EmotiLink
Рубрикатор
1. Концепция 2. Часть 1 2.1. Продуктовая реклама 2.2. Рекламкоструктор 2.3. Заголовки Огилви 2.4. Абсурд и сюрреализм 2.5. Метафора 2.6. Сила слова и знака 2.7. Шок 2.8. Экстремальные последствия 3. Часть 2. Рекламная кампания EmotiLink 4. Вывод Источники
Концепция
Иногда честность труднее всего дается с теми, кого любишь. Мы прячем раздражение за улыбкой, проглатываем слова, делаем вид, что «все в порядке». Но где-то внутри остается осадок и то, что не сказано. Слова застревают где-то между горлом и сердцем: слишком много напряжения, обид, страхов. Но в отношениях — любых, дружеских, семейных, любовных — именно слова делают связь живой. И со временем эти несказанные фразы становятся стеной между людьми.
Современная культура общения страдает ещё одной болезнью — эмоциональным шумом. Нас окружают тысячи сигналов, уведомлений, голосов — и всё они требуют реакции. Мы реагируем, не чувствуя, привыкаем к поверхностным откликам, которые ничего не значат. Постепенно исчезает навык настоящего присутствия, а именно умение слушать, быть рядом, замечать оттенки чужого состояния, что так важно для сохранения доверия.
По данным zipdo[1], 65% разводов связаны с проблемами в коммуникации. Эта цифра показывает, что именно неспособность говорить и слушать друг друга остаётся ключевой причиной распада отношений.
Человеку XXI века нужны не новые технологии общения, а новые способы быть понятым. Нужен язык, который соединяет разум и эмоцию.
Emotilink создан как раз для этого. Парный браслет для тех, кто хочет говорить прямо и слышать в ответ. Он не заменяет разговор, он его очищает. Вы выбираете момент, активируете связь, и все внимание в этот миг сосредоточено не на экране, а на человеке перед вами. Когда вы надеваете Emotilink, браслет начинает считывать тонкие биометрические сигналы — частоту пульса, микродвижения кожи, температуру тела — и превращает их в цветовой код эмоций. Мягкий свет на браслете показывает, что чувствует ваш собеседник прямо сейчас: волнение, страх, радость, напряжение или облегчение.
визуализация браслета
Миссия Emotilink — вернуть человечности честность, научить людей говорить открыто и понимать друг друга глубже. Бренд помогает разрушать барьеры молчания, неуверенности и страха быть непонятым. Ценности бренда: честность, связь, эмпатия.
логотип и знак
Emotilink создан для людей, которые находятся в отношениях и хотят научиться говорить откровенно, интересуются психологией, саморазвитием и ценят эмоциональный интеллект, видят проблемы во взаимоотношениях с близкими и хотят их решить. Бренд фокусируется на интимном, честном, личном языке с потребителем, затрагивая его реальные боли.
В исследовании рассматриваются различные способы визуальной и вербальной коммуникации в рекламе. Если последовательно использовать различные рекламные инструменты и работать сразу в нескольких средах, тесно связанных с образом жизни целевой аудитории, это позволит глубже сформировать и уточнить объективную сущность бренда, показать его реальную роль в жизни людей и закрепить уникальное позиционирование. Последовательная коммуникация через разные точки контакта поможет не только определить ядро целевой аудитории, но и выстроить вокруг бренда эмоциональную инфраструктуру, которая будет работать на уровне привычек, повседневных ритуалов и личных переживаний пользователей.
Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — это формат коммуникации, который фокусируется не только на продвижении бренда, но прежде всего на конкретном продукте, его функциональности и ценности для пользователя. В ней ключевым становится прямое и простое объяснение того, что продукт делает, какие преимущества предоставляет и какую проблему он решает. Здесь на первый план выходит пользовательский опыт: понятные сценарии применения, демонстрация функционала и прозрачное раскрытие выгоды. Продукт показан крупным планом, часто на нейтральном или затемнённом фоне, чтобы зритель сфокусировался на свете, форме и действии.
реклама Samsung Galaxy
реклама Яндекс станции
Слоган, который часто используется в продуктовой рекламе — это финальная часть коммуникации, короткая фраза, которая концентрирует смысл бренда и превращает его в действие, создавая у аудитории желание попробовать продукт.
кадр из рекламы браслета MiBand
Рекламконструктор
скетч «рекламконструктор» Emotilink
Реклама, созданная по принципу рекламконструктора — это визуальная композиция, где основная идея заключается в динамике высказывания: текст не иллюстрирует картинку, а становится её частью. В основе такого плаката лежит активная типографика — слова превращаются в графические элементы, задают ритм и направление взгляда.
реклама Allianz Austria
реклама Kent FM
реклама телевизора Samsung
Заголовки Огилви
скетч «заголовки Огилви» Emotilink
Заголовки в стиле Дэвида Огилви — это ядро эффективной рекламы, то, с чего начинается контакт между брендом и человеком. Главный принцип таких заголовков — влезть в голову потребителя, озвучивая его желание, страх или скрытую мечту. Эффективность такого инструмента заключается в сочетании простоты и точности. Хороший заголовок отвечает ожиданиям аудитории: он говорит на её языке, отражает её желания или страхи и сразу показывает, что продукт или сервис способен изменить ситуацию к лучшему. Он может работать как эмоциональный триггер или как рациональное обещание — в зависимости от того, что ближе к продукту и потребностям потребителя.
реклама Spotify
реклама сервиса ohmywhishes
реклама Wellhub
Абсурд и сюрреализм
скетч «абсурд и сюрреализм» Emotilink с использованием слова «кубок»
Приём абсурда и сюрреализма в рекламе используют, чтобы привлечь внимание и вызвать эмоциональный отклик там, где логика уже не работает. Он строится на неожиданном сочетании образов, иррациональности, благодаря чему зритель не просто видит продукт, а ощущает идею на уровне ассоциаций.
реклама сервиса Heetch
реклама наушников maxell
кадр из рекламы Fizz mobile
Метафора
скетч «метафора» Emotilink
Прием метафоры образно и емко передает преимущество продукта, не описывая его напрямую. Она связывает продукт с понятным эмоциональным или культурным образом, превращая функциональное свойство в символическую ценность. При этом метафора делает коммуникацию более узнаваемой: один яркий символ способен стать чем-то вроде визуального кода, который аудитория запоминает быстрее, чем набор фактов. Это позволяет бренду выстроить уникальный тон, эмоционально выделиться и удерживать внимание, даже если сообщение остаётся лаконичным.
реклама умной станции Alexa
реклама смарт-трека Tile
реклама Samsung Galaxy S8+
Сила слова и знака
скетч «сила слова и знака» EmotiLink
Прием опирается на язык, который точно попадает в ядро целевой аудитории, — ее привычные выражения, интонации, культурные коды. Это способ говорить «как свои», создавая чувство принадлежности и доверия. Все это усиливает идентичность бренда, формирует чувство сообщества и делает сообщение более цепким, кратким и выразительным.
реклама OpenAI
реклама Duolingo
реклама Spotify
Шок
скетчи «шок» EmotiLink
Прием «шок» в рекламе строится на создании сильного эмоционального потрясения, которое мгновенно захватывает внимание и выводит зрителя из привычного состояния. Его задача — вызвать яркую реакцию, заставить человека остановиться, почувствовать тревогу, гнев или сострадание и посмотреть на проблему, которую он обычно игнорирует.
реклама Apple
реклама SurfShark
реклама компании Claro
Экстремальные последствия
скетч «экстремальные последствия» EmotiLink
Принцип инструмента «экстремальные последствия» заключается в том, чтобы гиперболизировать эффект от продукта до абсурдно-огромного масштаба. Бренд показывает не просто пользу, а крайний, невероятный, почти нереальный результат, который может случиться, если все будут пользоваться продуктом.
реклама Apple AirTag
реклама TheNorthFace
Рекламная кампания браслета EmotiLink
Основным символом кампании станет образ победы, который представляет собой не просто условный приз, а признание настоящего достижения в отношениях. В этой кампании участвуют пожилые люди, одна из ключевых целевых аудиторий бренда, которые становятся победителями за то, что смогли преодолеть сложные ситуации в коммуникации, справиться с недосказанностью и наконец наладить откровенный и честный разговор со своим партнёром. Для многих из них выстраивание эмоциональной связи может быть непростым процессом, особенно когда на протяжении многих лет они привыкли молчать о своих желаниях, чувствах и переживаниях. Emotilink помогает им стать ближе, открыться друг другу и почувствовать, что такие честные шаги — это настоящая победа.
Уличная реклама, ориентирована на места, где часто собираются пожилые люди, такие как парки и скверы. В этих местах часто можно увидеть пожилых людей, и они вполне могут быть потенциальными пользователями браслета, так как часто рассматривают окружение, прогуливаются не спеша.
реклама EmotiLink в парке
реклама EmotiLink в парке
Второе место размещения рекламы — аптеки. Здесь постеры построены на двойном смысле, так как в окружении происходит естественное сочетание двух типов боли — физической и душевной.
реклама EmotiLink в аптеке
реклама EmotiLink в аптеке
Третье место размещения — подъезды. Пожилые люди привыкли доверять бумажным сообщениям, поэтому часто останавливаются, изучая доску объявлений. Также в подъезде человек находится в спокойной, ритуальной обстановке, не отвлекаясь на другие факторы.
реклама EmotiLink
реклама EmotiLink в подъезде
Также предполагается проведение шоу-викторины, построенной вокруг идеи честного разговора и узнавания партнёра заново. Участники, отвечая на вопросы о своем партнере, могут действительно выиграть приз, один из которых — брендированный кубок. Этот формат становится не просто развлечением, а ещё одним способом подчеркнуть метафору победы в отношениях, на которой строится вся рекламная кампания. Кубок становится символом того, что откровенность и внимательное отношение друг к другу — это достижение, а не данность.
визуализация кубка
Вывод
Наиболее удачным решением в рамках рекламной кампании Emotilink стало сосредоточиться на одной из ключевых целевых аудиторий — пожилых людях, для которых тема откровенного разговора и честного выражения чувств особенно актуальна. Через метафору победы и маленьких «личных триумфов» в отношениях удалось передать главное: ценность эмоциональной открытости, силу доверия и возможность улучшать связь даже после десятилетий совместной жизни. Такой фокус позволил выстроить точную, чуткую и убедительную коммуникацию, а разнообразные каналы распространения — парки, аптеки, подъезды — сделали её максимально близкой к повседневным маршрутам и привычкам аудитории. Благодаря этому Emotilink усилил свою роль как инструмента, который помогает по-новому слышать друг друга, превращая откровенность в настоящую победу для двоих.
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/half-the-size-twice-as-big (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=mV5uV_9GSjw (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=sHQHRPMNuhs (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/zooming-in-fedility (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/enter-your-own-world (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.sostav.ru/publication/yandeks-lavka-60929.html (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/distracted-9060e5ec-dec6-4072-9551-e6b11d1adaf2 (дата обращения: 18.11.2025)
https://luismarques.work/galaxy-s8 (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/just-ask (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.sostav.ru/publication/s-biznesom-otkrovenno-yandeks-reklama-zapustila-naruzhnuyu-reklamu-dlya-predprinimatelej-68198.html (дата обращения: 18.11.2025)
https://medium.com/enrique-dans/apple-has-come-up-with-a-flocking-good-campaign-to-raise-awareness-about-online-privacy-cd1a93d4f862 (дата обращения: 18.11.2025)
https://tribune.kz/lyudi-s-ogranichennymi-vozmozhnostyami-stali-geroyami-novoj-reklamy-apple/ (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/lost-in-nature (дата обращения: 18.11.2025)
https://thebtw.com/pro-obzor/26565-servis-avito-rasskazal-o-svoix-preimushhestvax-v-novoj-kommunikacionnoj-kampanii.html (дата обращения: 18.11.2025)
https://davide-limido.com/project/openai (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/lost-amp-found-lyrics (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/headlines (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/naked-people (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adweek.com/creativity/spotifys-biggest-campaign-since-wrapped-is-deeply-personal-and-relatable/ (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adweek.com/brand-marketing/duos-new-bbl-explodes-in-duolingos-5-second-regional-super-bowl-ad/ (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/behind-the-break (дата обращения: 18.11.2025)
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/global-warming-series (дата обращения: 18.11.2025)
