0 — Описание проекта
В этом модуле я занималась продвижением группового творческого проекта, который я создала с Екатериной Лукиных в рамках кураторских дисциплин второго модуля 3 курса с помощью инструментов AI для привлечения аудитории к прототипу инди-игры.
Для продвижения личного бренда я создала SEO-оптимизированные статьи для платформ DTF, Dzen, а также видео для Pinterest, YouTube Shorts, TikTok и Dzen.
Описание проекта
Середина XX века. В государстве N происходит техногенная катастрофа, в результате которой все городское водоснабжение поражено ядовитой красной жидкостью.
Рубрикатор
1 — Аналитика продвижения 2 — Использование ИИ в продвижении 3 — Визуализация и материалы проекта 4 — Заключение 5 — Описание применения генеративной модели
1 — Аналитика продвижения
Весь выпущенный контент
Смотреть интерактивный дашборд
Анализируя результаты продвижения контента, можно проследить интересную динамику взаимодействия различных форматов публикаций и платформ. В рамках проекта были опробованы как текстовые, так и видеоматериалы, размещённые на ведущих площадках — DTF, Dzen, YouTube, TikTok и Pinterest.
Каждый из этих каналов продемонстрировал свои особенности, сильные и слабые стороны, что позволило сделать некоторые выводы о наиболее эффективных стратегиях продвижения.
Если сравнивать эффективность статей и видео, становится очевидно, что видеоконтент в целом обладает большим потенциалом для вовлечения аудитории. Видео на YouTube, например, стабильно набирали высокий охват: ролик «Детективная инди-игра | Выбор героя...» собрал 1911 просмотров при вовлечённости 0.32, а другой — 1274 просмотра и вовлечённость 0.41.
Это говорит о том, что зрители не только просматривали видео, но и активно взаимодействовали с контентом — ставили лайки, оставляли комментарии, делились впечатлениями.
Видеоформат позволяет показать процесс создания игры, эмоции, атмосферу, что особенно важно для инди-проекта, где визуальная составляющая и личная история команды играют ключевую роль.
Статьи, напротив, показали более скромные результаты по вовлечённости, хотя на DTF были публикации с заметным охватом (например, статья о создании 3D-персонажа — 2116 просмотров, вовлечённость 0.07). Однако такие показатели встречаются скорее как исключение, чем как правило.
В целом текстовые материалы привлекают более узкую, но заинтересованную аудиторию, которая готова вчитаться и вдуматься в детали разработки.
Это ценная часть комьюнити, однако для масштабного охвата и вирусного эффекта именно видео оказываются более эффективными.
YouTube стал безусловным лидером по охвату и вовлечённости. Здесь видео стабильно собирали сотни и даже тысячи просмотров, а вовлечённость (CTR) в ряде случаев превышала 0.3–0.4, что является отличным результатом для инди-проекта.
Пользователи активно реагировали на контент, оставляли комментарии, что свидетельствует о высоком уровне интереса и эмоционального отклика.
DTF также показал себя как перспективная площадка для статей: публикации здесь набирали до 2116 просмотров, а вовлечённость колебалась от 0.03 до 0.07. Это говорит о том, что на платформе присутствует активное сообщество, интересующееся разработкой игр, однако для максимального эффекта здесь важно предлагать уникальные, экспертные материалы, которые не только информируют, но и вдохновляют.
Dzen и Pinterest, напротив, не смогли продемонстрировать значимых результатов. На Dzen статьи и видео часто набирали менее 100 просмотров, а вовлечённость была крайне нестабильной, однако сам контент выводился в поисковике, что является успехом для SEO-направленной платформы.
Pinterest, несмотря на свою визуальную направленность, практически не принёс ощутимого трафика: публикации здесь собирали по 30–40 просмотров. Это может быть связано как с особенностями алгоритмов платформы, так и с тем, что аудитория Pinterest менее заинтересована в инди-играх по сравнению с YouTube или DTF.
TikTok показал средние результаты: охват публикаций варьировался от 118 до 140 просмотров, вовлечённость — в пределах 0.04–0.09. Несмотря на то, что показатели не столь впечатляющие, как на YouTube, TikTok остаётся платформой с огромным потенциалом для вирусного распространения, особенно если удастся найти «свой» формат коротких роликов, цепляющих внимание.
Анализируя причины успеха видеоконтента, можно отметить, что именно динамичные форматы, демонстрирующие процесс создания, визуальные детали, а также личное участие разработчиков, вызывают наибольший отклик.
Аудитория хочет видеть не только результат, но и путь — ошибки, инсайты, эмоции. Видеоролики, в которых раскрывается закулисье разработки, позволяют зрителям почувствовать сопричастность и становятся отличной основой для формирования лояльного комьюнити.
В то же время, статьи требуют большего вовлечения со стороны читателя и, как правило, работают на более «продвинутую» аудиторию, уже знакомую с темой. Если материал недостаточно уникален или не предлагает новой точки зрения, его эффективность падает.
Кроме того, для текстовых публикаций крайне важно оформление: наличие иллюстраций, инфографики, чёткая структура делают статью более привлекательной.
Слабые результаты на Dzen и Pinterest, скорее всего, связаны с тем, что эти платформы либо не соответствуют тематике инди-игр, либо требуют специфического подхода к оформлению и продвижению. Например, на Pinterest можно попробовать делать короткие визуальные гайды, инфографику, подборки арта, а на Dzen — адаптировать статьи под интересы более широкой аудитории.
В целом, проведённая аналитика показывает, что стратегия продвижения должна строиться вокруг видеоконтента, особенно на YouTube и TikTok.
Видео позволяют не только донести эмоции и атмосферу игры, но и вовлечь зрителей в процесс, что критически важно для инди-проектов. При этом не стоит полностью отказываться от статей: они остаются важным инструментом для формирования экспертного имиджа и привлечения аудитории, заинтересованной в деталях разработки.
Рекоментации Perplexity по дальнейшему продвижению:
— Увеличить частоту и разнообразие видеороликов, экспериментировать с форматами (дневники разработчиков, короткие тизеры, закулисье).
— Продолжать публиковать статьи на DTF, делая акцент на уникальности и глубине анализа.
— Пересмотреть стратегию для Pinterest и Dzen: либо адаптировать контент под специфику платформ, либо перераспределить ресурсы в пользу более эффективных каналов.
— Активно взаимодействовать с аудиторией, отвечать на комментарии, вовлекать подписчиков в обсуждение и развитие проекта.
— Регулярно анализировать статистику, выявлять наиболее успешные публикации и тиражировать удачные находки.
2 — Использование ИИ в продвижении
В процессе работы над продвижением инди-игры Red Utopia Sadness я активно использовала современные цифровые инструменты и искусственный интеллект, что позволило сделать стратегию максимально гибкой, эффективной и ориентированной на аналитику.
Ключевую роль в поиске идей, подборе SEO-слов, генерации кода и подготовке интервью сыграла Perplexity. Этот инструмент стал для меня настоящим интеллектуальным ассистентом: с его помощью я не только быстро получала подборки актуальных тем и формулировок, но и находила свежие инсайты для развития контент-стратегии.
Благодаря интеграции Perplexity в рабочий процесс, рутинные задачи по анализу рынка и подготовке материалов стали занимать меньше времени, а качество решений — заметно выросло.
*Пример ответа Perplexity: идея для YouTube Shorts 1 — Красный океан: символ катастрофы в антиутопии
Заголовок: Красный океан в инди-игре | Символ катастрофы и сюжет Red Utopia Sadness
Сценарий: 0–5 сек: Кадр города, затопленного красной жидкостью, крупный план. 5–10 сек: Текст: «Вода — роскошь. Почему город залит ядом?» 10–15 сек: Стакан с чистой водой и красный океан вокруг. 15–20 сек: Призыв: «Какой символ выбрали бы вы для своей антиутопии? Пишите в комментариях!»
Описание: Показываем, как создавался красный океан — ключевой символ антиутопии в инди-игре Red Utopia Sadness. Узнайте больше о визуальном стиле, 3D-графике и сюжете на Unreal Engine 5.
Теги: RedUtopiaSadness, индиигра, indie, game, UnrealEngine5, антиутопия, 3D, gameart, shorts
Для глубокого исследования конкурентной среды на различных платформах я использовала ChatGPT. С помощью этого ИИ я проводила детальный анализ подходов конкурентов, изучала их сильные и слабые стороны, выявляла эффективные форматы и темы, которые находят отклик у целевой аудитории. ChatGPT позволил структурировать огромный массив информации, быстро находить закономерности и строить гипотезы для тестирования новых идей.
Особое внимание в работе уделялось поиску и анализу ключевых слов. Здесь незаменимым оказался Yandex Wordstat — сервис, который помогал выявлять наиболее популярные запросы, формулировки и SEO-словосочетания, релевантные тематике игры.
На основе собранной статистики я формировала семантическое ядро для публикаций, что позволило повысить видимость контента в поисковых системах и привлечь органический трафик.
*Фрагмент обсуждения начинки Pinterest аккаунта — Придумай описание для плейлиста по этой игре с seo оптимизацией. — «Описание для плейлиста по игре „Red Utopia Sadness“, оптимизированное под SEO Pinterest и Google:
Red Utopia Sadness — инди-детектив, визуальный стиль, брутализм, нуар, Unreal Engine 5
Погрузитесь в атмосферу антиутопии и расследования! В этом плейлисте вы найдете все о создании инди-игры Red Utopia Sadness: развитие локаций в стиле брутализма, нуарную эстетику мегаполиса, уникальную чёрно-красную графику, 3D персонажей и сюжетные повороты. Узнайте, как команда „ЙОУ“ создавала игру на Unreal Engine 5: от концепта до финальных сцен, от devlog до разборов атмосферы. Смотрите ролики, вдохновляйтесь визуальным стилем и раскрывайте тайны вместе с детективом Д-1412. Сохраняйте плейлист, чтобы не пропустить новые видео о геймдизайне, 3D арте и разработке инди-игр!
Ключевые слова для SEO: инди-игра, Red Utopia Sadness, детектив, брутализм, нуар, Unreal Engine 5, 3D персонажи, визуальный стиль, devlog, геймдизайн, антиутопия, сюжетная игра, атмосфера, развитие локаций, команда ЙОУ»
Для создания видеоконтента я использовала SteosVoice — сервис, позволяющий быстро и качественно озвучивать ролики с помощью синтеза речи. Это дало возможность оперативно выпускать видео с весьма неплохой озвучкой, даже не имея под рукой диктора.
Монтаж и добавление субтитров осуществлялись в CapCut: этот инструмент не только ускорил процесс постпродакшна, но и помог адаптировать ролики под требования разных платформ, делая их более доступными для широкой аудитории.
Аналитика и визуализация статистики велись в Jupyter Notebook с использованием Python и специализированных библиотек для построения графиков.
*Фрагмент обсуждения с нейросетью наиболее выгодного времени для постов на конкретной платформе — В какое время лучше постить статьи на дзене? — «Оптимальное время для публикации статей на Яндекс.Дзен — это утренние и дневные часы в будние дни, особенно с утра до полудня. Исследования и практические рекомендации показывают, что лучше всего публиковать статьи:
Время: с 6:00 до 12:00 (утро), а также с 12:00 до 15:00 (ранний день)
Дни недели: вторник, среда и четверг — именно в эти дни аудитория наиболее активна и вовлечена.
Также важно учитывать регулярность публикаций и равномерное распределение контента в течение дня. Например, если планируется много статей, их можно размещать с интервалом в 6-8 часов, чтобы не перегружать ленту и максимизировать охват.
Таким образом, для максимального охвата и вовлечённости на Яндекс.Дзен рекомендуется публиковать статьи в будние дни утром и в первой половине дня, особенно во вторник, среду и четверг.»
В результате интеграции всех этих инструментов удалось выстроить технологичную и адаптивную систему продвижения, где каждый этап — от генерации идей до публикации и анализа результатов — был оптимизирован с помощью ИИ и цифровых сервисов.
Такой подход не только повысил эффективность маркетинговых активностей, но и позволил сосредоточиться на творческой составляющей проекта, делая продвижение Red Utopia Sadness более осознанным, гибким и результативным.
*Пример промпта для написания статьи Проанализируй статьи про разработку инди игр и помоги мне составить статью для привлечения трафика к творческому проекту «Red Utopia Sadness». Нам нужно показать персонажей, локации.
Ты — эксперт по созданию контента для платформы DTF, специализирующийся на привлечении аудитории. Твоя задача — сгенерировать идею статьи (ее структуру и черновик текста) для канала на DTF, нацеленного на продвижение личных творческих проектов и привлечение к ним аудитории.
Сгенерируй несколько вариантов заголовков, которые привлекут внимание аудитории на DTF. Заголовки могут использовать числа, вопросы, обещание пользы или интригу, но должны звучать профессионально и соответствовать теме.
3 — Визуализация и материалы проекта
Фрагмент из игры
