Хейли Бибер, промо-фото Rhode Peptide lip tint
Рубрикатор
Введение
Контекст бренда Rhode a. История создания и позиционирование бренда b. Анализ конкурентов c. Обзор каналов коммуникации Rhode
Визуальные элементы рекламной кампании Rhode a. Цветовая палитра b. Типографика c. Композиция d. Фотография и видеосъемка e. Логотип и фирменный стиль
Анализ эффективности и выводы
Источники
Введение
В качестве объекта анализа я решила взять рекламную кампанию Rhode Хейли Бибер. Исследование будет сосредоточено на детальном анализе визуальных решений с целью определить их влияние на восприятие бренда и его соответствие заявленному позиционированию. Особое внимание будет уделено использованию цвета, типографики, композиции, фотографии и видеосъемки, а также их сочетанию для создания целостного и узнаваемого визуального стиля. Исследование позволит выявить сильные стороны визуальной стратегии бренда, предложить рекомендации по ее улучшению и оценить ее эффективность в контексте современной индустрии красоты. Главная задача — доказать или опровергнуть, что именно продуманный визуальный минимализм способствует успеху Rhode.
Хейли Бибер, промо-фото Rhode
Будучи молодым брендом, Rhode быстро завоевал популярность на рынке ухода за кожей. Этот успех, вероятно, не случаен и обусловлен продуманной стратегией, где визуальные коммуникации играют ключевую роль. Rhode — это не просто бренд, производящий продукты по уходу за кожей, а транслятор определенной философии.
Основанный Хейли Бибер бренд Rhode ориентирован на минимализм и эффективный уход за кожей, который ориентирован на молодое поколение, ценящее естественную красоту и минимализм. В мире, где потребители всё больше внимания уделяют ингредиентам средств по уходу за кожей, Rhode делает акцент на чистых и эффективных составах. Также бренд вписывается в популярную эстетику «clean girl», привлекая потребителей, нуждающихся в продуктах, которые работают, но при этом не являются слишком сложными. Популярность Rhode также обусловлена хорошим копирайтингом, «глазированный», «сочный» и «увлажненный» — эти слова начали ассоциироваться с самой продукцией. Выбор цветов, дизайн и визуальные акценты бренда бесспорно соответствуют позиционированию бренда и философии чистоты и простоты.
Сама рекламная кампания охватывала многие социальные сети и видеоролики GRWM (Get Ready With Me), что увеличило доверие у потребителей, так как сама Хейли Бибер пользуется продуктами в реальной жизни. Таким образом задолго до официального запуска бренда Хейли создала информационный повод, делясь своими процедурами по уходу за кожей. Одно из её первых завирусившихся видео, где она демонстрирует свой фирменный образ «глазурованной кожи» привлекло внимание большого количества людей.
В июне 2022, после первого запуска продукта Rhode, все оттенки Peptide Lip Treatment были распроданы в течение трёх дней, а в списке ожидания было около 440 000 человек. Умение Хейли создавать тренды показывает способность бренда постоянно быть на шаг впереди, что даёт бренду неоспоримое преимущество на конкурентном рынке красоты.
GRWM Хэйли Бибер
Контекст бренда Rhode
История создания и позиционирование бренда
Сама Хейли Роуд Бибер — американская модель, инфлюенсер, которая в 2018 году вышла замуж за певца Джастина Бибера.
В 2022 году Хейли создала бренд Rhode, который можно считать ответом на ее личный опыт и стремление к минималистичному и упрощенному, но эффективному уходу за кожей. Сама девушка рассказывала, что с детства страдала от сухой кожи и искала идеальные средства для ухода.
Хейли Бибер — ценности Rhode
«Для нас было важно построить бизнес, ориентированный на ценности. В Rhode мы верим в: Простоту. Доступность. Подлинность. Качество. Прозрачность»
Бренд стремится предложить высококачественные средства по уходу за кожей по приемлемым ценам, делая акцент на базовых потребностях кожи: увлажнении, питании и защите. Философию минимализма можно заметить не только в составах продуктов, но и в дизайне упаковки, маркетинговой стратегии и общей визуальной концепции. Можно сказать, что Rhode позиционируется как бренд для тех людей, кто ценит эффективность, простоту и осознанный уход за собой.
Хейли Бибер, промо-фото Rhode Peptide lip tint
Анализ конкурентов
В сегменте ухода за кожей можно найти большое количество брендов, предлагающих широкий спектр продуктов и услуг. Rhode конкурирует с такими гигантами, как Glossier, The Ordinary, Drunk Elephant, CeraVe и т.д., каждый из которых имеет свою уникальную стратегию и аудиторию.
Glossier
Популярен инклюзивной эстетикой и акцентом на натуральном, естесственном макияже. Этот бренд активно развивает свои социальные сети и взаимодействует с потребителями.The Ordinary
Выделяется своей научной обоснованностью, прозрачностью. Предлагает потребителям широкий выбор отдельных ингредиентов, качественные средства для ухода за кожей по ценам, ниже отраслевых стандартов.Drunk Elephant
Этот бренд использует яркую упаковку и чистые и эффективные ингредиенты. Также популярен среди молодых потребителей, в том числе среди подростков.CeraVe
CeraVe ориентируется на медицинский подход и производит продукты, которые рекомендованны дерматологами.Glossier
The Ordinary, Drunk Elephant
Обзор каналов коммуникации Rhode
Коллаборация с брендом Krispy Kreme
Rhode использует различные каналы коммуникации для охвата целевой аудитории и продвижения своих продуктов.
Социальные сети
Rhode публикует фотографии своих продуктов, различные видеоролики с демонстрацией их применения, отзывы покупателей, а также закулисные кадры со съемок. Большое внимание уделяется эстетичным и привлекательным изображениям, которые соответствуют минимализму Rhode. Также Rhode выкладывает длинные видеоролики: интервью с Хейли Бибер, обучающие материалы по уходу за кожей и обзоры продуктов.Веб-сайт
Сайт Rhode — основной канал для информации о самом бренде и его ценностях и продажи продуктов. В нем представлены все товары бренда, а также детально описан состав, инструкции и отзывы пользователе.СМИ и пресса
Rhode активно сотрудничает с различными блогерами и инфлюенсерами, освещается в бьюти-изданиях, что способствует его популярности и укреплению репутации.Сайт Rhode (rhodeskin.com)
Обзоры блогеров на Rhode в социальных сетях
Наружная реклама Rhode
Визуальные элементы рекламной кампании Rhode
Цветовая палитра
Цветовая палитра Rhode строится на нейтральных оттенках: белый, светло-серый, бежевый, создавая ощущение чистоты и минимализма, что соответствует философии бренда. Иногда Rhode использует пастельные оттенки в качестве акцентов, но в умеренном количестве, не нарушая общую минималистичную концепцию.
Нейтральные и спокойные цвета способствуют доверию к бренду и подчеркивают натуральность и экологичность продуктов, что идет на пользу бренду, ориентированному на простоту и эффективность.