Бриф для игровой комании «Flypix»

1. Общая информация о проекте
2. Цели и задачи
3. Целевая аудитория
4. Основное сообщение
5. Анализ рынка и конкурентов
6. Основные каналы коммуникации
7. Временные рамки
8. Креативная стратегия
9. Бюджет
10. Ключевые показатели эффективности (KPI)
11. Риски и меры по их снижению
12. Контрольные точки и отчетность
13. Дополнительная информация
14. Заключительные замечания
15. Приложения

Flypix - небольшая инди-компания по производству игр в пиксель арте. Эксклюзивность игр проявляет в стиле прорисовки как в 90-х и необычных механиках. Чаще всего игры запоминаются эстетическими пейзажами и уютным геймплеем с хорошим сюжетом. Эта компания точно не про хорроры, а больше про неожиданные повороты сюжета и медитативный геймплей.

Контактные лица компании:

• Лид и руководитель Flypix;

• Арт-директор, системный- геймдизайнер, лвл геймдизайнер, балансер, команда концепт и просто художников, аниматоры, сценарист и продюсер, дизайнер, смм менеджер..

Цели для компании на основе методики SMART:

Повышение узнаваемости бренда:

• Измеримая (Measurable): достичь колличество игроков в 2 раза больше, при условии того что купили игру 100 человек уже сегодня.

• Достижимая (Achievable): Увеличение охвата через социальные сети, сотрудничество с геймерами-ютуберами, реклама на игровых площадках.

• Релевантная (Relevant): Достижение этой цели способствует росту популярности бренда и повышению лояльности игроков, что поможет иметь аудиторию-фанатов предпочитающих купить новую игру компании сразу после релиза.

• Ограниченная по времени (Time-bound): достичь роста узнаваемости на 15% к концу кампании в январе 2025 года.

Увеличение числа игроков, купивших игру:

• Конкретная цель: привлечь новых потенциальных игроков на стим и итч через рекламу или прохождения игры у популярных ютуберов.

• Измеримая: увеличить количество игроков на 25% к концу кампании.

• Достижимая: использовать выгодные условия для ютубера - для него бесплатный доступ до релиза игры, как минимум за пару недель. И в дальнейшем бесплатный доступ до всех проектов компании, главное - записывать прохождения.

• Релевантная: Увеличение игроков напрямую связано с ростом продаж и расширением клиентской базы и лояльной аудитории, приобретение фанатов и фандомов.

• Ограниченная по времени: достичь увеличения покупок игр на 25% январю 2025 года.

Описание целевой аудитории:

Целевая аудитория компании Flypix сосредоточена на людях, которые ценят красивую пиксельную графику и при этом замысловатый сюжет. Это взрослые и подростки в возрасте от 30 до 55 лет, проживающие в городах, со средним достатком. Имеющие детство или молодость в 90-х и 00-х, так как в это время развевались приставки и полюбились игры в пикселях. Ищущие не только развлекательный контент.

Основные характеристики целевой аудитории включают:

• Игроки, ищущие ностальгию по 90-м: больше всего, компания нацелена на более зрелую аудиторию, для которой будут интересны игры с отсылками на игры 90-х, чтобы понастольгировать об этих временах.

• Любители интересных механик и медитативного геймплея: Люди, которым нравится открывать новые действия в игре. Игры Flypix соответствуют их ожиданиям, так как они созданы теми, которые играли во многие тайтлы и на основе этого создают новые и более изощренные способы играть, при этом не делая их супер сложными, а более расслабляющие.

• Эстетически ориентированные игроки: Люди, для которых важен внешний вид видеоигры. Flypix предлагает игры с нежным пиксельным стилем, в фэнтези-реалистичном формате, в котором находятся персонажи с огромным количеством анимаций, что оценит каждый, хоть раз пытался сам рисовать такое.

• Игроки любящие сюжет: Игроки, ищущие оригинальные сюжеты, точно не останутся равнодушными, так как каждый сюжет напоминает Sally Face по выворотности и неожиданности сюжета, но при этом не имеет совсем дарк атмосферу, а только части от мистик и хоррор игр.

Таким образом, целевая аудитория компании — это игроки требовательные к визуальному стилю, которые хотят получать удовольствие от качества и красоты картинки на экране, при этом игру не пустышку в плане механики сюжета. Если механики не будут на высоте, это не важно, для них главное картинка и сюжет. Но со всеми тремя пунктами компания Flypix легко справится.

То есть - взрослые люди, любящие игры, продвинутые юзеры, ищущие новые впечатления или ностальгию по уютным играм или захватывающий сюжет, не для детей.

Описание по архетипам:

• Архетип "Искатель" : Эти люди стремятся к новым впечатлениям и приключениям, а продукция Flypix, вдохновленная старыми пиксельными играми 90-х и 00-х, предлагает возможность окунутся в миры не похожие на реальность или сильно отличающуюся от нее. В них можно прожить новую жизнь и принимать решения, которые влияют на сюжет. Создают атмосферу уюта, а также новых ощущений и эмоций.

• Архетип "Творец" : Аудитория Flypix может быть вдохновлена креативностью и эстетикой игр. Художественное оформление созданное с вниманием к деталям, привлекает людей, ценящих искусство и уникальные игры в визуальном стиле, которые помогают им самовыражаться через стиль или вдохновить рисовать тоже в таком стиле.

• Архетип "Родитель" : Люди с этим архетипом заботятся о других и о себе. Они ищут то, что можно назвать классным подарком, для человека который любит играть игры, или любит получать эстетическое удовольствие. И игра станет отличным подарком, дарящим эмоции и ассоциирующаяся с этим человеком. Так как игра еще и не сделана “на коленках” это очень привлекает такой тип покупателей.

Потребности и ожидания аудитории: что важно для аудитории? Какие проблемы решает продукт или услуга?

Ценностное предложение: · Flypix помогает найти новую реальность, в которой будет приятно и атмосферно проводить время. · Надежность в том, что купленная игра будет качественная, без багов и будет соответствовать ожиданиям игрока. Это не кот в мешке - а вкусное блюдо на вынос, которое захочется попробовать. · Эстетика: в играх Flypix большое количество анимаций и проработанных видов и персонажей, придает визуальное удовольствие. · Вариация геймплея и героев: множество разных способов прохождения или различные механики не дают устать игроку от геймплея, а красивые персонажи при доставят эстетическое удовольствие​, к которым можно привязаться.

Ключевое сообщение: Основная идея, которую нужно донести до аудитории.

Flypix — это инди-компания по производству игр, которая дарит не только ощущение атмосферной красоты в пикселях, но и отличается от всех игр механиками и сюжетом. Тон и стиль коммуникации: Как должен звучать наш бренд?

В коммуникациях компании Flypix должен звучать так:

· Приятная ностальгия: Игры этой компании очень похожи по стилю на игры из 90-х благодаря пиксель арту и стилистике, что огромной части аудитории старшего поколения захочется поностальгировать и поиграть в игру, которая напоминает прошлое, еще и тем более что игра направлена больше на более зрелую аудиторию, так как и сюжет и геймплей - не для детей.

· Эстетично и вдохновляюще: Игры этой инди-компании выглядят сочно, ярко и необычно, пиксельное оформление очень сильно подкупает тем, что оно достаточно менее пикселизированное но при этом видно что это пиксели. Это может вдохновить кого-то самому начать рисовать в пиксель арте. · Уютно и заботливо: Тон коммуникаций должен быть теплым, дружелюбным и поддерживающим, чтобы игроки чувствовали, что компания предлагает комфорт и уют через качественные игры.

ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ

Alawar:

• В 1999 году студенты Новосибирского государственного университета Александр Лысковский и Сергей Занин занялись разработкой и изданием игр. В год, когда вышли «Матрица» и «Экзистенция», они выпустили игры Puzzle Rally и Bubble Bobble Nostalgie.

• Первая представляет собой подобие трубопроводной головоломки. Только вместо труб и воды – трек и автомобиль. А Bubble Bobble Nostalgie – ремейк японской Bubble Bobble про дракончиков, выпускающих пузыри.

• Как можно заметить, студия занялась казуальными играми, то есть играми, которые предназначены для широкого круга пользователей и не требующих особых компьютерных мощностей. Таким образом, можно вовлечь большую игровую аудиторию, чем в случае с узкоспециализированными проектами.

• Есть и еще один плюс – разработка занимает меньше времени, и, по сути, можно поставить такие казуальные игры на конвейер, делая их на одном движке и внося изменения лишь в концепцию и визуал.

DO MY BEST:

• Иногда студия всего из двух человек способна создать пару абсолютно разных игр, при этом интересных пользователям.

• Два москвича, представляющие собой студию Do My Best, в 2016 году выпустили игру The Final Station. Игра доступна в Steam и стоит 550 рублей. У неё 5,2 тысячи отзывов. Если предположить, что каждый купил игру за эти деньги – команда получила 2 860 000 рублей.

Pixeye Games:

• Команда побольше, аж из четырёх человек. В 2021 году был выпущен интересный сайд-скроллер, напоминающий Fallout Shelter: игру Until We Die, или »Пока не умрём».

• «Until We Die - стратегия про защиту базы, где надо бегать Иваном, раздавать пинки подопечным и отбиваться лопатами от мутантов в постапокалиптическом метро!» В игре можно строить, ездить на поезде, командовать другими людьми и, главное, отбиваться от монстров.