Feelwave
Рубрикатор
1 Гипотеза 2 Концепция 3 Продуктовая реклама 4 Реклам-конструктор 5 Заголовки Огилви 6 Абсурд и сюрреализм 7 Метафора 8 Сила слова и знака 9 Экстремальные последствия 10 Шок 11 Рекламная кампания Feelwave 12 Заключение
Гипотеза
Если комбинировать разные рекламные инструменты и использовать их последовательно, можно чётко вытащить сущность бренда, его роль, выбрать ядро ЦА и упереться в самую нестандартную идею, одновременно усиливающую уникальность бренда и формирующую эмоциональную связь с людьми.
Концепция
О Feelwave
Бренд Feelwave представляет собой инновационное сочетание мобильного приложения и носимого устройства — кольца, которое считывает биометрию пользователя и позволяет не просто сохранять фотографии, а вновь переживать эмоции, связанные с моментом снимка. Суть продукта заключается в создании «живых воспоминаний»: пользователь делает фото, а позже может активировать функцию «прожить момент», чтобы ощутить эмоции и чувства, которые испытывал в момент съёмки.
Логотип построен так, что первая буква «F» оформлена в виде синусоиды, визуально напоминающей волну. Эта форма символизирует волны чувств, которые пользователь переживает снова, используя продукт. Логотип минималистичен и концептуален.
Название бренда «Feelwave» отражает его сущность: «прочувствуй волну эмоций». Слово «feel» подчёркивает эмоциональный опыт, а «wave» символизирует волну, через которую эмоции передаются и повторно переживаются.
Проблема, решаемая бренда
Современный человек делает множество фото, но они часто остаются лишь визуальными файлами, не передавая настоящих эмоций и ощущений момента. Feelwave призван превратить обычные фотографии в эмоциональный опыт, усиливая эмоциональную ценность воспоминаний и помогая пользователям делиться своими переживаниями с друзьями и близкими, которые также используют продукт.
Целевая аудитория
Молодые и взрослые пользователи цифровых устройств, активные в социальных сетях, ценящие эмоциональные переживания и желание делиться воспоминаниями. Это люди, которым важно не просто сохранить фотографию, а испытать её эмоциональный эффект заново, а также те, кто интересуется инновационными технологиями.
Цели бренда
Стать частью повседневной жизни аудитории, предоставляя инструмент для эмоционального переживания цифровых воспоминаний. Бренд ассоциируется с магией момента, инновационными технологиями и уникальным пользовательским опытом. Основная миссия Feelwave — усилить ценность воспоминаний и помочь пользователям вновь переживать значимые моменты своей жизни.
Укрепить позиции на рынке как уникальное сочетание приложения и носимого устройства, выделяясь на фоне конкурентов, предлагающих просто фото или социальные платформы для обмена снимками. Важно создать рекламную кампанию, которая не только информирует о возможностях продукта, но и формирует эмоциональную связь с аудиторией, подчёркивая магию и уникальность переживания момента.
Моя задача в рамках исследования — определить, какие рекламные инструменты лучше всего подходят для продвижения Feelwave. С помощью визуальных средств и анализа существующих рекламных кампаний я буду создавать скетчи, применяя различные подходы в рекламе. Созданные скетчи будут показывать применение рекламных инструментов, а из них будет выбран самый лучший, чтобы показать особенности и уникальные черты бренда, а также чтобы Feelwave выделялся на фоне остальных брендов.
Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — это распространненый и прямолинейный прием показывающий товар, акцентируя внимание на уникальности, решаемых проблемах и его преимуществах. Визуал показывает товар без лишних украшательств, текст даёт конкретные причины пользоваться и объясняет выгоду. Ключевая идея — максимально простая логика: что мы предлагаем, зачем, чем мы лучше и на каких условиях.
Скетч для продуктовой рекламы
В скетче показана суть бренда Feelwave. Слоган «Проживи эмоции прошлого прямо сейчас!» показывают суть продукта и его уникальность.
Примеры продуктовой рекламы
Coca-Cola — реклама «Diet Coke Break»
Реклам-констуктор
Рекламконструктор предполагает выразительное использование блоков текста и изображения для построения динамичной композиции. Он позволяет структурировать информацию о продукте и одновременно сделать визуальный ряд более запоминающимся.
Скетч реклам-конструктора
В скетче feelwave использованы блоки текста, крупные заголовки и яркая визуализация «возвразщения в момент воспоминания», что делает сообщение понятным и эмоционально привлекательным.
Примеры реклам-конструктора
Рекламные плакаты Маяковского
Умные заголовки Огилви
Умные заголовки Огилви фокусируются на эмоциональной выгоде для потребителя и формулируются так, чтобы читатель почувствовал личное признание своих потребностей.
Скетч с умным заголовков Огилви
В скетче демонстрируется важная особенность того, что ты можешь поделиться своими эмоциями с друзьями и они смогут прожить то же что и ты.
Абсурд и сюрреализм
Абсурд и сюрреализм создают визуальное напряжение, которое привлекает внимание и заставляет задуматься. Зачастую используются необычные и иногда даже не связанные с брендом предметы и продукты.
Скетч с абсурдом и сюрреализмом
Наш куратор выдал индивидуальные задания использовать предметы не связанные с брендом, мне достались очки. В скетче feelwave через «очки» мы можем увидеть пузыри счастливых воспоминаний. «Очки» выступают в роли проживания момента и демонстрируют что с feelwave можно будет сохранить множество воспоминаний. Такой приём делает рекламу заметной и запоминающейся, подчеркивая уникальность продукта.
Пример сюрреализма
Метафора
Метафора визуализирует преимущество продукта через символику, не прибегая к прямому объяснению, делая скрытое сравнение.
Скетч с метафорой
В скетче feelwave радиальные размытые полосы показывают нечто волшебное что пользователь проживет используя продукт. Такой приём делает коммуникацию образной, яркой и легко воспринимаемой аудиторией.
Сила слова и знака
Сила слова и знака работает через минимализм и узнаваемый язык бренда.
Скетч с силой слова и знака
Только логотип и короткий слоган, расположенные на фоне эмоциональной фотографии, позволяют передать суть feelwave — проживание момента в полной полноте эмоций. Этот приём сразу идентифицирует бренд для ядра аудитории, усиливает эмоциональное воздействие и делает коммуникацию лаконичной и запоминающейся.
Экстремальные последствия
Экстремальные последствия демонстрируют негатив, который возникает без использования продукта.
Скетч с экстримальными последствиями
Для feelwave показано, как воспоминания теряются и эмоции угасают. Такой приём подчеркивает ценность продукта и мотивирует пользователя воспользоваться им.
Пример экстримальных последствий
Шок
Шок в рекламе привлекает внимание к социальной несправедливости или контрасту возможностей.
Скетч с шоком
В скетче feelwave показано, что не все люди могут «проживать моменты», их воспоминания блекнут. Это создаёт эмоциональный отклик и усиливает значимость продукта, делая акцент на его уникальном предложении.
Итоговый рекламный проект
Для финальной кампании выбран приём сила слова и знака, так как он максимально соответствует минималистичной и концептуальной подаче feelwave. На постере присутствует логотип бренда и короткий слоган на фоне невероятно красивой сцены — места или момента, который пользователь хочет запомнить, прожить снова и поделиться с другими. Такая подача отражает суть продукта: эмоции и воспоминания становятся центральным объектом восприятия, а минимализм усиливает фокус на «проживании момента».
Заключение
В результате выполнения визуального исследования было продемонстрировано, как разные рекламные инструменты помогают раскрыть сущность бренда feelwave, его ценность и эмоциональное воздействие на аудиторию. Применение продуктовой рекламы, рекламконструктора, умных заголовков Огилви, абсурда и сюрреализма, метафоры, силы слова и знака, экстремальных последствий и шока позволило всесторонне проанализировать способы визуального и текстового донесения ключевых сообщений.
На основе анализа всех инструментов был выбран приём сила слова и знака как наиболее эффективный для финальной кампании. Он идеально передаёт минималистичную, но при этом эмоционально насыщенную концепцию feelwave, делая акцент на проживании момента, запечатлённого в фотографии. Такой подход позволяет пользователю сразу идентифицировать бренд, ощутить эмоциональную связь и осознать уникальность предложения.
Гипотеза исследования подтвердилась: последовательное использование различных рекламных инструментов помогло чётко выявить роль бренда, ядро целевой аудитории и найти самую нестандартную и эмоционально сильную форму коммуникации. Работа показала, что лаконичная подача с фокусом на ключевую эмоциональную идею способна быть более убедительной, чем сложные композиции и перегруженные визуальные решения. Таким образом, визуальное исследование feelwave демонстрирует, что грамотное сочетание минимализма, текста и образа позволяет создавать сильные рекламные сообщения, формирующие доверие, эмоциональную вовлечённость и узнаваемость бренда среди пользователей.
