Original size 819x1024

Дофаминовый всплеск: Pop-up эксперименты

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

Содержание:

1. Концепция 2. Косметика 3. Одежда 4. Заключение 5. Источники

Концепция

Pop-up retail, или «всплывающий магазин», — это не просто кратковременная распродажа, а тщательно продуманная маркетинговая стратегия, представляющая собой временное появление магазина, инсталляции или брендированного пространства в необычной локации.

Его ключевые особенности — внезапность, ограниченность во времени и иммерсивный дизайн, которые делают pop-up не устойчивой торговой точкой, а культурным и визуальным событием. Такая мимолётность создаёт ощущение эксклюзивности: посетители чувствуют, что становятся участниками редкого опыта, исчезающего прежде, чем успевает надоесть.

Смысл pop-up пространств заключается не только в продаже товара, но прежде всего в создании эмоционального контакта с брендом через эксперимент, погружение и игру. Их изюминка — синтез неожиданной локации, сенсорного дизайна, интерактивных элементов и визуальной новизны, превращающих покупку в событие. Поп-up работает как лаборатория: бренды тестируют идеи, привлекают новую аудиторию и стимулируют органический контент в соцсетях, ведь современные покупатели стремятся к уникальному опыту, а не просто к покупке товара.

Главная гипотеза исследования заключается в том, что эффективность pop-up форматов основана на целенаправленном запуске комплекса психоэмоциональных реакций. Временность вызывает ощущение дефицита и срочности, новизна — дофаминовый всплеск, интерактивность — вовлечение, а обсуждаемость усиливает желание присоединиться. Эта комбинация запускает страх упущенной возможности, усиливает ожидание удовольствия и стимулирует импульсивные решения. В результате люди не только совершают покупки, но и становятся носителями UGC, фактически рекламируя бренд бесплатно. Подтверждение гипотезы будет строиться на анализе визуальных материалов — фотографий с дизайнерскими решениями.

Исследование покажет, какие визуальные триггеры, будь то яркие цветовые акценты, нестандартные формы, световые инсталляции, графические элементы, пространственные контрасты или интерактивные объекты — вызывают наибольший эмоциональный отклик, как именно визуальная среда притягивает внимание посетителей и каким образом эти визуальные компоненты преобразуют их опыт в импульсивные покупки или генерацию пользовательского контента (UGC).

Интерес к исследованию связан с тем, что pop-up retail превращается из коммерческого инструмента в социокультурное явление, влияющее на поведение покупателей. Анализ таких пространств позволяет понять, как дизайнеры и маркетологи создают эмоционально заряженные среды, способные управлять вниманием, мотивацией и выборами людей.

Рубрикация исследования опирается на показательные и успешные примеры pop-up инсталляций, передающие особое настроение, которое бренд хочет транслировать потребителю с помощью своей айдентики и продукта.

Косметика

Sephora

Компания Sephora поручила DisplayWise создать яркую праздничную рекламу в торговом центре для кампании «Give Something Beautiful» к Чёрной пятнице. Поп-ап должен был передать глобальную концепцию бренда с 3D-иконками, объёмными текстурами и фирменной палитрой, адаптировав её под австралийский рынок. Задачей было сформировать запоминающуюся праздничную атмосферу, стимулирующую покупки в сезон подарков.

Original size 2160x1400

SEPHORA pop-up для Чёрной пятницы, Мельбурн (Австралия), 2024 год

SEPHORA представила коллекцию косметики в сотрудничестве с Pantone Universe, посвящённую цвету 2012 года — Pantone^® 17-1463 «Tangerine Tango». В честь запуска бренд создал мобильный магазин в форме фирменного каталога Pantone, где посетители могли познакомиться с линейкой косметики и аксессуаров в этом культовом оттенке. Внешний вид магазина представлен в виде образцов цвета Pantone, а внутри была размещена продукция в тематическом цвете.

SEPHORA + Pantone Universe pop-up от neverstop, Нью-Йорк (США), 2012 год

Lush

В честь премьеры фильма «Город астероидов» бренд Lush создал вдохновлённое его атмосферой пространство для эксклюзивной коллекции средств для ванны. Посетители могли бесплатно получить смузи и первыми познакомиться с коллекцией Lush из четырёх продуктов — бомбочкой для ванны, мылом, гелем и желе для душа, выполненными, как и pop-up, в стиле фильма Уэса Андерсона.

Original size 2048x1366

Pop-up от бренда «Lush», посвященный фильму «Город астероидов», Лондон (Англия), 2023 год

Darling

Первый pop-up от бренда «DARLING*», который гарантировал подарки при определенных условиях и игру с призами прямо на локации.

Original size 1280x960

Первый pop-up DARLING* в Севкабеле, Санкт-Петербург (Россия), 2025 год

Glossier.

Pop-up «Summer Scoops with Glossier» включало в себя три одинаковых фирменных фургона с мороженым, которые выехали на улицы Сохо, Уильямсберга и Западного Голливуда.

Original size 2560x1182

Летний pop-up от бренда «Glossier.», 2023 год

Грузовики, украшенные вёдрами с розами, и яркие витрины с летней коллекцией создавали фотогеничную атмосферу. Получив свою «летнюю порцию» сорбета, гости также могли протестировать образцы косметики. Glossier открыла лето запуском лимитированной серии румян, и эта кампания принесла более двух тысяч новых SMS-подписок, рост продаж и расширение охвата благодаря пользовательскому контенту.

Одежда

Oysho

Художник и креативный кодер Стивен Кублер представил свою вторую коллаборацию с парижским магазином Oysho, создав интерактивную витринную инсталляцию, с которой могли взаимодействовать прохожие и посетители.

«Oysho» pop-up, Париж (Франция), 2024 год

Skims

Pop-up бренда одежды Ким Кардашьян — «Skims» был открыт в Нью-Йорке. Специально к открытию историческое здание было оформлено в переливающихся синих тонах, а на фасаде установили фонтан.

«Skims» pop-up, Нью-Йорк (США), 2023 год

Ещё один pop-up бренда Ким Кардашьян был открыт ко Дню святого Валентина. Пространство полностью оформлено в ярко-розовом цвете, а на полках и столах в тон представлена новая коллекция. На стене — шёлковые комбинации и корректирующее бельё в красных, розовых и чёрных оттенках. Поп-ап выделяется «расплавленными конфетными сердечками» у входа, а в среду сюда стекались толпы фанатов, hoping увидеть Ким хотя бы на секунду.

«Skims» pop-up, посвященный Дню святого Валентина, Лос-Анджелес (США), 2023 год

Louis Vuitton

Louis Vuitton х Murakami pop-up, вдохновленный отелями Токио. Пространство было разделено на отдельные зоны, каждая из которых имеет свое назначение и яркую цветовую гамму. В залах выставлялись объекты коллекции, а также посетителей ожидал низкий фиолетовый торговый автомат, к которому они могли подойти после покупки.

Original size 2364x1330

Louis Vuitton х Murakami pop-up, вдохновленный отелями Токио, Нью-Йорк (США), 2025 год

Разные комнаты пространства

Другой pop-up этого бренда, выполнен в необычной стилистике контейнера снаружи. Внутри все стены, даже потолок, выкрашены в черный цвет, а часть пола покрыта черно-белыми клетками разного размера.

Original size 2500x1668

Louis Vuitton pop-up, Беверли-Хиллз (США), 2021 год

Maison Margiela

В честь выхода новой коллекции Maison Margiela и южнокорейского бренда Gentle Monster, концептуальный магазин 10 Corso Como в Милане открыл pop-up, который одновременно стал первым торговым пространством Gentle Monster в Италии. Киберпанк-интерьер с абстрактными фигурами, грубыми текстурами и прозрачными материалами продолжает тему сочетания классицизма и футуризма. Коллекция включает более 20 моделей очков с металлическими деталями, «кабельными» дужками и фирменными четырьмя стежками Maison Margiela.

Original size 1500x1013

Maison Margiela x Gentle Monster pop-up, Милан (Италия), 2025 год

Miu Miu

В пространстве, вдохновленном дискотеками 1970-х и 1980-х годов, со стробоскопическим освещением, зеркальной стойкой, розовыми бархатными диванами и креслами, была представлена капсульная коллекция и аксессуары на полках за стойкой «бара».

Miu Miu disco pop-up, Сингапур, 2018 год

ГОША РУБЧИНСКИЙ

Pop-up в ЦУМе от бренда «ГОША РУБЧИНСКИЙ», приуроченный к коллаборации бренда с бельгийскими стритвир-гуру Bikkembergs. Совместно они объединили спортшик и постсоветскую ностальгию, представив обновлённые кроссовки Soccer из 90-х в ярких неоновых оттенках. В корнере доступны не только вещи из коллаборации, но и фирменные лонгсливы, худи, аутдор-бомберы и аксессуары бренда.

Original size 1080x720

Pop-up ГОША РУБЧИНСКИЙ в ЦУМ, 2025 год

Gicci

Итальянский дом Gucci открыл двухэтажный pop-up в Милане, в честь Миланской недели дизайна 2019. Там представили последние новинки коллекции для дома — мебель, фарфор, столовые приборы и пледы.

Original size 1800x629

Gucci pop-up «Apartment» во время Недели дизайна в Милане (Италия), 2019 год

Gucci pop-up «Apartment» внутри, 2019 год

H& M

H& M открыл магазин, полностью посвящённый летним товарам. Проект был создан совместно с международной организацией WaterAid, занимающейся обеспечением уязвимых сообществ безопасной водой, санитарией и гигиеной.

H& M пляжный Pop-up магазин, Схевенинген (Нидерланды), 2011 год

UNIQLO

Кубики, разработанные HWKN, представляют классическую и инновационную одежду UNIQLO в элегантной архитектурной упаковке, напоминающей драгоценности. Они освещают окрестности и позволяют детально рассмотреть продукцию.

«UNIQLO» pop-up от HWKN, Нью-Йорк (США), 2012 год

Заключение

Визуальное исследование pop-up пространств различных брендов и косметики, и одежды — показал, что их эффективность основана на точном визуальном выражении идентичности каждого бренда, а также большую роль играет контекст, будь то праздник или распродажа. Косметические pop-up пространства работают через «вкусные», притягательные цвета, необычные формы и текстуры, создавая эксклюзивность продукции и красивый повод для упоминания в соцсетях. Fashion-бренды используют нестандартные условия продажи, чаще всего коллекционных или коллаборационных вещей, превращая пространство с одеждой в свой микромир. Визуальный дизайн — главный инструмент поп-апов. Независимо от их концепции, он вызывает мощный эмоциональный отклик, направляет внимание и стимулирует посетителей активно взаимодействовать со средой и делиться ею в соцсетях. Это делает кратковременное пространство эмоционально насыщенным и социально значимым.

Анализ pop-up экспериментов ведущих брендов подтверждает: визуальная среда — основной инструмент воздействия. Яркие акценты, контрастные формы и узнаваемые образы служат визуальными триггерами, вызывающими дофаминовый отклик, чувство новизны и срочности. Они стимулируют импульсивность к покупке, что демонстрирует способность визуального дизайна управлять поведением посетителей, делая краткий опыт эмоционально значимым.

Источники

Bibliography

Show

https://displaywise.com.au/work/sephora-pop-up-black-friday/

https://www.designboom.com/readers/sephora-pantone-universe-pop-up-shop-by-neverstop/

https://www.retailgazette.co.uk/blog/2023/06/lush-pop-up/

https://foodtruckpromotions.com/summer-scoops-with-glossier-pop-up-truck

https://www.dezeen.com/2025/01/08/louis-vuitton-murakami-new-york-pop-up-tokyo-modular-hotels/

https://www.pradagroup.com/en/news-media/news-section/miu-miu-disco-pop-up.html

https://superfuture.com/2025/03/new-shops/milan-maison-margiela-x-gentle-monster-pop-up-store/

https://retaildesignblog.net/2011/06/20/hm-beach-pop-up-store/

Image sources