Звук поколения Альфа
Введение
Поколению Альфа предстоит стать основой будущего общества, поскольку именно от восприятия и понимания окружающей действительности его представителей, родившихся и продолжающих расти в эпоху стремительных технологических изменений, зависит, как будут развиваться социальные и культурные нормы в ближайшие десятилетия.
Одним из ключевых аспектов восприятия мира представителей Альфа является звук, который пронизывает каждую сферу нашей жизни. Музыка, подкасты, АСМР-видео — все эти звуки, исходящие из телефонов или компьютеров формируют их эмоциональный фон и когнитивные процессы.
Блок: исследование
В данном исследовании описаны особенности восприятия звука поколения Альфа. На основе опросов был подтвержден ряд гипотез, ярко демонстрирующий образ поколения.
Гипотеза 1: Поколение Альфа меньше слушает и слышит окружающий нас мир
Наличие наушников позволяет ему самостоятельно выбирать, что слушать. Так, представители поколения ограничивают воздействие на себя внешней звуковой среды, чтобы полностью погрузиться в свой внутренний мир.
Ниже приведены громкие события в ходе эволюции наушников, которые привели к тому разнообразию устройств, что мы имеем на сегодняшний день.
В начале 1980-х компания Sony стала выпускать плейеры, которые поставлялись вместе с наушниками. В это же время начинают набирать популярность разработки в области шумоподавления.
Значительный вклад в эволюцию наушников внесла компания Apple. Она принесла миру знаменитые Ipod, Airpods и Airpods Max, а вместе с ними и широкое распространение беспроводных технологий и технологий шумоподавления.
Разнообразие инновационных изобретений на рынке наушников поражает. В 2019 году дизайнер Rocco Giovannoni представил модель наушников Inmergo, которые передают звук через вибрации кости черепа. Эта технология обеспечивает насыщенный звук даже людям с плохим слухом.
Исследование на основе опросов аудитории возраста от 10 до 15 лет показало, что для подавляющего большинства аудиоконтент и использование наушников для его прослушивания — это неотъемлемая часть жизни.
Использование технологии шумоподавления связано с желанием минимизировать внешние отвлекающие факторы. Это может говорить о ценности личного пространства.
Гипотеза 2: Музыка стала доступнее
Стриминговые сервисы с системой индивидуальных рекомендаций делают музыку доступнее. Теперь не нужно идти в музыкальный магазин и покупать редкие пластинки. Так, поколение Альфа охватывает больше исполнителей и жанров, но не так глубоко погружается в материал.
Бумеры, иксы и миллениалы больше практиковали коллективное прослушивание музыки. Насладиться музыкой можно было чаще в коллективе. Живая музыка и песни у костра — редкость, а возможно даже экзотиака для Альфа. Это поколение растет в обстоятельствах, когда доступ к музыке стал более индивидуализированным благодаря персональным устройствам.
С каждым новым техническим изобретением музыка становится все более доступной: даже переход от винилового проигрывателя к кассетному магнитофону значительно повлиял на взаимодействие человека с музыкой.
Со временем устройства для прослушивания музыки становились все более компактными, а позже — портативными. Слушать музыку можно где угодно.
Интернет, умные колонки, стриминговые сервисы с системой рекомендаций — все это делает путь к музыке проще и быстрее. Любую песню можно быстро найти, используя поисковик браузера или распознать с помощью SHAZAM.
Пластинки, кассеты и диски вовсе не нужны. Теперь, чтобы послушать определенного исполнителя или песню, не нужно ждать ее по радио или идти в магазин и покупать целый альбом, записанный на диске. Человек, послушав песню на стриминге, сразу может получить похожие рекомендации, так как сервисы полностью подстраиваются под его индивидуальные предпочтения.
Все это делает процесс прослушивания музыки более доступным. Более того, музыка уходит на второстепенный план, становится фоном для рутинных задач. Об этом говорят цифры:
Дети альфа лишь в 2 случаях из 10 выделяет время на прослушивание музыки, не занимаясь другими делами, и редко копают глубже, изучая репертуар понравившегося исполнителя целиком: в 8 случаях из 10 альбомы не прослушиваются до конца.
Гипотеза 3: Оригинала уже недостаточно
Всё чаще современные исполнители начали не просто перепевать старые хиты, но и вносить свои изменения. Это явление стало особенно популярным в последние годы благодаря развитию цифровых технологий и социальных платформ для распространения музыки. К тому же на каждый трек сейчас делают множество вариаций: slow версия, speed up, ремиксы, каверы. Каждый найдет именно ту версию, которая ему понравится.
В 2024 году была выпущена обновленная версия хита группы 5sta Family «Зачем». Артисты Адлин и Килджо привнесли в аранжировку и текст элементы привычного для них стиля — House Phonk. На обложке оригинала размещены сами музыканты, исполняющие песню, а на обложке ремикса — абстрактная неоновая голограмма, что обезличивает, подчеркивает электронную обработку аранжировки.
«Зима в сердце» группы «Моя Мишель» — официальный кавер на композицию группы «Гости из будущего» 2000 года. Песня в исполнении певицы Татьяны Ткачук зазвучала по-новому, и украсила многочисленные музыкальные чарты.
В 2024 году один из главных российских хитов 2008 года «Ода нашей любви» был переосмыслен. В дуэте с популярной среди молодого поколения Валей Карнавал бывший солист группы Т9 оживил старый хит.
Лирический черно-белый клип превратился в грандиозный мини-фильм с большим количеством графики и рекламными вставками.
В 2019 году прогремела новая версия песни Алены Свиридовой «Розовый фламинго» производства электронной группы Cream Soda. Песня приобрела электронное звучание, и новую постироничную визуализацию — клип с переодетым в фламинго Никитой Кукушкиным.
Прославившаяся на весь мир «На заре» из 80-х, в 2019 году интерпретирована рэпером Бастой для более молодого и массового зрителя. Новый клип, в центре внимания которого история молодой пары, придает тексту новые смыслы.
Каждый может найти именно ту версию песни, которая ему по вкусу, будь то оригинал, ремикс, кавер или любая другая интерпретация. Это позволяет музыке жить новой жизнью и делает её доступной для самых разных слушателей.
На поколение Альфа сильно влияет перенасыщенность музыкальной индустрии каверами. Среди опрошенных замечена тенденция: ремиксы и каверы им в большинстве случаев нравятся больше оригинала.
Ремиксы предоставляют слушателям свежий взгляд на уже полюбившиеся композиции, сочетая знакомые мелодии с новыми ритмами и элементами. Молодежь, стремящаяся к разнообразию и уникальности, высоко ценит новый музыкальный контекст, который привносит переработка старых хитов.
Гипотеза 4: Тишина давит
Поколение Альфа способно справиться со своим одиночеством. Скучно и грустно ужинать одному — сериал или трукрайм видео на Youtube помогут скрасить вечер. Фоновый шум также создаёт ощущение, что человек не один.
Фоновый шум от видео может сделать ужин или вечернее время в одиночестве менее тягостным и более комфортным, и избавить от чувства тревоги. Имитация звуков природы или, например, горящего камина успокаивают, а фоновые звуки тихой кофейни создают уют, и помогают сфокусироваться на учебе.
АСМР-видео, предлагающие разнообразные звуки — от шепота до легкого постукивания и шуршания, стали настоящим феноменом среди молодежи, стремящейся к новым формам расслабления и медитации.
Небольшое количество времени, проводимое в тишине указывает на высокую степень зависимости от постоянных звуковых стимулов в повседневной жизни. Короткие периоды тишины воспринимаются как наиболее комфортные.
Наблюдается тенденция к использованию звукового фона как неотъемлемой части пищевых привычек. Кроме того, музыка повышает мотивацию и комфорт при выполнении рутинных задач.
Гипотеза 5: «Да, я слышал эту песню в рилсах»
Из-за популярного формата коротких видео исполнители начали загружать на различные площадки самые яркие куски из треков по 15-30 секунд. Зачастую представители поколения Альфа не только не слушают альбомы исполнителей целиком, но и не дослушивают даже одну песню.
В эпоху цифровых технологий и потоковых сервисов доступ к различным версиям треков стал проще и быстрее, что способствует широкому распространению и более быстрому ознакомлению с новыми композициями. Влияние социальных сетей и платформ, таких как TikTok и Instagram, играет главную роль, поскольку часто становятся вирусными звуковыми дорожками для трендовых видео, что усиливает их популярность среди молодежной аудитории, в том числе среди поколения Альфа.
Все представленные на скриншотах песни вышли из трендов в Reels и Tik Tok.
Опрошенные представители поколения Альфа демонстрирует уникальные музыкальные предпочтения и способы взаимодействия с контентом. Социальные медиа буквально формируют их музыкальные вкусы и привычку потреблять контент в сокращенном формате.
Заключение
В ходе исследования взаимодействия поколения Альфа со звуком были подтверждены поставленные гипотезы. Опросы показали, что дети этого поколения имеют уникальные предпочтения в восприятии звуковых стимулов, что связано с их активным использованием технологий и медиа.
Результаты свидетельствуют о том, что поколение Альфа предпочитает динамичные и мультимодальные аудиовизуальные форматы. С помощью привычных и интересных для них звуков можно эффективно воздействовать на представителей этого поколения и держать их внимание.
Блок: инсталляции
Инсталляция «Кавёр»
Инсталляция раскрывает феномен каверов и ремиксов, переплетающих звуковые миры разных поколений. Распечатанные пары обложек демонстрируют оригинальные композиции и их современные интерпретации, нашедшие своё место в плейлистах юного поколения Альфа. Эта инсталляция наглядно показывает, как любимые хиты родителей и даже бабушек и дедушек обретают новые формы, становятся ближе и понятнее молодому поколению через свежие звуки и ритмы.
Инсталляция «Шёпоты»
Инсталляция демонстрирует увлечение поколения Альфа ASMR-практиками, подчеркивая их стремление к новым формам медитации и расслабления через звуковые ощущения.
Микрофон высокого разрешения позволяет улавливать и воспроизводить мельчайшие звуковые нюансы, усиливая восприятие и создавая эффект полного погружения. От мягкого шелеста бумаги до ритмичного постукивания ногтями по стеклу — каждый звук оживает, вызывая у слушателя чувство спокойствия и удовлетворения.
Блок: выставка
В ходе работы над выставкой сформировались несколько команд. Команда застройки занималась организацией пространства и его визуализацией.
Блок Саши: Сбор информации и идей для выставки с каждой исследовательской группы. Разработка плана выставки и продумывание логики расположения инсталляций относительно друг друга.
Блок Ксюши: Разработка части модели пространства в SketchUp и доработка визуализаций в Photoshop посредством коллажирования.
