Монетизация
Freemium-модель
Бесплатный доступ к базовым функциям
Платная подписка с расширенными возможностями
Монетизация softly строится вокруг принципа бережного взаимодействия с пользователем и не опирается на усиление тревоги или чувство нехватки. Платные механики не создают давления и не подменяют заботу обещанием «исправить» человека за деньги. Напротив, модель воспринимается как естественное расширение возможностей для тех, кому важно более глубокое понимание своего состояния и регулярная поддержка.
Freemium-модель предполагает свободный доступ к базовым функциям приложения: замеру пульса, первичной оценке уровня стресса, базовой статистике и части упражнений. Этого достаточно, чтобы пользователь получил реальную пользу и понял ценность продукта без ощущения принуждения. Платная подписка открывает дополнительные инструменты — расширенную аналитику, персональные рекомендации, более глубокие тренировочные сценарии и историю состояний. Подписка не обещает «нормализовать» пользователя, а предлагает больше ясности, контекста и осознанности.
Ключевые механики и сценарии использования
На данный момент в приложении реализовано несколько ключевых пользовательских интерфейсов, каждый из которых поддерживает отдельный сценарий взаимодействия с продуктом. Интерфейсы спроектированы так, чтобы пользователь мог быстро ориентироваться в своём состоянии, получать рекомендации и выполнять короткие телесные практики без лишней когнитивной нагрузки.
Все сценарии описаны с использованием подхода JTBD (Jobs To Be Done) — через задачи, которые пользователь «нанимает» приложение решить в конкретный момент.
Главный экран статистики
Главный экран статистики является центральной точкой взаимодействия с приложением. Он даёт пользователю быстрый обзор текущего состояния и динамики самочувствия.
На экране отображаются ключевые показатели: частота пульса, уровень стресса, HRV score (вариабельность пульса), субъективная энергия и активность за день. Данные представлены в виде простых визуальных индикаторов и процентов, чтобы пользователь мог интуитивно оценить состояние без необходимости разбираться в медицинских терминах.
Дополнительно на экране отображается история тренировок и ежедневный чек-ин самочувствия, позволяющий отслеживать связь между практиками и субъективными ощущениями.
JTBD
Когда я открываю приложение, я хочу быстро понять, в каком состоянии находится моё тело и как оно меняется со временем, чтобы осознанно выбрать дальнейшее действие.
Главный экран, статистика пользователя
Экран проверки самочувствия
Экран проверки самочувствия используется для ежедневного эмоционального чек-ина. Пользователю предлагается ответить на простой вопрос «Как ты себя чувствуешь сегодня?» с помощью иконок-эмоций.
Этот экран позволяет зафиксировать субъективное состояние без слов и длинных опросов. Данные используются в статистике и помогают отслеживать связь между практиками и эмоциональным фоном.
JTBD
Когда я не хочу долго анализировать своё состояние, я хочу быстро отметить, как мне сейчас, чтобы сохранить это для себя.
Экран проверки самочувствия
Экран теста на тревожность
Экран теста на тревожность предназначен для субъективной оценки эмоционального состояния пользователя. Тест основан на опроснике GAD-7 и адаптирован под мобильный формат.
Интерфейс построен по принципу «один вопрос — один экран», что снижает когнитивную нагрузку и помогает сосредоточиться на ответах. Пользователь выбирает наиболее подходящий вариант, отражающий его состояние за последние две недели.
После прохождения теста пользователь получает результат в виде уровня тревожности с пояснением, что данные не являются диагнозом и используются исключительно для рекомендаций внутри приложения.
Тест на тревожность
JTBD
Когда я чувствую тревогу или раздражение, я хочу понять, насколько это выражено, чтобы выбрать более подходящий способ самопомощи.
Тест на тревожность
Экран выбора упражнений
Экран упражнений представляет собой каталог коротких телесных практик. Он позволяет пользователю самостоятельно выбрать упражнение, исходя из доступного времени, типа напряжения и текущего состояния.
Практики сгруппированы по категориям (шея и плечи, дыхание, снижение тревоги) и по длительности. Каждая карточка упражнения содержит название, время выполнения и краткое описание эффекта.
Экран поддерживает сценарий осознанного выбора, когда пользователь хочет сам решить, какая практика подходит ему в данный момент.
Упражнения
JTBD
Когда у меня есть несколько минут, я хочу быстро найти упражнение, которое соответствует моему состоянию и ситуации.
Фильтр в разделе упражнений
Экран фильтра позволяет уточнить выбор упражнений по времени и типу практики. Это особенно важно в ситуациях, когда пользователь ограничен во времени или находится в конкретном контексте (например, на работе).
Фильтры реализованы в виде простых переключателей и не требуют сложных действий. Изменения применяются сразу, без дополнительных подтверждений.
Экран выполнения упражнения
Экран выполнения упражнения предназначен для сопровождения пользователя в процессе короткой телесной практики. Интерфейс минималистичен и не требует активного взаимодействия во время выполнения — внимание пользователя направлено на тело, а не на экран.
Экран состоит из таймера, визуальной подсказки и пошаговых текстовых инструкций. В начале упражнения пользователь получает короткую подготовительную инструкцию, помогающую занять удобное положение и снизить лишнее напряжение. Далее на экране последовательно отображаются шаги упражнения, сформулированные простыми, спокойными фразами.
После завершения практики пользователь переходит на экран обратной связи, где может отметить субъективное изменение состояния. Эти данные используются для формирования статистики и уточнения рекомендаций в будущем.
Выполнение упражнения
JTBD
Когда я выполняю упражнение, я хочу, чтобы меня мягко и понятно провели через процесс, не отвлекая и не перегружая инструкциями, чтобы я мог сосредоточиться на ощущениях в теле.
Проверка вариабельности пульса
Для чего нужен экран
Экран проверки вариабельности пульса используется для оценки текущего состояния нервной системы и уровня физиологического напряжения. Вариабельность пульса (HRV) отражает способность организма адаптироваться к нагрузке и восстанавливаться после стресса.
В контексте приложения softly этот показатель используется не как медицинская диагностика, а как ориентир для подбора подходящих телесных практик.
Проверка вариабельности пульса
Как работает
Пользователь закрывает пальцем камеру и вспышку телефона. Во время измерения вспышка используется как источник света, а камера фиксирует микроскопические изменения кровотока в пальце. На основе этих данных рассчитывается частота сердечных сокращений и показатели вариабельности пульса.
Во время замера пользователь получает подсказки: не двигаться, не прижимать палец слишком сильно, расслабиться. Это помогает повысить точность измерений. После завершения замера приложение интерпретирует данные и отображает их в виде понятных индексов и процентов.
JTBD
Когда я не понимаю, насколько я напряжён физически, я хочу быстро и просто получить сигнал о состоянии своего тела, чтобы выбрать подходящую практику для восстановления.
Проверка вариабельности пульса
Бренд-платформа
Название
Название softly отражает основной подход сервиса — мягкое, ненасильственное взаимодействие с телом и состоянием человека. Приложение не предлагает резких изменений, а помогает постепенно снизить напряжение и вернуть ощущение устойчивости.
Идея бренда
В основе бренда softly лежит идея мягкого возвращения человека к себе через тело. В мире постоянной спешки, давления и перегруза человек всё чаще теряет контакт с собственными ощущениями. softly предлагает не борьбу со стрессом и не «исправление» состояния, а аккуратный, доступный способ снизить напряжение здесь и сейчас.
Бренд исходит из понимания, что даже небольшое телесное действие — если оно выполнено вовремя — может заметно изменить самочувствие человека.
Суть бренда
softly — это инструмент для кратковременного, но ощутимого снижения стресса через телесные практики, основанные на текущем состоянии человека.
Приложение не стремится привести пользователя к «идеальному состоянию» и не требует дисциплины или долгосрочных обязательств. Его задача — помочь сделать чуть легче в конкретный момент: между задачами, созвонами, учёбой или в состоянии перегруза.
Миссия бренда
Миссия softly — сделать заботу о себе простой, понятной и реальной в повседневной жизни.
Бренд стремится снизить барьер входа в телесные и антистресс-практики, убрав сложные термины, длительные сессии и ощущение «нужно делать правильно». Softly помогает человеку прислушаться к себе и выбрать действие, которое он действительно способен выполнить прямо сейчас.
Основная ценность бренда
Главная ценность softly — бережное отношение к человеку и его состоянию.
Приложение не оценивает, не сравнивает и не навязывает. Оно уважает границы пользователя, его усталость и ограниченные ресурсы, предлагая поддержку без давления и чувства вины.
Ценностное предложение
Softly предлагает быстрые, доступные и персонализированные телесные практики для снижения стресса, которые можно выполнить в любом месте и без подготовки.
Продукт сочетает измерение состояния (через пульс, вариабельность ритма и самооценку) с рекомендацией коротких упражнений, подходящих именно под текущее самочувствие человека.
Эмоциональные преимущества
Использование softly даёт ощущение облегчения, спокойствия и возвращения контроля над своим состоянием.
Ощущение контроля «я могу себе помочь прямо сейчас»
Снижение тревоги Тело успокаивается — голове легче
Уверенность Маленький шаг дает ощущение движения, а не застревания
Снятие вины Не «я слабый», а «я перегружен — и это нормально»
Рациональные преимущества
Softly экономит время и снижает когнитивную нагрузку.
Быстро Короткие практики на 1–5 минут — не нужно «выделять час»
Доступно Без инвентаря, спортзала и подготовки
Понятно Простые инструкции, минимум текста, всё по шагам
Регулярно Легче встроить в день и поддерживать привычку
Характер бренда
Бренд softly — спокойный, тактичный и уверенный.
Он говорит простым языком, избегает резких формулировок и экспертного давления. Это не наставник и не тренер, а внимательный помощник, который появляется в нужный момент и предлагает выполнимое действие.
Tone of Voice
Коммуникация softly мягкая, поддерживающая и честная.
Бренд не обещает мгновенных изменений и не использует тревожные триггеры. Он говорит о реальных состояниях, усталости и перегрузе, признавая их нормальной частью современной жизни.
Семантика бренда
Softly — мягкий, спокойный, телесный, ненавязчивый, устойчивый, бережный, понятный, человечный, адаптивный, тихо поддерживающий.
Айдентика
Айдентика softly строится вокруг идеи бережного возвращения человека к себе в условиях перегруженной, шумной и требовательной повседневности. Визуальный язык бренда намеренно уходит от «гладкой» цифровой эстетики, характерной для wellness- и health-приложений, и вместо этого опирается на ощущение аналоговости, телесности и несовершенства. Этот подход отражает основную мысль проекта: восстановление не обязано быть идеальным или быстрым — оно может быть мягким, постепенным и живым.
Идея логотипа строится на переходе от размытия к более чётким формам. Этот визуальный ход отражает путь пользователя от состояния тревоги, неопределённости и расфокусированности к ясности, устойчивости и внутреннему балансу. Логотип становится метафорой процесса восстановления: сначала всё неясно и расплывчато, но шаг за шагом появляется опора и чувство собранности.
Логотип
В основе визуального стиля лежит контраст между структурой и человеческой неустойчивостью. Чёткая типографика, сетки и крупные заголовки создают ощущение опоры и ясности, в то время как зерно, шум, размытие и «дыхание» изображения добавляют уязвимость и ощущение реального момента. Такой баланс позволяет айдентике одновременно быть собранной и не давящей, функциональной, но эмоционально тёплой.
Гарнитуры
Цветовая палитра softly сдержанная и тактильная. Приглушённые, «пыльные» оттенки создают ощущение спокойствия и глубины, а тёплые акцентные цвета используются дозированно — как эмоциональные маркеры, а не декоративные элементы. Цвет не отвлекает внимание, а поддерживает фокус на состоянии пользователя и его внутреннем процессе.
Графические элементы айдентики — линии, рамки, повторяющиеся надписи, фрагменты текста — работают как визуальные ритмы. Они напоминают дыхание, пульс, повторяемость упражнений и ритуалов восстановления. Повторы слова softly усиливают ощущение мягкого напоминания, а не команды, формируя доверительный и ненавязчивый тон общения.
Плакаты
Типографика играет ключевую роль в коммуникации бренда. Основной шрифт — нейтральный, современный гротеск — отвечает за читаемость, рациональность и доверие. В сочетании с ним используется рукописный или «неровный» акцентный почерк, который вносит личное, почти интимное звучание. Такое сочетание отражает диалог между данными и ощущениями, между измерением состояния и проживанием эмоций.
Футболка и шоппер
Фотографический язык softly строится на сценах из повседневной жизни: работа, учёба, движение по городу, общение, паузы между делами. Это не постановочные кадры «здорового образа жизни», а фрагменты реальности, в которых человек может узнать себя. Использование плёночной текстуры, лёгкого смаза и неидеального света усиливает эффект присутствия и создаёт ощущение, будто момент был «пойман», а не сконструирован. Визуально это поддерживает идею фиксации состояния здесь и сейчас.
Фотостиль
Айдентика адаптируется к разным носителям — от интерфейса приложения до постеров, мерча и городской среды — сохраняя единое ощущение тишины внутри шума. В уличных форматах softly не конкурирует за внимание агрессивными приёмами, а, наоборот, выделяется за счёт паузы, простоты и честного эмоционального посыла. Это делает бренд узнаваемым и запоминающимся именно через ощущение, а не через визуальный крик.
Фирменные цвета
Стикеры
Плакаты
Таким образом, визуальная система softly становится продолжением продукта и его философии. Айдентика не просто оформляет сервис, а создаёт безопасное пространство, в котором человеку разрешено замедлиться, почувствовать своё состояние и мягко вернуться в контакт с собой — без давления, оценок и требований быть «лучшей версией».
MVP
Продуктовая цель
Основной продуктовой целью MVP softly стало проверить гипотезу спроса на сервис быстрых телесных практик для снижения стресса и понять, откликается ли пользователям само позиционирование «две минуты — и легче».
Лендинг выступал как первая, самая простая версия продукта, через которую можно было протестировать ключевую ценность softly: быстрое облегчение состояния без подготовки, оборудования и сложных техник. Задачей было проверить, считывается ли это обещание с первого экрана и возникает ли у пользователя желание оставить контакт, чтобы вернуться к продукту позже.
Через лендинг я проверял, насколько выбранная эстетика — спокойная, телесная, немного аналоговая — помогает создать ощущение безопасности и доверия, не уходя при этом в медицинскую или терапевтическую строгость.
Таким образом, MVP позволял не создавать полноценный функционал приложения, а сосредоточиться на главном — понимании, есть ли у пользователя потребность в таком формате заботы о себе и готов ли он взаимодействовать с продуктом дальше.
Цели
1. Начать вести телеграм-канал и собрать больше 20 подписчиков.
2. Запустить к началу февраля следующего года MVP2 с частью целевого функционала.
3. К маю следующего года запустить MVP3.
MVP 1 — посетить лендинг
Лендинг
Маркетинговая цель
Маркетинговой целью MVP стало привлечение первой аудитории и сбор количественных данных о её интересе к продукту. В качестве ключевых метрик были выбраны клики по основным call-to-action и сбор email-адресов через форму раннего доступа.
Лендинг продвигался с помощью рекламных кампаний, и его задачей было не продать продукт, а вызвать первичное действие: заинтересоваться, перейти, прочитать и оставить контакт. Это позволяло оценить, какие формулировки, образы и акценты лучше всего работают с целевой аудиторией, живущей в состоянии постоянной перегрузки.
В итоге маркетинговая цель MVP softly заключалась в том, чтобы получить первые подтверждённые сигналы интереса, собрать базу потенциальных пользователей и создать основу для запуска следующего этапа продукта — MVP с интерактивным функционалом.
Цели
1. Сделать продвижение лендинга и собрать больше 150 кликов к 18 декабря.Чтобы протестировать эффективность рекламной коммуникации.
2. Получить больше 1000 показов на лендинг к 18 декабря. Чтобы иметь данные для анализа успеха рекламной кампании.
3. Собрать с лендинга больше 15 почт в течении периода запуска кампании. И оценить интерес целевой аудитории к продукту.
Рекламная кампания
Для тестирования спроса и проверки коммуникации MVP проекта softly был запущен лендинг с формой сбора email-адресов. Продвижение осуществлялось с помощью контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Основной целью кампании было привлечение целевого трафика, сбор кликов и первичных заявок (email).
Скриншот яндекс директа и яндекс метрики
Результаты рекламной кампании в Яндекс Директ
4 999 показ рекламных объявлений
208 переходов на лендинг
CTR — 4,16%, что является высоким показателем для контекстной рекламы
6 оставленных email-адреса
Результаты рекламной кампании в Яндекс Директ показали, что выбранный канал продвижения и сформированная коммуникация в целом соответствуют интересам целевой аудитории проекта softly.
За период кампании было получено 4 999 показов рекламных объявлений и 208 переходов на лендинг, что дало CTR на уровне 4,16%. Для контекстной рекламы данный показатель можно считать высоким, что свидетельствует о релевантности объявлений и корректно сформулированном ценностном предложении сервиса.
В результате взаимодействия с лендингом пользователи оставили 6 email-адресов, что подтверждает наличие первичного интереса к продукту и готовность части аудитории к дальнейшему взаимодействию. Несмотря на относительно небольшое количество заявок, для MVP-стадии проекта данный результат можно считать валидирующим гипотезу о востребованности сервиса.
