Искусственный интеллект в фэшн-съемках и рекламных кампаниях
Рубрикатор
I. Концепция II. Diesel — A.I. Loves Diesel III. Gentle Monster IV. Balenciaga V. Moncler VI. Заключение VII. Библиография VIII. Источник изображений
Концепция
На сегодняшний день искусственный интеллект стал неотъемлемой частью жизни многих людей. Сегодня Ai (ИИ) используют не только для написания текстовых работ или для генерирования простых изображений, но и для более масштабных проектов. В своей работе я хочу рассмотреть тему применения нейросетей в рамках фэшн-индустрии, а именно то, как современные бренды одежды создают цифровой контент в своих социальных сетях.
К сожалению, из-за чрезмерного использования искусственного интеллекта люди стали считать его символом мэйнстримности и ненатуральности. Его стали использовать везде: на плакатах, в рекламах или же просто в карточках товаров для маркет-плейсов. И из инновационного изобретения он стал считаться символом дешевизны и массовости. Однако, не стоит забывать, что все зависит от качества и способа подачи: люксовые бренды создают цифровые продукты, используя ИИ, но это уже не кажется дешевым и «немодным». Дело в том, что они делают качественные генерации, используя больше ресурсов, а также вкладывают в их создание не только какие-то поверхностные идеи и референсы, а опираются на собственный визуальный язык, ДНК-бренда и культурный код.
Не только такие иновационные дома как Diesel и Gentle Monster, используют искусственный интеллект для своих кампейнов, лукбуков и рекламных кампаний. Нейросетями также стали активно пользоваться и более монументальные дома моды, например: Balenciaga и Moncler. Это явление открывает новые горизонты для креативности и самовыражения, позволяя брендам не только экспериментировать с формами и цветами, но и создавать уникальные концепции, которые сложно было бы реализовать с помощью традиционных методов. Например, Balenciaga использует ИИ для создания футуристических образов, которые привлекают внимание и вызывают обсуждение в социальных сетях. Их маркетинг строится на смелых визуальных решениях, которые мгновенно становятся вирусными и привлекают внимание большего круга лиц.
Маркеры успеха таких кампаний заключаются в их способности вызывать эмоции. Нейросети помогают создавать контент, который не просто является рекламой, а полноценным произведением искусства. Люксовые бренды осознают важность того, как их продукция воспринимается в цифровом пространстве и активно используют технологию генерации изображений для создания контента, который выделяется на фоне традиционного подхода и делает бренд более инновационным и практичным в сегодняшних реалиях. Также немаловажно, что применение ИИ в фэшн-индустрии ставит перед дизайнерами и маркетологами новые вызовы. Они должны осознанно подойти к выбору инструментов и тщательно продумывать, как этот контент будет восприниматься их целевой аудиторией. Знание и понимание культурных кодов, тенденций и предпочтений потребителей становится необходимостью. Современные технологии позволяют не только создавать визуализации, но и глубже анализировать реакцию публики и адаптировать подходы в реальном времени.
Diesel
Креативный директор Diesel, на тот момент, Гленн Мартенс объявил о запуске кампании, где все изображения были созданы с помощью искусственного интеллекта. Он описал это как «первую в мире кампанию, созданную искусственным интеллектом в сотрудничестве с человеком». Команда Diesel не использовала готовые изображения из генераторов, а вместо этого они обучили собственную модель ИИ на архивных образах и ДНК бренда — как я говорила ранее, для создания качественной генерациии, они берут собственные архивы и опираются на ДНК и визуальный язык своего бренда — его дениме, ярких цветах, бунтарском духе 90-х и провокационной эстетике. После этого модель генерировала новые изображения на основе заданных текстовых описаний или иначе говоря — промптах. Их целью было исследование будущего моды, творчества и дальнейшего развития бренда в современных реалиях.
— A.I. Loves Diesel
Go big. The Double-D shoulder bag from the DieselSS25 & On cloud nine. The Play Bag from the DieselSS25
На просторах TikTok* социальная сеть запрещена на территории РФ Diesel публикует прямые «ИИ-съёмки» — это кампания «A.I. Loves Diesel», где все рекламные изображения были сгенерированы искусственным интеллектом, обученным на архивах бренда.
Diesel Holiday deliveries. Emboldening everyone in its way & The total package
Они публикуют свои работы не только в собственных социальных сетях, но и также в таких изданиях как Vogue, Hypebeast, Highsnobiety и Designboom.
Forged in lava
Gentle Monster
Gentle Monster — достаточно молодой и инновационный бренд очков премиум-класса. Он известен своим экспериментальным подходом к моде, а также коллаборациями с другими большими брендами и артистами.
2024 JELLY COLLECTION POP-UP & SHAKE LIKE JELLY
2024 Jelly Collection — бренд публикует в своих соц-сетях забавные мини ролики, в преддверии запуска новой коллекции.
2025 Jewelry Collection
2025 Jewelry Collection — в TikTok* запрещенная социальная сеть на территории РФ выходит рекламное видео с поющей ракушкой.
Oops…I Slipped Again but still stole the spotlight
В 2025 году Gentle Monster совместно с Bratz запустил Pocket Collection, состоящую из 21 модели очков и специального выпуска куклы Bratz. Оба бренда выложили проморолик в свои социальные сети, который был сделан с помощью компьютерной графики и искусственного интеллекта.
New Pocket Collection with Karina
Balenciaga
Мир рекламы роскошной моды претерпевает глубокие преобразования, обусловленные быстрыми достижениями в области искусственного интеллекта (ИИ). Balenciaga, бренд, известный своими авангардными кампаниями и часто провокационными маркетинговыми стратегиями, является ярким примером того, как традиционную рекламу можно переосмыслить с помощью искусственного интеллекта. Бренд использовал технические возможности таких платформ, как Reelmind.ai, платформа для создания и обмена видео AIGС.
Balenciaga x AI Campaign
Balenciaga x AI Campaign
Balenciaga x AI Campaign
Balenciaga x AI Campaign
Balenciaga, в прошлом, под творческим руководством Демны Гвасалии, последовательно раздвигала границы моды и маркетинга. От своих противоречивых кампаний до принятия цифровых нововедений, таких как метавселенная. Бренд процветал благодаря срыву и созданию шума Vogue Business — он был одним из первых люксовых брендов, кто внедрил искусственный интеллект в свой мир. Пересечение роскошной моды, передовых технологий и провокационного маркетинга — это именно то, где ИИ может процветать, а Balenciaga позволила ему интегрироваться в свою концепцию.
Winter 22 Campaign Kim, Alexa, Big Matthew, Khadim and Yeon Koung Video by Mau Morgó
Winter 22 Campaign Kim, Alexa, Big Matthew, Khadim and Yeon Koung Video by Mau Morgó
Один из самых известных рекламных кампейнов с использованием искусственного интеллекта был, когда Balenciaga представила новую коллекцию в разных географических регионах. С помощью искусственного интеллекта одна коллекция была представлена разносторонне: в генерациях были показаны модели, находящиеся в разных климатических условиях — на ледниках, в пустыне и так далее. И все это без единого физического снимка.
Winter 22 Campaign Kim, Alexa, Big Matthew, Khadim and Yeon Koung Video by Mau Morgó
Winter 22 Campaign Kim, Alexa, Big Matthew, Khadim and Yeon Koung Video by Mau Morgó
Moncler
Даже такие бренды с большой историей и премиум-сегмента как Moncler сотрудничают с искусственным интеллектом при создании визуального контента и образа.
Moncler Genius AI Campaign Maison Meta
Рекламная кампания Moncler Genius AI Campaign была представлена на неделе моды в Лондоне 21 февраля 2023 года.
Moncler Genius AI Campaign Maison Meta
Moncler Genius AI Campaign Maison Meta
Это была первая рекламная кампания с использованием искусственного интеллекта для Moncler. Командой Moncler были разработаны образы с помощью AI для лукбука, социальных сетей и пресс-релиза по всему миру, а также для журнала Vogue.
Moncler Genius AI Campaign Maison Meta
Moncler Genius AI Campaign Maison Meta
При создании этого кампейна бренд выступал в коллаборации с креативным агентством Maison Meta. На создание проекта ушло всего 2 недели.
Moncler Genius AI Campaign Maison Meta
Заключение
Завершая свое визуальное исследование я хочу отметить, что опыт использования искусственного интеллекта происходит не только на платформах маркетплейсов и более массовых продуктов, но и в модных домах-гигантах: это все демонстрирует растущую тенденцию в мире моды: современные бренды все чаще обращаются к передовым технологиям, чтобы переосмыслить дизайн, маркетинг и взаимодействие с клиентами. Многие бренды позиционируют себя не просто как модные дома, а как новаторы на стыке цифрового искусства, технологий и высокой моды.
Искусственный интеллект в моде: новый импульс или начало конца? // (Электронный ресурс) URL:https://posta-magazine.ru/article/ethical-path-for-ai-in-fashion/ (дата обращения 23.10.2025)
Dossier Magazine// (Электронный ресурс) URL:https://dossiermag.net/home/the-art-of-genius-moncler-2023 (дата обращения 23.10.2025)
MAISONMETA// (Электронный ресурс) URL:https://maisonmeta.io/6765-2/ (дата обращения 23.10.2025)
Hypebeast// (Электронный ресурс) URL:https://hypebeast.com/2024/1/gentle-monster-gentle-jelly-collection-release-info (дата обращения 23.10.2025)
Balenciaga Controversial Ad: AI for Fashion Industry Analysis// (Электронный ресурс) URL:https://reelmind.ai/blog/balenciaga-controversial-ad-ai-for-fashion-industry-analysis (дата обращения 23.10.2025)
TikTok* запрещенная на территории РФ социальная сеть @Diesel
TikTok* запрещенная на территории РФ социальная сеть @gentlemonster
Instagram* запрещенная на территории РФ социальная сеть @ag.shoot
TikTok* запрещенная на территории РФ социальная сеть @Diesel
YouTube*запрещенная на территории РФ социальная сеть https://youtu.be/Y2zGV6Ahjyw?si=om1_Djh23u0yoL4q
