи невероятные эмоции вместе со стрелочкой и программой лояльности ВДНХ!
