Бренд, айдентика
Суть бренда
Упрощаем и детализируем подготовку к походам в горы, превращая хаос данных в понятный, безопасный маршрут.
Рациональные преимущества
- Всё в одном месте: карты, рельеф, прогноз, риски, треки, снаряжение
- Точный подбор маршрутов по уровню путешественника.
- Персонализация: рекомендации, основанные на прошлом опыте, темпе, сезоне, целях
- Актуальность данных — в чём она именно:
- обновлённые треки (без устаревших участков),
- сезонные закрытия,
- прогноз по участкам маршрута,
- предупреждения о рисках и состоянии троп
- Оффлайн-навигация (premium): безопасное движение без связи
- Подбор экипировки под маршрут, сезон и формат
- Экономия времени: подготовка сокращается в 3 — 5 раз
Эмоциональные преимущества
- Спокойствие и уверенность на всех этапах подготовки Приложение закрывает ключевые источники тревоги, такие как неизвестность, погоду, рельеф, снаряжение, сложность. Пользователь ощущает, что идёт в горы осознанно и не останется один на один с неопределённостью
- Чёткое чувство прогресса Ступени траектории, уровни и достижения создают внутреннее ощущение роста и развития
- Принадлежность и поддержка сообщества Реальные треки людей, отзывы, заметки и опыт создают ощущение доверия человеческому фактору
Рациональные ценности
- Безопасность как принцип. Если нет данных, томы не даём ложной уверенности
- Не показываем маршруты без проверки
- Не подбираем снаряжение «примерно»
- Не обещаем прогноз там, где он неточен
- Доступность: структура и интерфейс понятны даже человеку, который идёт первый раз
- Качество информации: треки, рельеф, прогнозы и закрытия обновляются и сверяются
- Точность алгоритмов: сложность маршрута рассчитывается по реальным параметрам
- Прозрачность: показываем набор высоты, временные окна, риск-факторы и точки контроля без скрытых нюансов
- Комьюнити-центричность: опыт людей становится навигацией для других
- Экологичность: поддерживаем ответственное поведение в горах
Эмоциональные ценности
- Забота
- Уверенность
- Любознательность
- Ценим хороших напарников
- Мы строим продукт как надёжного партнёра в походе: спокойного, внимательного к деталям, который не бросит в сложный момент
- Ценим состояние в путешествии
- Продукт помогает сохранить атмосферу похода — концентрацию, свободу, присутствие в моменте
- Мы минимизируем хаос подготовки, чтобы человек был открыт миру, а не перегружен данными
Коммуникация сервиса строится как надёжное сопровождение. Мы говорим спокойно и уверенно, помогая пользователю ориентироваться и чувствовать опору, особенно в моментах неопределённости. Формулировки простые и прямые — такие, которые не отвлекают и не перегружают, а позволяют сосредоточиться на процессе.
Тон не обучающий и не наставнический, а партнёрский: сервис не ведёт «за руку», но остаётся рядом, подсказывая и уточняя, когда это действительно нужно. В текстах нет давления, оценок или призывов «быть лучше» — вместо этого есть ясность, последовательность и ощущение, что решения принимаются осознанно и в своём темпе.
Название «Тропки» отсылает к понятным и уже протоптанным маршрутам, подчёркивая идею сервиса как надёжного проводника, который помогает ориентироваться в походах и выбирать свой путь без лишней неопределённости.
Логотип Тропки построен на образе пересечения направлений — визуальной метафоре системы координат и выбора угла движения. Лучи расходятся из одной точки, формируя ощущение маршрутов, которые могут развиваться в разных направлениях, но сохраняют общий ориентир. Знак отсылает к навигации и внимательному взгляду на пространство, подчёркивая идею сервиса как инструмента ориентации и уверенного выбора пути.
За основу айдентики взята метафора системы координат — структуры, которая помогает ориентироваться в пространстве и задавать направление движения. Направляющие оси формируют основу визуального языка и отсылают к навигации, выбору маршрута и точке отсчёта, от которой начинается путь.
Система координат в айдентике не статична. Она может поворачиваться, смещаться и менять угол обзора, отражая вариативность походов и индивидуальные сценарии движения. Внутрь этих плоскостей вписываются визуальные углы — фотостиль и графика, которые показывают маршрут под разными перспективами и подчёркивают, что каждый поход формируется из собственного сочетания направления, сложности и опыта.
Цветовая палитра сервиса основана на природных оттенках, напрямую связанных с ощущением ориентации, спокойствия и устойчивости. В ходе исследования зелёный цвет был выявлен как один из ключевых маркеров принятия положительного решения: он ассоциируется с безопасностью, доверием и состоянием внутреннего равновесия, что особенно важно в контексте подготовки к походу.
Основной зелёный тон задаёт ощущение надёжности и «опоры под ногами», формируя фон, в котором пользователю легче сосредоточиться и принимать взвешенные решения. Контрастные светлые и тёплые акценты используются как навигационные точки — они привлекают внимание, не нарушая общего чувства спокойствия, и помогают выстраивать визуальную иерархию без излишнего напряжения.
Для проверки интереса аудитории и первичной валидации идеи был разработан промо-лендинг, представляющий ключевые возможности и ценность сервиса. Одновременно с этим была запущена серия рекламных размещений, направленных на привлечение первых пользователей.
Пользовательский сценарий строился последовательно: переход по рекламному объявлению, знакомство с лендингом и дальнейшее вовлечение через форму оставления контактов.
Результаты РК
