Ностальгия в современной рекламе
Рубрикатор
1. Концепция 2. Архивная ностальгия 3. Эстетическая ностальгия 4. Эмоциональная ностальгия 5. Вывод 6. Библиография 7. Источники изображений
Концепция
Тема исследования «Ностальгия в современной рекламе» выбрана ввиду её актуальности в маркетинговых коммуникациях XXI столетия и значимости для понимания, как бренды создают эмоциональные и визуальные связи с аудиторией. В последние годы, особенно в 2020-х, наблюдается тенденция, при которой рекламные кампании сознательно обращаются к прошлому, создавая визуальные и эмоциональные отсылки к прежним эпохам. Этот феномен обусловлен психологической потребностью современного потребителя возвращаться к знакомым и комфортным образам, ощущая эстетику и атмосферу культурных эпох, с которыми связаны личные и коллективные воспоминания. Для большого числа зрителей такие рекламные материалы становятся не только средством узнавания бренда, но и способом переживания эмоционального опыта, обеспечивающего чувство стабильности, безопасности и сопричастности к истории. Именно данная тенденция делает ностальгию важным феноменом для изучения в контексте визуальной и медийной коммуникации.
Реклама нового логотипа Pepsi 2023 г.
Исследование основывается на принципе рубрикации, который разделяет рекламные кампании на три типа ностальгии: архивную, эстетическую и эмоциональную. Эта структура позволяет сравнить, как бренды обращаются к прошлому. Архивная ностальгия акцентирует внимание на точном воспроизведении исторических артефактов, упаковок и интерьеров. Эстетическая ностальгия сосредоточена на визуальном стиле и атмосфере эпохи, включая её графические, цветовые и световые элементы. Эмоциональная ностальгия оживляет прошлое через личные и коллективные воспоминания. В каждом разделе приводятся примеры современных рекламных кампаний с анализом их визуальных деталей, композиции, цвета, освещения и дизайна персонажей и продукции. Это позволяет наглядно продемонстрировать феномен ностальгии в рекламе.
Выбор и анализ текстовых источников строится на комплексном подходе, включающем материалы профессиональной маркетинговой и рекламной аналитики, публикации в отраслевых СМИ, пресс-релизы брендов, интервью с креативными директорами и маркетологами, а также научные статьи о ностальгии и визуальной коммуникации.
Beyoncé x Levi’s: The Reiimagine Campaign
Ключевой вопрос исследования: как современные бренды используют визуальную ностальгию в современной рекламе для создания эмоциональной связи с аудиторией и формирования узнаваемого культурного кода? Гипотеза исследования заключается в том, что обращение к прошлому с помощью визуальных и эмоциональных кодов усиливает эмоциональное вовлечение аудитории, повышает доверие к продукту и создает культурно значимые визуальные образы. Это делает коммуникацию более эффективной и запоминающейся. Современная реклама не ограничивается воспроизведением прошлого: она интегрирует исторические коды в актуальную визуальную и цифровую среду, создавая уникальный опыт взаимодействия с брендом.
Исследование направлено на выявление и анализ современных визуальных стратегий ностальгии, позволяющих потребителям преимущественно 2020-х годов ощутить эстетику и атмосферу прошлых эпох. Структурный анализ, основанный на типах ностальгии, выбор материалов с акцентом на визуальное содержание и использование авторитетных источников позволяют комплексно понять феномен и выявить закономерности, общие подходы и креативные решения, характерные для современного рекламного пространства.
Архивная ностальгия
Ностальгия в современной рекламе становится важным инструментом воздействия на аудиторию. Она помогает брендам завоевать доверие, вызвать эмоциональную привязанность и создать ощущение преемственности. Однако способы использования ностальгии разнообразны: визуальные и эмоциональные стратегии зависят от целей бренда и его подхода к прошлому. Этот раздел анализирует три основных типа ностальгии: архивную, эстетическую и эмоциональную. Каждый из них по-своему использует элементы прошлого, создавая уникальные визуальные и эмоциональные эффекты. Исследование показывает, как эти подходы формируют восприятие бренда и укрепляют связь с потребителями через визуальные и нарративные элементы.
Варианты упаковки ретро-линейки Coca-Cola
Архивная ностальгия представляет собой рекламную стратегию, где прошлое выступает не просто как элемент эстетики, но и как материальный и документальный источник бренда. Здесь используются подлинные артефакты, такие как исторические упаковки, рецепты, архивные логотипы и музейные экспонаты, или документально подтверждённые реконструкции опыта, например, ретро-рейсы и восстановленные формы. Этот подход укрепляет доверие: продукт или событие превращаются в «предмет памяти», который можно ощутить, попробовать или пережить заново.
Coca-Cola
Возвращение лимитированных вкусов и ретро-упаковок Coca-Cola в 2025 году демонстрирует эту стратегию. Компания выпустила ограниченные серии, включая Diet Cherry Coke и Orange Cream, которые были разработаны на основе рецептур и визуальных решений прошлых лет. Возвращение вкусов, впервые представленных в 1986 году и прекращённых в 2020-м, вызвало сильные эмоциональные отклики у потребителей: в комментариях люди писали «Это лучшая новость, которую я слышал за всю неделю!!!», что показывает, как материальный объект может стать триггером для коллективной памяти и эмоционального вовлечённости. Сью Линн Ча, вице-президент по маркетингу Coca-Cola в Северной Америке, описывала запуск Orange Cream как попытку «вернуть любовь потребителей к традиционному вкусу, расширяя границы возможного», то есть бренд осознанно сочетает археологию вкуса и новаторство для создания «новой старой» реальности, которая воспринимается как подлинная.
возвращение Diet Cherry Coke 2025 г.
возвращение Diet Cherry Coke 2025 г.
Линейка Diet Coke® Lime Limited Edition. Retro Lime
Ключевая сила архивной стратегии Coca-Cola заключается в её тактильности и вкусовой достоверности. Визуальная ретро-упаковка сама по себе создаёт визуальный якорь: знакомая этикетка, форма бутылки, винтажная типографика. Но когда к этому добавляется настоящий забытый вкус, эффект многократно усиливается: потребитель не просто «вспоминает», он физически ощущает прошлое. Для исследования это означает: анализ упаковки должен идти в сочетании с анализом смыслов, которые создаётся самим продуктом — его рецептурой, упаковочным материалом, маркетинговым рассказом о происхождении вкуса.
Coca‑Cola Orange Cream
Компания проводит исследование, чтобы найти упоминания своего бренда в мировой литературе XX века. В этот период Coca-Cola становится неотъемлемой частью культурного фона. В анализ включаются романы, рассказы и публицистические произведения, где напиток упоминается как важный элемент эпохи.
Кампания «Classic» Coca‑Cola 2025 г.
В рекламных материалах фрагменты литературных текстов используются в качестве визуальных элементов. Бренд «встраивается» в историю через реальные цитаты, отрывки и типографику классических изданий. Coca-Cola обращается к культурным архивам, где она представлена как маркер времени.
Фото: Кампания «Classic» Coca‑Cola 2025 г.
Кампания «Classic» Coca‑Cola 2025 г.
Аэрофлот
Реклама ретрорейсов «Аэрофлот» 2023 г.
Ещё один вид архивной ностальгии — это возрождение прошлых практик в формате события. Примером такого подхода является проект «ретрорейсы» авиакомпании «Аэрофлот» (2023–2024). Авиакомпания организовала полёты и сопутствующие мероприятия в стиле прошлых десятилетий, выпустила ретро-мерч и использовала эстетику плакатов советской и ранней послевоенной авиации для своих коммуникаций.
Реклама ретрорейсов «Аэрофлот» 2023 г.
Эстетическая ностальгия
Эстетическая ностальгия представляет собой маркетинговую стратегию, при которой бренды не стремятся буквально воспроизвести прошлое, а стилизуют свои рекламные материалы, продукцию и кампании под визуальные элементы прошлых эпох. Это проявляется через использование цветовых палитр, шрифтов, текстур, освещения, монтажных приемов, видеофильтров и других средств. Такой подход не создает «музей бренда», а формирует образ прошлого как визуальную атмосферу, усиливая ощущение знакомости и привлекательности. Эстетическая ностальгия служит мостом между культурной памятью и современностью. Бренд предлагает «почувствовать дух прошлой эпохи сегодня». В условиях переполненного медиапространства, где ежедневно появляются новые визуальные идеи, стилизация под ретро становится эффективным способом выделиться, вызвать эмоциональный отклик и привлечь аудиторию, особенно молодежь, которая, возможно, не жила в той эпохе, но испытывает её эстетическое очарование.
Balenciaga
Balenciaga’s Le City Bag Campaign 2024 г.
Линейка продукта Balenciaga’s Le City Bag 2024 г.
Кампания Balenciaga, посвящённая переизданию культовой сумки Le City, впервые представленной в начале 2000-х, ярко демонстрирует феномен эстетической ностальгии. Визуальный стиль кампании намеренно отсылает к эпохе Y2K: мягкие, слегка неформальные формы, кадры «папарацци», освещение, фильтры, оттенки кожи и металла создают атмосферу «бытового гламура» начала нулевых. Financial Times отмечает, что бренд стратегически возрождает свою культовую модель Le City, чтобы воссоздать ощущение утончённой классики без логотипов, с акцентом на мастерство и наследие.
Реклама Balenciaga’s Le City Bag с Николь Кидман и Кейт Мосс 2024 г.
С точки зрения эстетической ностальгии, Balenciaga не просто воссоздала старую модель: она оживила эпоху, в которую она была популярна, и привнесла этот дух в современную люксовую коммуникацию. Возрождение этой модели также привлекает внимание поколения, которое либо выросло в эпоху Y2K, либо испытывает ностальгию по «легенде нулевых».
Pepsi
«Pepsi 125 Diner» pop-up 2023 г.
«Pepsi 125 Diner» pop-up 2023 г.
Pepsi отмечает своё 125-летие кампанией (125 Years), в рамках которой был создан поп-ап-ресторан «Pepsi Diner», стилизованный под классический американский обеденный зал середины XX века. В оформлении используются неоновые вывески, хромированные детали, виниловые сиденья, ретро-меню и рекламные материалы, отсылающие к рекламе 50-60-х годов. Этот дизайн создаёт атмосферу «золотого века поп-культуры». Сочетание ретро-шарма и футуристического задора делает закусочную Pepsi 125 Diner уникальной смесью прошлого, настоящего и будущего.
«Pepsi 125 Diner» pop-up 2023 г.
Бренд воссоздаёт визуальную среду и пространство времени, позволяя аудитории «пережить» эпоху в реальном месте. Это добавляет глубину эмоциональному восприятию бренда, используя визуальные образы прошлого как эстетическую метафору.
Реклама к 125-летию Pepsi
В рамках кампании был представлен новый фирменный стиль, специально разработанный к 125-летию бренда. В ходе ребрендинга Pepsi вернула ключевые элементы своей исторической идентичности, такие как круговой логотип с надписью «Pepsi» внутри, контрастную красно-сине-белую цветовую палитру и визуальные акценты, характерные для 1970–1990-х годов. Однако эти элементы были переосмыслены в современном ключе: логотип стал более жирным, появился фирменный «пульс» — динамическая графическая волна, символизирующая энергию бренда, а цветовая гамма приобрела электрический синий и чёрный оттенки.
Реклама нового логотипа Pepsi 2023 г.
Логотип прекрасно вписался во всю эту картину, потому что стал отображать всю историчность. Он начал обращаться к прошлым эпохам существования бренда, акцентируя внимание на долгом и прекрасном пути бренда, который не заканчивается.
Levi’s
Levi’s — «The Greatest Story Ever Worn» (2023)
Levi’s — «The Greatest Story Ever Worn» (2023)
Кампания Levi’s, приуроченная к 150-летию модели 501, воплотила эстетическую ностальгию через серию визуальных историй о людях, носивших эти джинсы, и культуре, которую они создавали. В рамках кампании были представлены короткометражные фильмы и истории, выполненные в стиле ретро-документальных эпизодов, с использованием визуальных стилей различных эпох — от советской Грузии до музыки 70-х и панк-культуры.
Levi’s — «The Greatest Story Ever Worn» (2023)
На сайте представлена целая статья, которая рассказывает про эпохи, в которые существовала модель. Они показывают, как джинсы вписываются в различные стили и гармонично смотрятся на любой фигуре, тем самым призывая покупателей попробовать эту модель на себе и самостоятельно создать следующую эпоху, стать частью нее.
панно из переработанных джинсов 501 Levi’s и Иэн Берри
Одним из центральных художественных элементов кампании стал проект художника Иэна Берри — масштабная временная фреска, созданная из переработанных джинсов Levi’s 501. Фреска отражает культурные особенности разных поколений, представляя семь фигур, символизирующих ключевые культурные архетипы. Среди них — ковбои 1880-х годов, панки, байкеры и бунтари. Таким образом, Levi’s не только подчёркивает историю бренда, но и визуализирует её как живую легенду, используя стилизацию культурных артефактов и эстетические элементы различных десятилетий. Этот подход позволяет передать прошлое через эмоциональные и визуальные референсы, не прибегая к оригинальным архивным объектам. Плакат с надписью «Легенды никогда не умирают» символизирует невероятную динамику фигур, составляющих эту впечатляющую композицию.
Эмоциональная ностальгия
Эмоциональная ностальгия — это наиболее глубокий и эмоционально насыщенный способ обращения к прошлому. Эмоциональная ностальгия пробуждает личные воспоминания зрителя. Она не просто показывает прошлое, но переносит человека в его собственный жизненный опыт — в детство, в моменты единения с семьёй, в переживания безопасности и беззаботности. Визуальные кампании, основанные на эмоциональной ностальгии, редко стремятся к идеальному воспроизведению эпохи. Их цель — вызвать отклик, знакомый зрителю на уровне эмоциональных воспоминаний: через отношения, ритуалы и невербальные знаки принадлежности.
McDonald’s
Вырезки из рекламного ролика к McDonald’s UK — «50th Birthday» 2024 г.
Рекламная кампания McDonald’s UK к 50-летию бренда в Великобритании обращается к зрителям через знакомые детские ритуалы, которые стали частью общей культурной памяти. В центре внимания — празднование дня рождения в McDonald’s, фирменные приглашения, персонажи франшизы и атмосфера семейного праздника.
Вырезки из рекламного ролика к McDonald’s UK — «50th Birthday» 2024 г.
Визуальный язык кампании основан на точной реконструкции ресторана McDonald’s 1980-х годов, выполненной агентством Leo Burnett. Для съемок был воссоздан интерьер первого британского ресторана McDonald’s в Вулвиче — месте, где сеть начала свою историю в стране. Зрители могут увидеть ретро-меню с характерной типографикой, кухню тех лет, зону для детских праздников с винтажной мебелью: легендарными стульями «Чизбургер» и «Яблочный пирог», а также фрески с Гримасой, Мэром МакЧизом, Гамбургером и Берди — персонажами, знакомыми потребителям 1980–1990-х годов.
Вырезки из рекламного ролика к McDonald’s UK — «50th Birthday» 2024 г.
Уличные плакаты McDonald’s UK — «50th Birthday» 2024 г.
Кампанию дополняют наружные плакаты, воспроизводящие приглашения на детский день рождения в McDonald’s из разных десятилетий. Всего создано пять иллюстраций, каждая из которых символизирует отдельную эпоху истории бренда. Этот элемент играет важную роль в создании эмоциональной ностальгии: плакаты служат причиной для личных воспоминаний у тех, кто в действительности праздновал дни рождения в McDonald’s, и даже у тех, кто только мечтал об этом.
Nintendo
Компания Nintendo, часто упоминаемая в статьях как образец ностальгического маркетинга, активно использует семейные связи как главный инструмент воздействия. Её успех кроется в универсальности: множество людей помнят, как они играли на приставке с братом, сестрой или другом, как ссорились и мирились, как делили радость побед.
Вырезки из рекламы Nintendo — Two Brothers 2019 г.
Видеоролик повествует о двух братьях, которые в детстве проводили много времени за играми Nintendo. С течением времени их пути расходятся: учёба, работа, взрослая жизнь. Однако в финале, уже будучи взрослыми и эмоционально зрелыми, они снова встречаются, чтобы сыграть на Nintendo Switch — в ту же игру, но в обновлённом формате.
Вырезки из рекламы Nintendo — Two Brothers
Эмоциональная ностальгия в этом произведении основывается на таких аспектах, как детское единство, совместные занятия, ощущение расстояния и разрыва близости, а также на эмоциональном пике, связанном с воссоединением. Ключевым моментом является переход от прошлого к настоящему через игру, которая выступает в роли посредника общения. Благодаря этому у продукта формируется образ «связующего звена» между родственными душами, позволяющего общаться с близкими даже на расстоянии.
Вырезки из рекламы Nintendo — Two Brothers 2019 г.
Volkswagen
Реклама Volkswagen представляет собой яркий пример эмоциональной ностальгии, центрированной вокруг символа целой эпохи — знаменитого VW Beetle. Кампания подчеркивает, что автомобиль стал неотъемлемой частью человеческой жизни, его судьбы и взросления.
Volkswagen — «The Last Mile» (2020)
В центре видеоролика — история мужчины, который на протяжении разных периодов своей жизни был связан с этим автомобилем: поездки на учебу, первые свидания, прогулки, а также поздние прогулки с отцом и дочерью. Beetle превращается не просто в машину, а в элемент семейной памяти, своего рода «проводник» через жизненные этапы.
Volkswagen — «The Last Mile» (2020)
К финалу автомобиля приходится «уйти» — он взмывает в небо, как душа персонажа. Эта метафора вызывает глубокое чувство утраты и благодарности. Музыкальное сопровождение («Let It Be») усиливает эффект ностальгии.
Вывод
Проведённое визуальное исследование выявило, что ностальгия в современной рекламе уже не ограничивается простым обращением к прошлому. Сегодня это сложный и многогранный визуальный язык, который помогает брендам создавать доверие, эмоциональную связь и ощущение культурной преемственности.
Анализ трёх ключевых аспектов — архивной, эстетической и эмоциональной ностальгии — показал, что каждый из них использует прошлое по-своему, но все они направлены на восстановление связи между брендом и потребителем через память, эмоции и визуальный код.
McDonald’s — «Grimace & Pals» 2024 г.
Современная ностальгия в рекламе — это не просто возвращение к прошлому, а способ говорить о настоящем через язык памяти. Она становится универсальным инструментом для брендов, стремящихся вернуть человечность и тепло в перегруженный, цифровой и рационализированный мир медиа.
Для зрителя такие образы выполняют терапевтическую функцию, позволяя остановиться, вспомнить и почувствовать. Для бренда это форма коммуникации, где прошлое становится средством актуализации, а визуальная память — способом говорить о будущем.
Современная реклама всё чаще опирается на узнаваемость и эмоциональную сопричастность, а не на новизну. В этом контексте визуальная ностальгия становится не только эстетическим приёмом, но и важным культурным кодом эпохи.
Coca-Cola brings back Diet Cherry Coke flavor in retro cans for limited run [Электронный ресурс]. URL: https://www.mixvale.com.br/2025/06/09/coca-cola-brings-back-diet-cherry-coke-flavor-in-retro-cans-for-limited-run/ (Дата обращения: 04.11.2025)
Coca-Cola Orange Cream [Электронный ресурс]. URL: https://www.southernliving.com/coca-cola-orange-cream-8781111 (Дата обращения: 04.11.2025)
Coca-Cola to launch Orange Cream flavor in American and Canadian markets [Электронный ресурс]. URL: https://www.cookist.com/coca-cola-to-launch-orange-cream-flavor-in-american-and-canadian-markets-nostalgics-this-ones-for-you/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (Дата обращения: 04.11.2025)
Coca-Cola US — Offerings [Электронный ресурс]. URL: https://www.coca-cola.com/us/en/offerings (Дата обращения: 06.11.2025)
Аэрофлот — Ретро-рейсы [Электронный ресурс]. URL: https://www.aeroflot.ru/ru-ru/retroflights/ (Дата обращения: 06.11.2025)
Daily Afisha — Аэрофлот подводит итоги ретро-рейсов [Электронный ресурс]. URL: https://daily.afisha.ru/news/83216-aeroflot-podvodit-itogi-retroreysov-zapuschennyh-v-chest-100-letiya-kompanii/ (Дата обращения: 06.11.2025)
Creative Salon — McDonald’s UK 50th Birthday [Электронный ресурс]. URL: https://creative.salon/articles/work/mcdonalds-leo-burnett-50-years (Дата обращения: 06.11.2025)
Metro — McDonald’s special 50th birthday menu [Электронный ресурс]. URL: https://metro.co.uk/2024/07/01/mcdonalds-reveals-special-50th-birthday-menu-3-iconic-burgers-back-21136463/ (Дата обращения: 06.11.2025)
McDonald’s GB newsroom — 50th Food Release [Электронный ресурс]. URL: https://www.mcdonalds.com/gb/en-gb/newsroom/article/50th-food-release.html (Дата обращения: 06.11.2025)
HubSpot Blog — Nostalgia marketing ads [Электронный ресурс]. URL: https://blog.hubspot.com/marketing/examples-nostalgia-marketing-ads (Дата обращения: 06.11.2025)
Pepsi 125 Diner — Good Design Awards [Электронный ресурс]. URL: https://gooddesignawards.org/project/pepsi-125-diner-2023/ (Дата обращения: 06.11.2025)
Pepsi Diner — La Voce di New York [Электронный ресурс]. URL: https://lavocedinewyork.com/en/new-york/2023/10/22/fun-kicks-off-as-the-pepsi-diner-opens-in-nycs-soho/ (Дата обращения: 06.11.2025)
Pepsi Diner — Assuage Tech [Электронный ресурс]. URL: https://assuagetech.net/2023/10/20/pepsis-diner-serves-up-three-course-meals-infused-cocktails-to-mark-125-years/ (Дата обращения: 06.11.2025)
System1Group — Grimace and Pals [Электронный ресурс]. URL: https://system1group.com/ad-of-the-week/grimace-and-pals-tap-into-mcdonalds-nostalgia(Дата обращения: 06.11.2025)
Times of San Diego — McDonaldland marketing [Электронный ресурс]. URL: https://timesofsandiego.com/business/2025/08/17/marketink-take-tour-of-mcdonaldland-latest-nostalgic-marketing/ (Дата обращения: 10.11.2025)
Marketing Dive — McDonald’s McDonaldland return [Электронный ресурс]. URL: https://www.marketingdive.com/news/mcdonalds-brings-back-mcdonaldland-to-unlock-consumers-core-memories/756781/ (Дата обращения: 10.11.2025)
Shots Magazine — McDonald’s nostalgia [Электронный ресурс]. URL: https://magazine.shots.net/news/view/how-mcdonalds-cooked-up-a-taste-of-the-past (Дата обращения: 10.11.2025)
NY Post — Shamrock Shake and Uncle O’Grimacey [Электронный ресурс]. URL: https://nypost.com/2025/02/05/lifestyle/mcdonalds-shamrock-shake-returns-alongside-uncle-ogrimacey/ (Дата обращения: 12.11.2025)
LBB Online — McDonald’s nostalgic kids party [Электронный ресурс]. URL: https://lbbonline.com/news/mcdonalds-has-a-nostalgic-kids-party-for-50th-uk-anniversary (Дата обращения: 12.11.2025)
Marketing Dive. Pepsi celebrates 125th anniversary with pop‑up diner. — URL: https://www.marketingdive.com/news/pepsi-125-anniversary-celebration-pop-up-diner/691737/ (дата обращения: 12.11.2025)
The Mirror. Pepsi «throwing massive four‑month party» to mark 125th birthday. — URL: https://www.themirror.com/news/us-news/pepsi-throwing-massive-four-month-75726 (дата обращения: 12.11.2025)
LiveNOWFox. Celebrate Pepsi’s 125th birthday with a free soda and more — here’s how. — URL: https://www.livenowfox.com/news/celebrate-pepsis-125th-birthday-with-free-soda-and-more-heres-how (дата обращения: 12.11.2025)
DesignScene. Balenciaga «Le City Bag» campaign captures the spirit of Y2K. — URL: https://www.designscene.net/2024/11/balenciaga-s-le-city-bag-campaign.html (дата обращения: 10.11.2025)
Overstandard. Balenciaga brings back the Y2K vibe with new campaign for the iconic Le City Bag. — URL: https://overstandard.dk/balenciaga-brings-back-the-y2k-vibe-with-new-campaign-for-the-iconic-le-city-bag/ (дата обращения: 10.11.2025)
WWD. Balenciaga Le City Bag campaign photos. — URL: https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/gallery/balenciaga-le-city-bag-campaign-photos-1236482289/balenciaga-le-city-bag-campaign-image-no-logo-1/ (дата обращения: 10.11.2025)
https://blog.hubspot.com/marketing/examples-nostalgia-marketing-ads (дата обращения: 04.11.25)
https://www.youtube.com/watch?v=yJched2MvZ8 (дата обращения: 04.11.25)
https://www.coca-cola.com/us/en/brands/diet-coke/products (дата обращения: 04.11.25)
https://www.levi.com/US/en_US/features/greatest-story-ever-worn (дата обращения: 04.11.25)
https://www.youtube.com/watch?v=xf2TN9be_fM&t=7s (дата обращения: 04.11.25)
https://www.youtube.com/watch?v=7b5U9JnZxEM (дата обращения: 04.11.25)
https://nexusstudios.com/work/volkswagen/ (дата обращения: 10.11.25)
https://www.ianberry.org/blog/2023/3/21/ian-berry-commissioned-to-commemorate-the-150th-anniversary-of-the-levi-501 (дата обращения: 10.11.25)
https://www.levi.com/IT/en/blog/article/levis-fresco-ian-berry (дата обращения: 10.11.25)
https://creative.salon/articles/work/mcdonalds-leo-burnett-50-years? (дата обращения: 10.11.25)
https://system1group.com/ad-of-the-week/grimace-and-pals-tap-into-mcdonalds-nostalgia (дата обращения: 10.11.25)
12.https://adindex.ru/news/design/2023/03/29/311565.phtml?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 10.11.25)
https://www.cookist.com/coca-cola-to-launch-orange-cream-flavor-in-american-and-canadian-markets-nostalgics-this-ones-for-you/? utm_medium=organic& utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 14.11.25)
https://www.aeroflot.ru/ru-ru/retroflights/ (дата обращения: 14.11.25)
https://lbbonline.com/news/mcdonalds-has-a-nostalgic-kids-party-for-50th-uk-anniversary (дата обращения: 14.11.25)
https://gooddesignawards.org/project/pepsi-125-diner-2023/ (дата обращения: 14.11.25)
https://assuagetech.net/2023/10/20/pepsis-diner-serves-up-three-course-meals-infused-cocktails-to-mark-125-years/ (дата обращения: 14.11.25)
https://www.marketingdive.com/news/pepsi-125-anniversary-celebration-pop-up-diner/691737/ (дата обращения: 14.11.25)
https://www.themirror.com/news/us-news/pepsi-throwing-massive-four-month-75726 (дата обращения: 14.11.25)
https://www.livenowfox.com/news/celebrate-pepsis-125th-birthday-with-a-free-soda-and-more-heres-how (дата обращения: 16.11.25)
https://www.designscene.net/2024/11/balenciaga-s-le-city-bag-campaign.html (дата обращения: 16.11.25)
https://overstandard.dk/balenciaga-brings-back-the-y2k-vibe-with-new-campaign-for-the-iconic-le-city-bag/ (дата обращения: 16.11.25)
https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/gallery/balenciaga-le-city-bag-campaign-photos-1236482289/balenciaga-le-city-bag-campaign-image-no-logo-1/ (дата обращения: 16.11.25)
https://www.eatthis.com/diet-cherry-coke-returns-retro-packaging/ (дата обращения: 16.11.25)
https://www.brandinginasia.com/levis-and-beyonce-reimagine-nostalgia-a-fresh-take-on-iconic-denim-ads/ (дата обращения: 16.11.25)
https://wwd.com/pop-culture/new-fashion-releases/gallery/beyonce-levis-collaboration-photos-1238028121/beyonce-x-levi-campaign-3/ (дата обращения: 16.11.25)
https://www.youtube.com/watch?v=W5Zf31vCp9U (дата обращения: 16.11.25)
https://www.youtube.com/watch?v=PrzBYLqlyL4 (дата обращения: 16.11.25)
