Минималистичный стиль в упаковке и оформлении японского бренда MUJI
Концепция
Магазин MUJI: вид снаружи, 2024.
Бренд MUJI, основанный в Японии в 1980 году, сегодня воспринимается как один из ключевых примеров современного минималистичного дизайна. Его визуальный язык, построенный на простоте и функциональности сформировал уникальный культурный феномен, который в равной степени узнаваем и в Японии, и за её пределами. В отличие от большинства коммерческих компаний, выстраивающих брендинг вокруг яркости, MUJI сознательно отказался от традиционного понятия фирменного стиля, сформировав стратегию «no-brand» — отсутствие логотипа, минимум декоративных элементов и максимальная прозрачность в коммуникации с потребителем. Именно благодаря этому жесту бренд стал интересным примером того, как отказ от брендинга может превратиться в его сильнейший выразительный инструмент.
Выбор темы обусловлен тем, что бренд MUJI является одним из самых ярких примеров современного японского минимализма, где дизайн становится средством выражения ценностей культуры — простоты и скромности. Также основой для выбора темы стал интерес к феномену MUJI, который даже при отсутствии ярко-выраженного цветового брендинга обладает высокой популярностью и узнаваемостью.
Ключевой вопрос исследования заключается в следующем: какие культурные принципы лежат в основе бренда и как именно они сформировались?
Предполагается, что минималистичный стиль MUJI с одной стороны, возник как практическая стратегия «антибренда» в 1980-х, с другой же стороны — под влиянием традиционной японской эстетики превратился в устойчивую культурную и визуальную систему, олицетворяющую современный японский минимализм.
Рубрикация исследования выстроена таким образом, чтобы проследить, как визуальная система MUJI формируется через отдельные элементы — материал, цвет, типографику и композицию — и как эти элементы вместе создают язык бренда. Анализ упаковки проводится параллельно с рассмотрением ключевых японских эстетических концепций, которые помогают объяснить, почему минимализм MUJI принимает именно такую форму. Такой подход позволяет постепенно переходить от общего культурного контекста к конкретным визуальным решениям, раскрывая, как бренд достигает своей узнаваемости.
«Дизайн — это не про добавление чего-то, но о внимательном удалении того, что не важно. — Kenya Hara (перевод с анг.)
Материал для визуального исследования отобранпо принципу репрезентативности: в выборку включены самые знаковые примеры упаковки и графики MUJI. Такой подход позволяет выявить, какие элементы стиля сохраняются на протяжении 30 лет, а какие — претерпевают эстетическую и концептуальную эволюцию.
Текстовые источники выбраны по двум критериям: теоретическая значимость (работы по японской эстетике и труды Kenya Hara) и практическая информативность (официальные материалы MUJI, исследования по дизайну упаковки, статьи об истории бренда).
[1] Роль материала упаковки в раскрытии концепции бренда
Одним из ключевых элементов визуальной системы MUJI является материал. В дизайне упаковки бренда он не служит декоративной поверхностью — он выступает главным визуальным носителем. Крафтовая бумага, прозрачный пластик и небеленая бумага формируют стильчерез собственную фактуру и природные оттенки.
Слева: упаковка печенья с соленой крошкой, посередине: упаковка печенья-алфавит, справа: упакова ванильно-шоколадные печений, 2025
Чтобы, с одной стороны, передать ощущение чистоты, воздушности и свободы, а с другой стороны, показать честность бренда и его открытость к клиентам, на некоторых упаковках используется прозрачное окошко. Это также помогает продемонстрировать продукт для определенной категории товаров, при выборе которой потребителю важно видеть содержимое.
Эта идея раскрывается и в косметичке с мини-упаковками для косметики или уходовых средств, которые в таком размере легко взять в дорогу. Прозрачная упаковка как раскрывает чистоту дизайна, так и помогает потребителю быстро найти нужный бутылек.
Идея неперегруженности распространяется и на иные виды упаковок: прозрачные органайзеры снижают уровень визуального шума. Благодаря этому, свое отношение бренд раскрывает не через этикетку, а через материал и его влияние на пространство. Идея упаковки направлена именно на ее функцию: быстрое определение продукта среди огромного множества органайзеров и контейнеров.
Также, бренд может использовать прозрачность в других целях. В данном примере, например, с облюдается принцип снижения как внешнего визуального шума, так и внутреннего. Ранее прозрачный материал теперь слегка матовый, однако в таком же молочном оттенке, как и упаковки выше. Это сделано для того, чтобы снизить визуальный акцент на содержимом, таким образом, сохраняя порядок и визуальную чистоту.
Дополнительно, матовый пластик на упаковке вызывает приятные тактильные ощущения. Материал кажется менее «промышленным», что создает доверие и чувство спокойстия.
Один из интересных фактов бренда — использование материала для коммуникации с потребителем. Он может выполнять разные функции, например, крафт выделяет ключевую информацию на упаковке.
Этикетка содержит только важную информацию: печать на крафте двухцветная: черная и зеленая. Низкое разнообразие цветов и минимальная графика не перегружают дизайн упаковки. Главную роль тут играет материал: простой крафтовый пакет — это природный материал, который переводит акцент с упаковки на этикетку. Крафт — это материал с естественной фактурой: шероховатость раскрывает честность. Именно это согласовывается с философией MUJI — главное, чтобы было просто.
На упаковках для контейнеров крафтовый материал работает как фон для графики и типографики. Чтобы подчеркнуть визуальный дизайн предмета, бренд использует контурную графику. Это отказ от реалистичного изображения, утилитарное представление товара а также схема, которая, с одной стороны, привлекает к себе внимание, а с другой стороны, содержит технические характеристики продукта, например, его внешний вид.
В данном примере к крафтовому материалу упаковки добавляется гофрированный футляр. Рельеф его материала заменяет декоративную графику. Рифлёная поверхность создаёт визуальный ритм, но дизайн остаётся спокойным и чистым. Гофра — это естественный орнамент, который создан не руками дизайнера. Используя этот прием, бренд также избегает визуального шума.
В конвертах, блокнотах, пакетах, коробках и подобных упаковках MUJI также использует крафт. Он остается в палитре бренда а также воспринимается спокойнее и легче. Бренду не нужна яркая этикетка, чтобы привлечь внимание потребителя.
Таким образом, раскрыть принципы бренда MUJI помогает упаковка. Она снижает уровень визуального шума, переводит внимание потребителя на информацию на этикетке. Использование единых материалов делает товар на полке выглядящим гармонично.
[2] Цветовая палитра бренда — влияние цвета на визуальную тишину
Цветовая система MUJI основана не на брендинге в традиционном понимании, а на естественных оттенках материалов, которые использует бренд. Анализ цветовых решений MUJI показывает, что он формирует узнаваемость через использование одного акцентного оттенка красного цвета. Минимальная палитра делает упаковки бренда спокойными и тихими.
Как и было описано в прошлой рубрике, материал — это один из важных частей упаковки бренда. Он также является частью цветовой дифференциации, его оттенок помогает отличить продукцию бренда от другой, а также, помогает объединять другие товары между собой.
Следующий узнаваемый материал после крафтовой бумаги — прозрачный пластик и пластик с молочным оттенком. Он матовый и рассеивает свет. Цвет как создает чистоту и свободу дизайна, так и влияет на узнаваемость бренда: потребитель понимает, что это продукция бренда только засчет цвета.
В качестве функционального акцента бренд использует темно-красный цвет. Он отличается от оттенков других брендов, потому что не является кричащим и чисто-красным. Он также выглядит мягче черного и прекрасно сочетается с крафтовым материалом, выглядит спокойно.
Таким образом, бренд старается поддерживать минимальное количество цветов: используются природные оттенки материала а также акцентный красный, который может использовать бренд и по отдельности.
Эта палитра делает MUJI устойчивым, тихим и узнаваемым без фирменного цвета — что и составляет его уникальность.
[3] Типографика MUJI: функциональная система без стилистической нагрузки
Типографика MUJI — один из самых тихих и ключевых элементов визуального языка бренда. В MUJI типографика не создаёт характер, не привлекает внимание и не выполняет декоративную роль. Она существует как информация, сведённая к минимуму — по кеглю, насыщенности, стилю и плотности текста. Текст не создаёт шум и выполняет утилитарную функцию.
В своем логотипе MUJI использует шрифт Helvetica. Он подходит идеально, так как обладает равномерностью ритма, в нем отсутствует декоративность. Такой шрифт идеально воспринимается и не отвлекает внимание потребителя.
Однако, большинстве упаковок MUJI не использует логотип вовсе, таким образом избавляясь от перегруженности, часто логотип заменяет текстовая информация.
Второй прием, который использует бренд — размер шрифта. Информация на упаковке всегда набрана небольшим кеглем, таким образом типографика не перетягивает на себя внимание и предмет упаковки остается главным.
Третья особенность — верстка текста упаковок. Она тоже является частью функциональности. Обычно она выравнена по левому без попыток составить какую-либо композицию. Главный принцип бренда — простота, упаковка должна говорить то, что необходимо, поэтому текстовая информация расположена максимально просто и упорядоченно.
Типографика MUJI — это пример того, как бренд может отказаться от стилизованности. Типографика функциональная, тихая и подчинена простой логике. Именно такая типографическая система делает упаковку MUJI визуально ненавязчивой.
Бренд показывает, что минимализм — это не отсутствие дизайна, а отказ от всего лишнего, чтобы акцентировать внимание потребителя только на важном.
[4] Роль композиции в формировании визуальной пустоты
Композиционные решения MUJI строятся на основе правил: каждый элемент упаковки занимает конкретное место, а всё лишнее — исключается. Визуальная система бренда опирается на идею визуальной тишины — минимальной графики, свободных полей, одиночной этикетки. Это создаёт узнаваемость бренда: в упаковке нет динамичных элементов, акцентов или графических конструкций.
Чтобы создать ощущение пустоты и свободы, информация на упаковке уходовой косметики помещена в одно место. Отсутствие графики и минимальное количество текста делают упаковку словно «воздушной». Пустота — это главный инструмент для раскрытия минимализма бренда.
В большинстве упаковок используется модульная верстка, построенная на строгой вертикальной сетке и использовании верхней части упаковки как главного информационного поля. Текстовые блоки выравниваются по одной оси, не выходят за невидимые границы сетки и имеют чёткую иерархию: сначала название изделия, затем функциональное описание, далее — технические данные. Важную роль играет отрицательное пространство: большие пустые зоны вокруг текста создают визуальную тишину и не допускают перегрузки. Интерлиньяж и интервалы между блоками выверены так, чтобы текст оставался компактным, но «дышащим». В результате верстка выглядит утилитарно, но чисто и аккуратно: она не конкурирует с продуктом внутри, поддерживает тихую, сдержанную эстетику MUJI и превращает упаковку в структурную, но ненавязчивую информационную систему.
Также стоит отметить, что бренд использует упаковки классических форм, построенные на жесткой прямолинейности. Необычные и органичные формы почти отсутствуют. Это формирует ощущение стабильности.
Таким образом, верстка MUJI строится на принципах функциональности. В отличие от других брендов, использующих декоративную композицию, MUJI создаёт структуру через выравнивание вдоль одной оси, небольшие аккуратные блоки, обилие пустоты и одной информативной зоны.
Эти приемы делают упаковку MUJI одновременно простой внешне и системной внутри. Так создаётся уникальная визуальная тишина бренда.
Вывод
Проведённый анализ показывает, что визуальная система MUJI формируется через совокупность сдержанных решений, основанных на честности материала, минимальной типографике, нейтральной цветовой палитре и структурной ясности композиции. Эти элементы не существуют изолированно: в их взаимодействии раскрывается связь с японскими эстетическими принципами kanso, ma, shizen и wabi-sabi, которые задают культурную логику восприятия простоты, пустоты и естественности.
Выбор крафтовых и небелёных материалов, использование прозрачности, аккуратная модульная сетка, отсутствие декоративных акцентов и минимальное текстовое сопровождение формируют визуальный язык, в котором упаковка не стремится к выразительности, а становится утилитарной и почти «незаметной». Именно эта незаметность оказывается главным эстетическим качеством MUJI — средством создания спокойного визуального пространства.
MUJI сформировал собственный визуальный код, в котором простота превращается в целостную систему, основанную на материальности, функциональности и культурной традиции. Этот код делает MUJI одним из наиболее узнаваемых примеров японского минимализма в современном дизайне.
р
https://www.muji.us/ (Просмотрено 20.11.25)
https://ru.pinterest.com/pin/607141593555237876/ (Просмотрено: 21.11.25)
https://tr.pinterest.com/pin/117164027799694679/ (Просмотрено: 21.11.25)
