«Бренд чего? Не знаю. Быть компанией убивает волшебство», — сказал Габриэль Уэйли, основатель MSCHF. «Мы пытаемся делать то, что мир даже не может определить» [2]
MSCHF, читаемое как mischief («мисчиф», от англ. mischief — «озорство»), — это бренд, компания, стартап, арт-коллектив, интернет-тролли и художники или, как они однажды заявили, «молочная компания» [1]. Это разношерстная группа «шутников» из самых разных сфер искусства и дизайна, расположенная в Бруклине, Нью-Йорк, США, основанная в 2016 году и на данный момент насчитывающая около 25 человек в команде.
Коллектив работает по принципу «дропов» — с определённой периодичностью выпускаются новые проекты, узнать о которых можно через подписку на SMS-рассылку, в официальном мобильном приложении или на сайте. На момент выхода этого визуального исследования количество дропов составляет 166, хотя на сайте они появляются с задержкой.
Арт-Коллектив MSCHF
MSCHF выпускают проекты, которые на первый взгляд могут показаться «глупыми». Часто они вдохновляются интернет-культурой и популярными мемами, однако на деле за каждым их уникальным дропом скрывается гораздо более серьезная тема. Наиболее частыми объектами их сатиры становятся капитализм и потребительство, но так ли всё просто?
О чем на самом деле шутят MSCHF?
Какие темы они поднимают в своих перфомансах?
Действительно ли все это просто шутки ради шутки?
Помимо тем современного капитализма и стремления людей тратить деньги, художники из MSCHF также рассуждают о ценности искусства и о том, что на самом деле делает картине цену. Они высказывают свои мысли о том, где проходит граница пиратства и что в действительности скрывается за этим понятием. Коллектив высмеивает крупные корпорации и систему власти, говорит о призрачном успехе в социальных сетях, иронизирует над верой людей, говорят о своих мыслях по поводу нейросетей и о многих других темах, актуальных сегодня. Кроме того, участники MSCHF активно вовлекают аудиторию в свои эксперименты, испытывая её жадность и желания.
Каждый проект несет в себе не одну, а сразу несколько идей. Иногда один дроп затрагивал темы сразу из двух выделенных мною разделов, поэтому такие проекты я старалась располагать на стыке между ними. Во многом именно это определило последовательность разделов. Но начать я решила с темы ценности искусства, поскольку именно она, на мой взгляд, объясняет, что для MSCHF означает само понятие искусства.
Рубрикатор:
⠀⠀⠀• Ценность искусства
⠀⠀⠀• Люкс, деньги и материальные ценности
⠀⠀⠀• Испытания жадности и желания
⠀⠀⠀• Пиратство и авторское право
⠀⠀⠀• Авторское право и корпорации
⠀⠀⠀• Политика и власть
⠀⠀⠀• Нейросети
Для этой работы я изучила и проанализировала проекты, представленные на официальном сайте MSCHF. Среди них в большинстве своем были отобраны дропы, сопровождавшиеся «манифестом», написанным специально для перфоманса, но также встречались более мелкие проекты, которые либо подкрепляют главную идею раздела, либо дополняют предшествующий проект.
Все названия дропов и работ указаны на языке оригинала — английском; далее через тире приводится адаптированный перевод на русский язык.
Ценность искусства
#59 Museum of Forgeries - Музей подделок
MSCHF купили одну оригинальную работу Энди Уорхола и сделала 999 копий. Затем коллектив смешал оригинальный рисунок с подделками и продал все 1000 работ.
В своем манифесте они заявляют:
«Мир Искусства с большой буквы гораздо больше озабочен подлинностью, чем эстетикой» [5]
Коллектив подчеркивает, что произведения оцениваются не по визуальной составляющей, а по их «биографии»: кем работа была создана, где выставлялась, через что прошла. MSCHF бросает вызов такому устройству арт-рынка, уничтожая саму «уникальность» произведения.
Вторая идея проекта — противостояние количества и ценности, количества и прибыли. Оригинальное произведение искусства, безусловно, стоит больше копии, однако превращение работы в мерч означает стабильный и растущий доход. Копия тоже обладает ценностью — хотя стоимость каждой из них снижается с увеличением тиража, итоговая выручка, напротив, возрастает. Купив рисунок Энди Уорхола за 20 тысяч долларов, MSCHF продали 1000 копий по 250 долларов за штуку и в итоге заработали значительно больше потраченного.
Деньги приносит не просто красивая картинка, а история и перформанс, созданный MSCHF. Более того, увеличение количества «оригинальных» работ может приносить гораздо большую прибыл, чем существование одной уникальной картины.
«Possibly Real Copy Of 'Fairies' by Andy Warhol» (Возможно, подлинная копия «Феи» Энди Уорхола). MSCHF. 2021
«Possibly Real Copy Of 'Poisson' by Pablo Picasso» (Возможно, подлинная копия «Рыба» Пабло Пикассо). MSCHF. 2024
#106 Museum Of Forgeries: Picasso — Музей Подделок: Пикассо
Специально для своей выставки 2024 года MSCHF вновь обратились к идеи подделки произведений искусства. Коллектив снова противопоставил ценность количеству. Они создали подделки Пикассо как оригинал MSCHF. Подделки потому и остаются подделками, что повторяются — так же, как и сама эта идея.
MSCHF Разделывают работу Дэмьена Херста «L-Isoleucine T-Butyl Ester» 2018 года
#20 Severed Spots — Разрезанные Кружки
«Секрет стремительного успеха в арт-мире прост: мерчандайзинг!» [6]
Еще одним проектом, выпущенным ранее, MSCHF критикуют арт-рынок. Произведения искусства, как правило, покупаются лишь для того, чтобы позднее продать их дороже. Таким образом, картины становятся своего рода «цветными купюрами».
«И какой смысл в коллективных инвестициях, если тебе даже нечего показать?» [6]
MSCHF купили работу Дэмьена Херста и превратили ее в мерч — вырезали 88 цветных кружков, продали каждый по 480 долларов, а позднее реализовали и само изрезанное полотно. На аукционе оно ушло за 261 тысячу долларов — в 8 с половиной раз дороже первоначальной стоимости картины.
#125 King Solomon`s Baby — Младенец Соломона
"И сказал царь: подайте мне меч. И принесли меч к царю. И сказал царь: рассеките живое дитя надвое и отдайте половину одной и половину другой."
3-я Книга Царств 3:16–28, Суд Соломона
В последние годы прослеживается тенденция к увеличению размеров скульптур. В этом дропе MSCHF вступают в спор с эстетической теорией Вальтера Беньямина.
"Беньяминовскую ауру, детка, не репостнешь!"— иронизируют они в своем манифесте
Большую скульптура сложно перевозить, сложно хранить. Масштаб работы начинает мешать самой возможности ее демонстрации. Поэтому MSCHF решили буквально разделить Младенца Соломона между своей аудиторией. Они устроили живой перфоманс и превратили огромную скульптуру в двухмерный объект. «Аурой» здесь становится не сам объект — не Младенец Соломона, а перфоманс его разделения."Камера — это лезвие, которое делает самый тонкий из возможных разрезов." [7]
Младенец царя Соломона это скульптура стоимостью $100.000, которая будет разрезана на части, основываясь на количестве покупателей [7]
Люкс, деньги и материальные ценности
Что действительно стоит денег? Почему что-то стоит денег?
Интерфейс сайта At All Cost. MSCHF
#48 At All Costs — Любой Ценой
«Носи цену, которую платишь» [8]
MSCHF затрагивает тему ценообразования на одежду. Все футболки одинаковы: у них идентичные форма и функция, единственное различие между ними — цена. Одна футболка стоит 5 долларов, тогда как другая — 680.
«Футболка за 800 долларов защищает от ветра не лучше, чем футболка за 15 — но зато куда лучше греет эго» [8]
Сегодня люди пытаются подчеркнуть свой статус за счет одежды, которую носят. MSCHF доводят эту мысль до абсурда: «купи футболку, которая сама будет заявлять о своей цене».
Birkinstock из Сумки Hermes Birkin. MSCHF
#39 Birkinstock — Биркинстоки
В 39-том дропе арт-коллектив высмеивает то, как рынок стремится усложнять цепочку производства, поскольку каждый новый этап повышает розничную стоимость товара.
Сумка Hermes Birkin как символ роскоши, элитарности, вещь которую сложно получить даже при наличии деньги. И на другой стороне популярная модель обуви бренда Birkenstock — практичная, комфортная, доступная. Что определяет ценность товара? Материалы или контекст?
MSCHF называют эти сандалии «Сандалиями Тесея», отсылая к парадоксу корабля Тесея: останется ли предмет прежним, если заменить все его детали? Останется ли тот статус сумки Birkin, если превратить ее в новый объект?
Birkinstock из уничтоженной сумки Hermes Porosus Birkin 35. Кожа: Гребнистый Крокодил. Изначальная стоимость сумки: $48 000. MSCHF
