Рекламная кампания InsectoScan

Креативная реклама в наше время — это мощнейший инструмент продвижения бренда, с помощью которого компании увеличивают узнаваемость своих продуктов и растят лояльность клиентов. Хорошая реклама влияет на подсознание и вызывает сильный эмоциональный отклик у целевой аудитории. Существует ряд визуальных и семантических приемов, которые по-разному влияют на восприятие зрителя и каждый по-своему работает с отдельными сегментами конечных потребителей конкретного бренда.

InsectoScan — это компания, производящая специальные умные устройства, которые сканируют продукты на предмет насекомых, которых люди могут не увидеть невооруженным глазом. Более того, в сканере предусмотрен специальный отсек, куда найденные насекомые бережно собираются, чтобы потом можно было выпустить их в естественную среду.

В исследовании собраны 9 приемов рекламной коммуникации, материал отобран на основе сопоставления рекламных приемов с найденными в интернете примерами. Для каждой главы создан скетч устройства InsectoScan, который построен на использовании конкретного рекламного инструмента. Во второй части исследования представлена рекламная кампания умного сканера, разработанная из наиболее удачного приема

Видение — быть незаменимым устройством в жизни современного человека, который серьезно и осознанно относится к чистоте своих продуктов.

Миссия — Избавить людей от насекомых в продуктах, особенно в свежих фруктах и овощах, чтобы предотвратить инфекционные заболевания и расстройство желудка.

Ценности — надежность, эффективность, доступность.

Характер — надежный, воинственный, сильный, внимательный.

Сущность — универсальный борец с насекомыми, который поможет каждому их увидеть и обезвредить.

(1) люди 16+ лет, родители, заботящиеся о чистоте продуктов, которые едят члены их семьи, а также слабовидящие и пожилые.

(2) малый бизнес, продающий овощи и фрукты, заинтересованный в качестве своей продукции.

Проблемы целевой аудитории:

1. Не все группы населения способны увидеть в своих продуктах насекомых, которые могут испортить аппетит или даже повредить здоровье человека. В зоне риска — слабовидящие, пожилые и дети, для которых особенно тяжело следить за чистотой своей еды.

2. Люди боятся нечаянно раскусить жука или червяка в своих фруктах и овощах, ведь даже после тщательного мытья насекомые могут остаться.

Решения:

1. Предложить современное необычное средство, которым легко пользоваться.

2. Привлечь внимание целевой аудитории с помощью шока: изображения последствий отсутствия прибора InsectoScan. Обратиться к потребителям с помощью прямой речи персонажей, отражающих их целевую аудиторию.

Используя этот инструмент, компании четко показывают продукт и причины его использовать. Характерные черты — наличие слогана, в котором читается призыв к действию, а также изображение продукта с целью заинтересовать представителя целевой аудитории. Часто используется и прямая речь бренда, в которой обозначается понимание боли потребителя и решение.

Два рекламных плаката InsectoScan демонстрируют ультрасовременное необычное устройство, а в слоганах обозначена проблема потребителей, решение и призыв к действию.

Создателями реклам-конструктора считаются В. Маяковский и А. Родченко. Характерные черты этого приема — это наличие динамичных текстового блока и графической формы. Все складывается в единую активную композицию, которая буквально «кричит», передавая зрителю рекламное послание. Наиболее известные плакаты Маяковского и Родченко: реклама Моссельпрома, Резинотреста, Мосполиграфа и Добролета. В них гигантские блоки текста чередуются с цветными плашками и формами, на которых расположены фотоизображения и иллюстрации.

Заголовки Огилви были и остаются одним из мощнейших приемов даже в наше время. Характерные черты приема — использование в качестве заголовка прямой речи, текста от первого лица. Сам Дэвид Огилви, один из отцов рекламной индустрии, считал, что цитата в заголовке привлекает на треть больше новых читателей. Почему этот прием эффективен? Через монолог наиболее сильно проявляется эмпатия к конкретному человеку, прямое обращение к целевой аудитории. Разговор будто ведет не бренд, а другой потребитель, что вызывает доверие и переключает внимание с рационального на эмоциональное. Стоит обратить внимание на рекламу Nike 1990 года, в которой снялся сам Арнольд Шварценеггер, плакат гласит «Thanks Nike», что подкупает зрителя и выделяет компанию среди конкурентов.

Стратегия абсурда все чаще стала встречаться в рекламе 21 века. В таких рекламных коммуникациях создаются странные, фантастические образы, часто не связанные с продвигаемыми услугой или продуктом. Абсурд привлекает внимание зрителей своей необычностью и разрывом шаблона, нужно внимательно изучить представленный образ, чтобы раскрыть идею и связь с брендом.

Рекламный ролик IKEA “Let's Relax” 2016 года построен на сюрреалистическом сравнении современных людей, фотографирующих свою еду, с высшим классом в 18 веке, который также старались поймать момент.

Использование метафоры в рекламе — самый короткий путь к тому, чтобы целевая аудитория поняла продуктовую сущность и преимущества бренда перед его конкурентами. Хорошая метафора быстро считывается и запоминается покупателем, воздействуя на его чувства и разум. Она позволяет создать аналоги и ассоциации, которые помогают выявить сущность товара или услуги и увидеть бренд с новой стороны. Это помогает создать позитивное отношение к продукту и убеждает в его ценности.

В своих рекламных кампаниях Heinze прибегает к метафорическим образам, чтобы показать натуральность своей продукции: так банка кетчупа становится порезанным помидором. Заголовок постера 2021 года гласит: «Никто так не выращивает кетчуп как Heinze».