Визуальный язык доверия: как Rhode формирует желание покупать
Запуск продукции бренда оффлайн в Sephora
Содержание
1. Концепция 2. Создание бренда и тренд на «глазированную» кожу 3. Хейли Бибер как лицо бренда 4. Еда в рекламе 5. PR-инструменты и события бренда 6. Коллаборации со знаменитостями 7. Лайфстайл как инструмент вовлечения 8. Влияние Rhode 9. Заключение 10. Библиография 11. Источники изображений
Концепция
Современный бьюти-рынок переживает глубокую трансформацию. Эстетика громких рекламных кампаний, насыщенных эффектов и глянцевой «идеальности» постепенно уступает место мягкому, честному и минималистичному визуальному языку. В этом сдвиге особенно выделяется бренд Rhode, который не просто встроился в тренд, а фактически сформировал собственную визуальную культуру, оказав значимое влияние на всю индустрию. Благодаря этому подходу Хейли Бибер была названа самым влиятельным бьюти-инфлюенсером 2024 года по версии аналитической платформы Lefty, а сам бренд стал настолько успешным, что в мае 2025 года был приобретён e.l.f. Beauty за $1 млрд. Именно поэтому тему визуальной стратегии Rhode можно считать актуальной и значимой. Она демонстрирует, как эстетические решения могут формировать доверие, задавать культурный тренд и усиливать коммерческий успех.
Актуальность темы также определяется феноменом визуального влияния. Rhode удалось выйти за рамки обычного селебрити-бренда и превратиться в культурный объект благодаря своей комплексной визуальной системе. Такой подход создаёт ощущение честности и эмоциональной безопасности, что особенно важно для современной аудитории, уставшей от агрессивного маркетинга. Исследование визуального языка Rhode позволяет понять, каким образом бренд формирует доверие и эстетическое желание, используя исключительно визуальные коды, а не громкие обещания.
Отсюда и следует ключевой вопрос исследования. Каким образом визуальная стратегия Rhode формирует эмоциональное доверие аудитории и стимулирует желание покупать продукт, опираясь на психологические механизмы визуального восприятия?
Принцип отбора визуального материала
Основан на репрезентативности и повторяемости визуальных паттернов. Для анализа выбираются изображения из официальных рекламных кампаний Rhode, PR-рассылок, фотосессий, визуалов с участием Хейли Бибер, промо-видео, а также брендированных материалов в социальных сетях. Материал отбирается тогда, когда он наиболее ярко демонстрирует устойчивые элементы визуального языка.
Принцип выбора и анализа текстовых источников
Строится на сочетании теоретических и прикладных материалов.
Используются аналитические статьи о маркетинге и брендинге в сегменте бьюти, где рассматриваются механики продвижения, роль инфлюенсеров, а также развитие визуального минимализма как стратегии. Эти источники помогают понять рыночный контекст и стратегические задачи бренда.
Анализируются интервью Хейли Бибер, креативной команды Rhode и релизы компании. Они позволяют проследить, какие ценности бренд хочет транслировать и как он сам объясняет свои визуальные решения.
Гипотеза: устойчивый успех бренда Rhode связан не только с качеством продукта или личной популярностью Хейли Бибер, но прежде всего с продуманным визуальным языком.
Создание бренда и тренд на «глазированную» кожу
Пандемия стала отправной точкой для создания бренда. Оказавшись в более замедленном ритме жизни, Хейли Бибер начала внимательно изучать составы косметики, которой пользовалась каждый день, и разбирать продукты буквально «по полочкам» у себя дома. Она стала анализировать, почему одни бренды становятся культовыми, а другие проходят незамеченными. Погружаясь в тему всё глубже, Хейли пыталась понять формулу успешного бьюти-продукта: что создаёт доверие, что формирует лояльность и как визуальные и маркетинговые решения работают на построение бренда. Именно в этот период у неё возникло желание создать собственный проект — конкретную систему ценностей, основанную на простоте, эффективности и продуманной коммуникации с аудиторией.
Хейли Бибер пишет ценности бренда
«Для нас было важно построить бизнес, ориентированный на ценности. В Rhode мы верим в: Простоту. Доступность. Подлинность. Качество. Прозрачность»
Видео «the making of rhode» на канале Хейли Бибер
Непосредственно перед запуском Rhode в 2022 году Хейли Бибер активно появлялась в интервью и снимала видео о своём уходе за кожей, постепенно формируя образ человека, который действительно разбирается в бьюти-рутине. Она делилась не просто личными предпочтениями, а объясняла принципы работы средств, показывала процессы и давала информацию, которая усиливала её экспертность в глазах аудитории. В этих материалах Хейли регулярно использовала термин «glazed» — «глазированная» или сияющая кожа. Постепенно этот образ стал не просто характеристикой её личного ухода, но и ассоциироваться именно с ней. Вскоре «глазированная» кожа превратилась в полноценный тренд, который люди стремились повторить. И именно он стал фундаментальной эстетикой будущего бренда Rhode.
Эффект «глазированной» кожи лица
Хейли Бибер как лицо бренда
Одна из первых рекламных кампаний и рекламная кампания для Rhode summer club
Как основатель и идеолог бренда, Хейли Бибер сама становится главным лицом Rhode. Её присутствие в рекламных кампаниях не выглядит формальным — скорее, это продолжение её личного образа, который давно стал частью марки. Используя собственную внешность и узнаваемость, Хейли усиливает доверие к продуктам. Аудитория видит, что она не только продвигает бренд, но и действительно живёт в эстетике Rhode. Визуальные материалы часто выстроены вокруг её естественного макияжа, минималистичных поз и характерного «glazed»-сияния кожи, что делает рекламные образы сразу узнаваемыми.
Рекламные кампании с Хейли Бибер
Рекламные кампании с Хейли Бибер
Rhode также использует актуальные визуальные тренды, включая моду на гигантские объекты. В своих кампаниях бренд регулярно показывает увеличенные версии собственных продуктов — огромные бальзамы или тюбики. Такой приём создаёт лёгкий сюрреалистичный эффект и акцентирует внимание на текстуре и «ощущении» продукта. Это также делает рекламные материалы более вирусными. Подобные изображения сразу привлекают внимание в ленте, выделяются на фоне привычных бьюти-фото и легко запоминаются.
Еда в рекламе
Использование еды в рекламе — один из наиболее эффективных способов привлечь внимание зрителя. Пищевые образы задействуют базовые механизмы восприятия. Еда — первичная потребность, и наш взгляд автоматически откликается на её форму, цвет и текстуру. Rhode активно использует эту особенность, вводя в кадр десерты, фруктовые оттенки, капли мёда или сахарную глазурь. Такие визуальные элементы вызывают мгновенную эмоциональную реакцию и создают тёплую, приятную ассоциацию, усиливая привлекательность продукта.
Рекламные кампании для пептидного бальзама
Для бренда, который долгое время существовал исключительно онлайн, этот приём особенно важен. Без возможности «потрогать» или попробовать средство в магазине, визуальные образы должны передавать сенсорный опыт: цвет, плотность, блеск, сладковатую ассоциацию запаха. Фотографии с едой работают как расширение тактильности — зритель будто чувствует текстуру, а сладкие элементы вызывают желание приблизиться, попробовать, ощутить продукт на коже. Это и есть сенсорный маркетинг в чистом виде. Задействование визуальных триггеров, которые подменяют физический контакт.
Рекламные кампании пептидных бальзамов
Кроме того, сладкие мотивы — сахар, глазурь, мёд — неизменно вызывают ощущение уюта, удовольствия и «маленькой награды». Такие ассоциации помогают бренду выстраивать эмоциональную связь. Продукт воспринимается как способ побаловать себя, как приятный ритуал. В контексте эстетики Rhode, где ключевым является сияние и мягкость, пищевые образы становятся органичным инструментом передачи настроения и ощущений.
Рекламные кампании для пептидного бальзама и румян
PR-инструменты и события бренда
В современном мире бренды невозможно представить вне социальных сетей: блогеры и инфлюенсеры стали частью инфраструктуры маркетинга. Rhode активно использует этот инструмент для расширения охватов и усиления визуального присутствия. Пиар-рассылки бренда — одна из его характерных особенностей и важный элемент формирования вирусности.
Коллаборация Rhode и Krispy Kreme
Одним из самых заметных примеров стала коллаборация с Krispy Kreme — брендом знаменитых пончиков. Поскольку основная эстетика Rhode строится вокруг идеи «глазированной» кожи, сотрудничество выглядело максимально органичным. Специально для кампании сделали клубничный глазированный пончик Rhode, доступный ограниченное время, что тоже влияло на ажиотаж. Инфлюенсерам присылали фирменные пончики вместе с бальзамом для губ. Визуально эта связка выглядела ярко, вкусно и создавалась идеальная картинка, которую хотелось фотографировать и делиться ею.
Пиар-рассылки с бомбочкой для ванны и для Rhode summer club
Другой вирусной кампанией стали бомбочки, внутри которых скрывался гель для умывания. Такой формат создавал элемент игры. Зритель видел процесс растворения, ожидания, открытия, а значит, и эмоциональной вовлечённости.
Многие рассылки также включали еду — один из любимых приёмов Rhode, усиливающий сенсорные ассоциации и поддерживающий фирменный визуальный язык бренда.
Пиар-рассылки в честь выхода пептидного бальзама и эссенции
Поп-ап фотобудка
Отдельное место занимают поп-апы. На фестивале Coachella Rhode установил фотобудку. Посетители бросали монетку, выбирали понравившийся блеск, делали фото, а затем получали продукт. Такой формат объединял игру, визуальный контент и моментальный опыт взаимодействия с брендом. В других случаях поп-апы представляли собой небольшие временные магазинчики, открывающиеся под запуск новой коллекции или продукта. Они создавали ощущение эксклюзивности и позволяли людям «войти» в мир Rhode физически, а не только через экран.
Поп-ап в честь выхода румян и временный магазин
Потребители активно выкладывали полученные посылки, поп-ап-опыт и элементы коллабораций в соцсети, отмечая бренд и вовлекая своих подписчиков. Так работает современная визуальная реклама: бренд создаёт эстетичные, сенсорные и эмоционально заряженные ситуации, которые пользователи сами хотят распространять. Именно поэтому визуальный контент Rhode становится частью пользовательского контента — а не просто традиционной рекламы.
Коллаборации со знаменитостями
Знаменитости оказывают сильное влияние на формирование доверия к бренду. Их участие автоматически повышает узнаваемость и создаёт эффект социального доказательства. Визуальный язык реклам Rhode остаётся при этом неизменно минималистичным — крупные портреты, чистый фон, естественная кожа крупным планом. Такой подход подчеркивает искренность, открытость и отсутствие «визуального шума», что усиливает ощущение прозрачности и честности бренда.
Рекламная кампания с Клаудией Шиффер
Особенно показательной стала кампания ночного бальзама с Клаудией Шиффер. В её участии соединились сразу несколько уровней воздействия: профессиональная модель 90-х, икона индустрии, многопоколенческий символ красоты и одновременно человек с реальным, понятным запросом — сухой кожей и потребностью в интенсивном увлажнении. В интервью Клаудия говорила, что идея минимализма в уходе ей близка, а её дочери — поклонницы Rhode. Её слова о том, что «в дни, когда много косметики, я чувствую, как влага покидает кожу» и что плотные, питательные бальзамы идеально ей подходят, звучат не как рекламная реплика, а как искренний опыт. Для зрителя это создаёт эффект подлинности, усиливает доверие к продукту и делает рекламный образ эмоционально тёплым и правдоподобным.
Хейли отмечала, что Клаудия иконична «для всех поколений», и именно это делает её идеальным лицом для бренда, который позиционирует себя как доступный и релевантный разным возрастам. Таким образом, выбор знаменитости становится не просто тактическим ходом, а визуальным подтверждением философии «косметики для всех».
Первая мужская рекламная кампания с Харрисом Дикинсом
Рождественская рекламная кампания с Матильдой Джерф
Контрастным примером стала рождественская коллаборация с Матильдой Джерф. Визуально кампания получилась праздничной и яркой, а сама Матильда — инфлюенсер с сильной эстетикой «сканди-романтизма», которая органично вписалась в мир Rhode. Однако позже вокруг неё разгорелся скандал, связанный с отношением к сотрудникам её бренда одежды. Интересно, что эта ситуация показывает ещё один важный аспект психологии восприятия. Репутация инфлюенсера напрямую влияет на то, как аудитория воспринимает совместную кампанию. Даже идеально выстроенный визуальный ряд может оказаться под угрозой, если его носитель оказывается вовлечён в негативный контекст.
Таким образом, участие знаменитостей в рекламе Rhode работает сразу на нескольких уровнях. Усиление узнаваемости, помощь в трансляции философии бренда, формирование доверия и подчёркивание ценностей. Визуально минимализм и крупные планы создают ощущение аутентичности, а подбор персон передаёт ощущение релевантности для разных аудиторий.
Лайфстайл как инструмент вовлечения
Посты в соцсетях
Образы, которые Rhode публикует в социальных сетях, создают ощущение повседневности и «живого» лайфстайла. Реклама здесь практически не воспринимается как реклама. Фотографии выглядят так, будто это личный блог девушек, которые делятся моментами из своей жизни. В некоторых постах даже нет продуктов бренда. И именно эта ненавязчивость формирует ощущение доверия.
Посты в соцсетях
Посты в соцсетях
Аудитория, наблюдая за такими визуальными кодами, чувствует близость к эстетике бренда и возможность воссоздать те же кадры в своей собственной жизни. Эта стратегия работает особенно эффективно, потому что Rhode регулярно репостит фотографии своих покупателей, блогеров и инфлюенсеров. Появиться в ленте бренда становится своего рода игрой и социальным ритуалом. Люди сознательно создают контент «в стиле Rhode», чтобы быть замеченными.
Посты в соцсетях
Такой механизм усиливает органическую распространённость визуальных образов. Пользователи сами производят и масштабируют рекламный контент. Лайфстайл-визуал становится не только частью фирменной эстетики, но и важным инструментом построения комьюнити и расширения бренда в цифровой среде.
Посты в соцсетях
Влияние Rhode
Одним из ключевых аспектов влияния Rhode является способность бренда создавать тренды, которые зарождаются из одного визуального жеста и затем самостоятельно распространяются по соцсетям.
Видео в ТикТок @haileybieber и @aaraiilymm2
Показательный пример — видео Хейли Бибер, где она ест суши в уходовой маске. На первый взгляд это был спонтанный и бытовой момент, но он мгновенно стал вирусным. Девушки начали искать маску, которая бы не сползала и не мешала есть, а затем массово выкладывать подобные ролики. Уже позже выяснилось, что на Хейли была новая маска от её бренда, а видео — скрытая промо-акция. Никаких логотипов, упоминаний или рекламных элементов не было. Тренд возник благодаря огромному влиянию Хейли и особенностям визуального контента, который легко повторить. Этот случай хорошо демонстрирует, как Rhode работает с механизмами подражания и социального доказательства.
Чехол для телефона с пептидным бальзамом
Чехол Heinz и чехол Porsche
В 2024 году настоящим феноменом стал телефонный чехол с отсеком для её пептидного бальзама. Идея быстро разлетелась по соцсетям, и другие бренды, например Porsche и Heinz, подхватили тренд. Они стали публиковать собственные версии таких чехлов со своими продуктами, чтобы повысить вовлечённость и оставаться в тренде. Это говорит о том, что визуальные решения Rhode способны выходить за пределы бьюти-индустрии и становиться частью культурного поля.
Rhode от Хейли Бибер и Suite от Юлии Годуновой
Тема влияния на визуальную эстетику поднимается и в дискуссии вокруг бренда Suite Юлии Годуновой. Многие пользователи заметили сходство оформления: минималистичная упаковка, приглушённые тона, схожая композиция и общее настроение продукта. Независимо от того, была ли это осознанная цитата или просто совпадение, сама реакция аудитории показывает, насколько узнаваемой стала визуальная ДНК Rhode.
Заключение
Проведённое визуальное исследование бренда Rhode демонстрирует, что его успех не является следствием одного фактора, а представляет собой результат комплексной и продуманной визуальной стратегии. Анализ рекламных кампаний показывает, что бренд формирует уникальную атмосферу доверия и эмоциональной близости. Визуальные решения Rhode работают над сближением бренда и аудитории, создавая ощущение доступности и подлинности.
Особенно значимой частью стратегии является личное участие Хейли Бибер. Её образ становится не просто лицом бренда, но ключевым визуальным кодом, который аудитория считывает как гарантию надежности и современности. Благодаря этому Rhode не воспринимается как очередной селебрити-бренд, а становится самостоятельным культурным явлением. Это подтверждается и появлением пользовательских трендов, вдохновлённых визуальными решениями Rhode.
Таким образом, исследование подтверждает гипотезу. Визуальная стратегия Rhode является центральным фактором его популярности и коммерческого успеха и определяет новые стандарты визуальной коммуникации на бьюти-рынке.
Секрет бальзама Rhode, или Как Хейли Бибер захватила бьюти URL: https://goldapple.ru/flacon/article/sekret-balzama-rhode-ili-kak-kheyli-biber-zakhvatila-byuti?ysclid=mi6d19156r201634711 (дата обращения 15.11.2025).
Как Хейли Бибер сделала Rhode самым востребованным бьюти-брендом всего за два года URL: https://www.grazia.ru/lifestyle/marketing-vsemu-golova-v-chem-sekret-uspeha-brenda-rhode-i-kem-vdohnovlyalas-heili-biber/ (дата обращения 16.11.2025).
Rhode: Блеск, эффективность и… психология зумеров?! URL: https://vc.ru/marketing/1607175-rhode-blesk-effektivnost-i-psihologiya-zumerov (дата обращения 16.11.2025).
Rhode самый востребованный бьюти-бренд URL: https://themost.az/2025/02/16/rhode/ (дата обращения 17.11.2025).
Что вы не знали про Rhode? URL: https://www.youtube.com/watch?v=00rU9UDVWxQ&t (дата обращения 17.11.2025).
the making of rhode URL: https://www.youtube.com/watch?v=S8YRBgzw07g&t (дата обращения 17.11.2025).
The creative direction playbook for brands (Rhode case study) URL: https://www.youtube.com/watch?v=mhfVCsfW968 (дата обращения 18.11.2025).
The Art of Marketing — for Good | Raja Rajamannar | TED URL: https://www.youtube.com/watch?v=yHGRBTZI6w0 (дата обращения 18.11.2025).
https://www.rhodeskin.com/cdn/shop/files/Hailey-About-BW_2480x.jpg?v=1654473790 (дата обращения 15.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/211174977554194/ (дата обращения 15.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/18999629674637122/ (дата обращения 15.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/561190803587619183/ (дата обращения 15.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/125678645845723900/ (дата обращения 15.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/34762228369524051/ (дата обращения 15.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/80431543339902853/ (дата обращения 15.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/2533343538587366/ (дата обращения 15.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/8655424280334711/ (дата обращения 16.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/421649583882110618/ (дата обращения 16.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/32510428557295377/ (дата обращения 16.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/298926494036662050/ (дата обращения 16.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/191684527888167702/ (дата обращения 16.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/5840674510842431/ (дата обращения 17.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/95349717106854573/ (дата обращения 17.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/54676582970914471/ (дата обращения 17.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/394698354864975126/ (дата обращения 17.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/551972498102592899/ (дата обращения 17.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/914862421245447/ (дата обращения 17.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/96475617012906793/ (дата обращения 17.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/571957221444865922/ (дата обращения 17.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/99290366781819770/ (дата обращения 17.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/16044142417849974/ (дата обращения 17.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/11329436558475712/ (дата обращения 17.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/4855512094949982/ (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/31103053673232284/ (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/314266880267413393/ (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/33917803439700694/ (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/301600506315358790/ (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/422281211234973/ (дата обращения 18.11.2025).
https://www.instagram.com/p/DRC2LQWj1YF/?img_index=1 (запрещён на территории Российской Федерации) (дата обращения 18.11.2025).
https://www.instagram.com/p/DRC2LQWj1YF/?img_index=3 (запрещён на территории Российской Федерации) (дата обращения 18.11.2025).
https://www.instagram.com/p/DRFa3W6iZ0K/?img_index=5 (запрещён на территории Российской Федерации) (дата обращения 18.11.2025).
https://www.instagram.com/p/DO6RK4MkZMO/?img_index=1 (запрещён на территории Российской Федерации) (дата обращения 18.11.2025).
https://www.instagram.com/p/DQW9xqwCUP7/?img_index=4 (запрещён на территории Российской Федерации) (дата обращения 18.11.2025).
https://www.instagram.com/p/DQW9xqwCUP7/?img_index=6 (запрещён на территории Российской Федерации) (дата обращения 18.11.2025).
https://www.instagram.com/p/DNiuO47xDD-/?img_index=1 (запрещён на территории Российской Федерации) (дата обращения 18.11.2025).
https://ru.pinterest.com/pin/2533343538493191/ (дата обращения 18.11.2025).
