Женская мода военного времени: стратегии Великобритании и США
Концепция
Во время Второй мировой войны женщины в Великобритании и США были вынуждены адаптироваться к новым социальным и культурным ролям, так как большинство мужчин отправились на фронт. Это оказало значительное внимание на мир женской моды, что в итоге привело к совершенно новым траекториям одежды, занявшим свое место и после окончания войны.
До войны Великобритания и США имели развитую экономику и промышленность. Однако после начала войны обе страны были отрезаны от ведущих модных домов Франции и приняли собственную траекторию движения в развитии женской моды. Больше всего влияния оказывало государство: в военных условиях появились лимиты производства, дефициты и нормирование материала, необходимого на фронте. Великобритания, которая подверглась разрушениям и бомбардировкам, вынуждена была ввести строгие меры нормирования, специальных налогов на покупку одежды и ограничить использование ресурсов.
Это привело к созданию функциональной и простой одежды, отражающей необходимость рационального использования ограниченных ресурсов.
Программы поощряли ремонт и переработку старой одежды, подчёркивая важность экономии и поддержания морального духа населения.
В то время как Великобритания испытывала серьёзные экономические трудности, США, благодаря своим обширным ресурсам и промышленной мощи, находились в более стабильном состоянии. Это позволило сохранить элементы стиля и элегантности в одежде, несмотря на ограничения, а также создавать более яркие элементы одежды, которые впоследствии стали классическими. Государственные программы контролировали распределение материалов, обеспечивая, чтобы гражданская одежда соответствовала требованиям экономии и поддерживала патриотизм. Подходы, используемые в США, подчёркивали национальную гордость, инновационность, а также отражают стабильность и промышленную мощь страны.
В исследовании я хотела бы изучить, как именно отличались подходы государства к созданию и распространению одежды в период трудностей, возникших из-за Второй Мировой Войны. Я буду опираться на разные социокультурные и экономические составляющие стран, а также на нововведения государств, повлиявших на общественное сознания граждан и модельеров.
Выбор данных стран для сравнения обусловлено похожая экономическая ситуация и ее разная трансформация во время войны, а также активное участие данных стран во время войны. Предметом исследования станет именно женская одежда 40-х годов, которая претерпела больше изменений в связи с изменениями социальной роли женщины в рамках массовой мобилизации мужчин. Деление исследования на части соответствует разным подходом двух стран к созданию и распространению одежды в военное время, что поможет мне в конце сделать вывод с сравнительным анализом их стратегий.
Программа создания универсальной одежды
Из-за экономических трудностей и нехватки ресурсов в Великобритании была введена система нормирования одежды, которая ограничивала количество покупок с помощью талонов. Но этого не всегда было достаточно, и в 1941 году была запущена программа Utility Clothing Scheme. Её цель — обеспечить население функциональной и доступной одеждой. Для этого была введена маркировка CC41, что означает «Civilian Clothing 1941» (гражданская одежда 1941 года). Эта маркировка гарантировала, что одежда соответствует стандартам экономии и функциональности. Одежда с маркировкой CC41 производилась с минимальным расходом ткани и упрощённым кроем. Это позволяло создавать практичные и долговечные модели без излишних декоративных элементов.
«Инициатива [в области повседневной гражданской одежды], возможно, никогда бы не увенчалась успехом, если бы правительство не приняло вдохновенное решение привлечь ведущих лондонских кутюрье к разработке дизайна повседневной одежды» (Историк моды Джейн Шримптон пишет в книге «Мода в 1940-х»)
Группа известных дизайнеров, в числе которых были Норман Хартнелл, Эдвард Молине, Бьянка Моска и Харди Эймис, объединилась в Объединённое общество лондонских модельеров (Inc. Soc.). Совет по торговле попросил каждого члена Inc. Soc. представить четыре дизайна для одежды, которая должна была войти в коллекцию CC41 Utility. В сентябре 1942 года тридцать две модели из этой коллекции были продемонстрированы женщинами-добровольцами, которые работали во время войны. Коллекция включала в себя четыре основных предмета гардероба: пальто, костюм, вечернее платье и офисные костюмы.
Универсальный костюм, созданный объединением лондонских модельеров, отличался практичностью и универсальностью. Его носили так же часто, как и платья. Жакет и юбку можно было легко сочетать с другой одеждой, а блузка под жакетом позволяла создавать разные образы. Общий стиль костюма оставался неизменным на протяжении всей войны, что позволяло женщинам не тратить деньги на постоянное следование меняющимся модным тенденциям.
Важным моментом было то, что одежда должна была быть многофункциональной. Она должна была подходить как для повседневной носки, так и для официальных мероприятий. Это позволяло людям сократить количество вещей в своём гардеробе. Даже несмотря на ограничения в материалах, качество и долговечность одежды оставались в приоритете. Это было необходимо, чтобы одежда могла прослужить долгое время. В производстве использовались альтернативные ткани, такие как вискоза и ацетат, вместо дефицитных шёлка и натуральных волокон.
«Все модели, конечно, соответствуют новым требованиям строгости: столько-то пуговиц, столько-то манжет и столько-то юбок… но это наглядный урок того, что чистый стиль имеет преимущество перед простой элегантностью» (журнал Vogue о коллекции Utility)
Благодаря участию известных дизайнеров из IncSoc в проекте до начала войны, повседневная одежда стала восприниматься обществом более позитивно. Этому способствовали и влиятельные личности, которые помогли укрепить одобрение граждан и восприятие такой одежды как модной и стильной.
Одним из примеров такого влияния является актриса Дебора Керр. Её фотография в повседневной одежде была опубликована в выпуске Picture Post, что способствовало изменению восприятия этой одежды.
Жители по достоинству оценили практичность Utility Clothing. Эта одежда была удобной и функциональной как для повседневной жизни, так и для работы. Её универсальность придавала людям уверенность в различных ситуациях, что было особенно важно в условиях войны.
Одежда должна была быть многофункциональной, подходящей как для повседневного ношения, так и для более официальных случаев. Это помогало сократить количество необходимых вещей в гардеробе. Минимализм и функциональность, заложенные в этих моделях, стали основными тенденциями, которые сохранились и после окончания войны.
Воодушевление и поддержка
Во время Второй мировой войны британское правительство запустило кампанию «Make Do and Mend», чтобы помочь населению справиться с дефицитом материалов. Инициатором кампании стал Совет по экономии ресурсов (Board of Trade), который хотел научить людей рационально использовать имеющуюся одежду.
Кампания «Make Do and Mend» была частью более широкой стратегии по экономии ресурсов. Она включала в себя выпуск брошюр и проведение мастер-классов. На этих мероприятиях людей учили, как ремонтировать, перешивать и повторно использовать старую одежду. Благодаря этой кампании британские женщины получили навыки шитья и ремонта, что позволило им продлевать срок службы своих вещей и адаптировать их под разные нужды.
Плакаты и информационные листовки давали гражданам советы и идеи о том, как переделать одежду. Организовывались вечерние курсы, на которых учили шить новую одежду из старой, вместо того чтобы её выбрасывать.
Многие журналы публиковали специальные выкройки, чтобы женщины могли шить одежду своими руками. Однако часто было выгоднее создавать уникальные дизайны самостоятельно.
Женщины часто шили новую одежду из старых вещей своих мужей. Их обучали тому, как переделывать мужские рубашки, пиджаки и брюки в женские платья, юбки и блузки. Это позволяло не только экономить материалы, но и помогало женщинам выглядеть стильно и аккуратно, несмотря на трудности военного времени. Кроме того, вечерние занятия по шитью и вышиванию служили не только способом научиться чему-то новому, но и обеспечивали эмоциональную поддержку и помогали поддерживать дух народа.
Были также выпущены специальные юмористические видеоролики, которые демонстрировали, как девушки придают новую жизнь своей старой одежде. Эти видеоролики подчёркивали радость от преобразования вещей и мотивировали зрителей последовать их примеру.
В рекламных плакатах и роликах можно заметить, что создатели старались использовать наивные зарисовки и юмористический контекст. Это было важно для поддержки духа британцев в условиях дефицита и жёстких ограничений на материалы.
Вместо того чтобы угнетать людей, необходимо было поддерживать и воодушевлять их. Такие подходы помогали поднять настроение и вдохновляли людей на создание новой одежды из старых вещей. Они мотивировали людей на креативные решения и поддерживали чувство общности и оптимизма в трудные времена.
Ограничительные рекомендации приказа L-85
В отличие от Великобритании, Соединённые Штаты Америки не вводили нормирования ткани. Однако военное время потребовало жёсткого контроля над текстильной промышленностью, чтобы обеспечить фронт необходимыми материалами.
В США был введён приказ L-85, который устанавливал ограничения на использование ткани в производстве одежды. Согласно приказу, максимальная длина и ширина пальто, платьев, костюмов, курток и юбок были ограничены. Приказ предлагал простые модели одежды, созданные из минимального количества материалов. Он также определял основные стили, которые должны были соблюдаться на протяжении всей войны. В результате нормирования подолы юбок стали короче, а силуэты одежды — более простыми.
«Приказ не означает стандартизацию женской одежды. В рамках ограничений дизайнеры, производители и домохозяйки могут использовать свою изобретательность для создания любой моды» (пресс-релиз L-85)
Американское правительство активно поддерживало инновационные разработки, соответствующие требованиям приказа L-85. Дизайнеры использовали материалы, которые не были необходимы для военных нужд, чтобы создавать новые образы и технологии. В годы войны в моде сформировался так называемый «американский стиль», во многом благодаря влиянию Голливуда, который стал законодателем моды. Успех кинокостюмов привёл к тому, что известные голливудские костюмеры начали создавать свои коллекции высокой моды.
Например, модельер Норман Норелл стал популярен благодаря своим неожиданным формам и материалам. Начиная с 1942 года, он использовал необычные пайетки и большие банты в своих платьях-футлярах, тем самым разбавляя тяжелую атмосферу войны.
«Американская индустрия моды долгое время зависела от идей французских кутюрье, но была отрезана от них из-за Второй мировой войны. Но тут появился Норелл и открыл на Седьмой авеню маленький Париж» (Газета The New York Times)
Американский дизайнер Клэр Маккарделл прославилась благодаря своим спортивным, повседневным и практичным дизайнам. Она умело находила выход из ограничений нормирования, создавая модели, которые стали классикой.
Когда в 1942 году использование шерсти и шёлка было ограничено, Маккарделл начала использовать деним, ситец и джерси для пошива своих знаменитых платьев.
Патриотизм и гражданский долг
Во время Второй мировой войны американцы активно поддерживали свою страну. Патриотизм и помощь фронту были важными задачами для граждан. Одним из ключевых лозунгов того времени было «Вяжи для победы». Тысячи женщин по всей стране занимались вязанием тёплых вещей для солдат. Они создавали носки, свитера и шарфы, которые потом отправлялись на фронт. В условиях дефицита даже такие мелочи могли спасти солдат от обморожений и ампутаций. Кампания «Вяжи для победы» была направлена на женскую аудиторию. Она давала женщинам возможность внести свой вклад в военные усилия. Плакаты и реклама активно призывали женщин присоединиться к движению, подчёркивая значимость их вклада.
Эти инициативы не только обеспечивали солдат необходимыми вещами, но и поддерживали патриотический дух нации. Они создавали чувство единства и общей цели, сплачивая людей вокруг идеи помощи фронту.
Чтобы поддержать боевой дух и сплотить людей в тылу, использовались патриотические принты и украшения. Часто можно было увидеть комплекты одежды в красных, синих и белых цветах — национальных цветах. Эти наряды служили напоминанием о патриотическом долге и помогали сохранять единство среди граждан.
Во время Второй мировой войны синтетический материал нейлон был крайне востребован на фронте. В связи с этим была организована кампания, в рамках которой женщины могли сдать свои нейлоновые чулки, тем самым выполняя гражданский долг. Из-за дефицита чулок многие женщины начали рисовать «стрелки» на ногах, используя для этого карандаши для бровей. Они также применяли специальные тональные основы, чтобы создать иллюзию наличия чулок. В универмагах и салонах красоты появились услуги по «макияжу ног», где профессиональные визажисты помогали женщинам достичь желаемого эффекта. Таким образом, даже в условиях дефицита, женщины могли выглядеть стильно и ухоженно.
Вывод
Во время Второй мировой войны Великобритания и США использовали разные подходы к преодолению дефицитов, нормированию и рационированию, что отражало их уникальные экономические и социальные условия. Великобритания, столкнувшаяся с серьезным дефицитом ресурсов и разрушениями, ввела строгие меры нормирования и программы, такие как Utility Clothing Scheme, которые предусматривали производство лаконичной, минималистичной одежды. Эти меры способствовали экономии материалов и поддержанию морального духа населения через кампании типа «Make Do and Mend». Женщины в Великобритании активно ремонтировали и переделывали старую одежду, что не только экономило ресурсы, но и вселяло надежду и воодушевление в трудные времена.
В то же время США, благодаря более стабильной экономической ситуации и обширным ресурсам, могли позволить себе большую инновационность в дизайне одежды, несмотря на введенные ограничения. Приказ L-85 устанавливал нормы по экономии материалов, однако американские дизайнеры все еще имели возможность экспериментировать с материалом и конструкцией одежды. Кампании, такие как «Вяжи для победы», патриотическая одежда мотивировали граждан чувством гражданского долга и патриотизма. Это объединяло население в общей цели, поддерживая национальный дух и единство. Таким образом, несмотря на ограничения, американские дизайнеры смогли сохранить элемент элегантности и инноваций в своей работе, что было важно для поддержания общего духа нации.
Таким образом, подход Великобритании был сосредоточен на строгой экономии и функциональности, в то время как США, несмотря на рационирование, поощряли инновации и стиль. Эти различия подчеркивают, как каждая страна адаптировалась к условиям войны, поддерживая моральный дух своего населения и обеспечивая необходимые ресурсы для фронта.
1940-1949 [Электронный ресурс] // Fashion History Timeline: исследовательский проект / ред. Джастин Де Янг. — URL: https://fashionhistory.fitnyc.edu/1940-1949/ (дата обращения: 05.05.2024).
America Goes to War: A Closer Look [Электронный ресурс] // The National WWII Museum: студенческие ресурсы. — URL: https://www.nationalww2museum.org/students-teachers/student-resources/research-starters/america-goes-war-take-closer-look (дата обращения: 05.15.2024).
Fashion at War: How WWII Changed Women’s Fashion [Электронный ресурс] // Rosie the Riveter. — URL: https://rosietheriveter.net/fashion-at-war-how-wwii-changed-women-fashion/ (дата обращения: 05.16.2024).
Forbidden Fashions of the Nineteen-Forties [Электронный ресурс] // University of Missouri Library: правительственная информация. — URL: https://library.missouri.edu/news/government-information/forbidden-fashions-of-the-nineteen-forties (дата обращения: 05.15.2024).
How the War Wore on Us [Электронный ресурс] // Chicago Tribune. — URL: https://www.chicagotribune.com/1991/12/01/how-the-war-wore-on-us-2/ (дата обращения: 05.20.2024).
Key Looks of the 1940s for Toronto’s Swing Out to Victory or Any Social Dance [Электронный ресурс] // Vintage Inn: блог. — URL: https://vintageinn.wordpress.com/2012/10/31/key-looks-of-the-1940s-for-torontos-swing-out-to-victory-or-any-social-dance/ (дата обращения: 05.04.2024).
Мода 1940–1946 годов [Электронный ресурс] // Mylitta. — URL: https://mylitta.ru/1839-fashion-1940-1946.html (дата обращения: 05.02.2024).
Norman Norell: качество и талант [Электронный ресурс] // LiveMaster. — URL: https://www.livemaster.ru/topic/3758710-article-norman-norell-kachestvo-i-talant (дата обращения: 05.01.2024).
Shorter Skirts and Shoulder Pads: How World War II Changed Women’s Fashion [Электронный ресурс] // Prologue: блог Национального архива США / ред. Джессика Линтерман. — URL: https://prologue.blogs.archives.gov/2014/09/08/shorter-skirts-and-shoulder-pads-how-world-war-ii-changed-womens-fashion (дата обращения: 05.09.2024).
The CC41 Utility Label in Wartime Britain [Электронный ресурс] // Flashbak: блог. — URL: https://flashbak.com/the-cc41-pac-man-utility-label-in-wartime-britain-20207/ (дата обращения: 05.20.2024).
Utility Clothing [Электронный ресурс] // Fashion Era: История моды 1940-х. — URL: https://fashion-era.com/fashion-history/1940s/utility-clothing (дата обращения: 05.20.2024).
Utility Clothing and Wartime Fashion [Электронный ресурс] // The Seamstress of Bloomsbury: блог. — URL: https://theseamstressofbloomsbury.co.uk/blogs/seamstress-blog/utility-clothing-and-wartime-fashion (дата обращения: 05.20.2024).
Wartime Restrictions and Rationing [Электронный ресурс] // HistoryLink: The Free Online Encyclopedia of Washington State History / ред. Ларри Миллер. — URL: https://www.historylink.org/File/5722 (дата обращения: 05.15.2024).
What Not to Wear: Clothing Rationing During World War II [Электронный ресурс] // In Custodia Legis: блог Библиотеки Конгресса / ред. Трейси Шрайдер. — URL: https://blogs.loc.gov/law/2023/01/what-not-to-wear-clothing-rationing-during-world-war-ii (дата обращения: 05.11.2024).
World War II Fashion: How a War Across the Sea Impacted Women’s Fashion on the Homefront of America [Электронный ресурс] // Erie History Blog: блог Исторического общества Эри. — URL: https://www.eriehistory.org/blog/world-war-ii-fashion-how-a-war-across-the-sea-impacted-womens-fashion-on-the-homefront-of-america (дата обращения: 05.02.2024).
1940s Fashion: Deborah Kerr Models the 1942 British Utility Dress [Электронный ресурс] // Glamour Daze. — URL: https://glamourdaze.com/2013/02/1940s-fashion-deborah-kerr-models-the-1942-british-utility-dress.html (дата обращения: 05.05.2024).
Commons [Электронный ресурс] // Wikimedia. — URL: https://commons.wikimedia.org/wiki/Main_Page (дата обращения: 05.02.2024).
Fashion on the Ration — Clothes in the Second World War [Электронный ресурс] // Fabrickated. — URL: https://fabrickated.com/2015/03/05/the-second-world-war-and-clothes/ (дата обращения: 05.10.2024).
LIFE Photo Collection [Электронный ресурс] // LIFE Photo Store. — URL: https://lifephotostore.com/ (дата обращения: 05.20.2024).
Make Do and Mend [Электронный ресурс] // Imperial War Museums. — URL: https://www.iwm.org.uk/history/make-do-and-mend-0 (дата обращения: 05.20.2024).
Object Details: Dress, Utility, Women’s [Электронный ресурс] // Imperial War Museums. — URL: https://www.iwm.org.uk/collections/item/object/205125908 (дата обращения: 05.10.2024).
The CC41 Utility Label in Wartime Britain [Электронный ресурс] // Flashbak: блог. — URL: https://flashbak.com/the-cc41-pac-man-utility-label-in-wartime-britain-20207/ (дата обращения: 05.20.2024).
The Second World War and Clothes [Электронный ресурс] // Arts and Culture. — URL: https://artsandculture.google.com/story/uAXRclZVvzoxLw (дата обращения: 05.20.2024).
The Women’s 1940s Victory Suit and Utility Suit [Электронный ресурс] // Vintage Dancer. — URL: https://vintagedancer.com/1940s/1940s-victory-suit/ (дата обращения: 05.20.2024).
Клер Маккарделл — изобретательница American Look [Электронный ресурс] // LiveMaster. — URL: https://www.livemaster.ru/topic/193491-kler-makkardell-izobretatelnitsa-american-look (дата обращения: 05.10.2024).
