Шырдак
Национальный текстиль кыргызов формировался в условиях кочевой жизни и стал важной частью культуры и быта. Его основой всегда была шерсть, из которой изготавливали войлок (кийиз). Войлочные изделия служили утеплением юрты, коврами, подстилками и предметами повседневного обихода.
Шырдак — это ковер, орнамент которого выполняется в мозаичной технике. Название данного вида ковра происходит от термина «шырык», обозначающего процесс стегания, который играет ключевую роль в технологии изготовления и обеспечивает прочность и долговечность изделия.
В сравнении с другими видами войлочных ковров, шырдаки отличаются значительно большей износостойкостью, он может прослужить до ста лет.
Изготовление шырдака представляло собой сложный и трудоёмкий процесс и традиционно осуществлялось коллективно, преимущественно группой женщин. Создание одного шырдака среднего размера могло занимать до двух месяцев.
Особое значение в структуре шырдака имел орнамент. В них закладывались идеи защиты от злых духов, обеспечения благополучия, гармонии с природой и покровительства высших сил, что придавало шырдаку не только эстетическую, но и охранительную функцию.
Это связано с тем, что в древности кыргызы придерживались тенгрианских представлений, в рамках которых каждый орнаментальный мотив наделялся сакральным смыслом. Также, по узорам ковра можно было судить о его владельце, его родовой принадлежности, социальном положении и жизненных ценностях.
Мудборд
Целевая аудитория
Целевой аудиторией бренда являются потребители, ориентированные на осознанное потребление и ценящие сочетание функциональности, эстетики и смысловой глубины в предметах интерьера.
В первую очередь это жители крупных городов в возрасте от 30 до 55 лет, с уровнем дохода выше среднего, имеющие собственное жильё или находящиеся на этапе его обустройства. Для данной аудитории интерьер является способом самовыражения и отражением личных ценностей, а не просто набором утилитарных предметов.
Важную часть целевой аудитории составляют: Дизайнеры интерьеров и архитекторы, работающие с индивидуальными и концептуальными проектами; Владельцы бутик-отелей, этно-отелей, загородных домов и пространств с акцентом на аутентичность; Представители креативных индустрий, предприниматели и специалисты, чувствительные к визуальному языку и культурному контексту.
Отдельным сегментом целевой аудитории являются клиенты, заинтересованные в локальной идентичности и культурном наследии, в том числе международная аудитория, для которой изделия бренда представляют собой сочетание современного дизайна и аутентичного этнического кода.
Каналы сбыта
Прямые продажи: фирменный магазин и мастерская, онлайн-магазин на сайте бренда Партнёрские продажи: дизайнерские и архитектурные студии, бутик-отели, этно-отели, загородные комплексы, галереи и concept store (эксклюзивные точки)
B2B сегмент: корпоративные клиенты (отели, рестораны), заказы на уникальные коллекции и индивидуальные проекты Выставки и мероприятия: интерьерные фестивали, этно-выставки, профессиональные мероприятия для дизайнеров и архитекторов
Коллекции
Heritage — классические мотивы кыргызского орнамента, традиционные цветовые сочетания, подчёркивающие культурное наследие. Modern Folk — современная интерпретация узоров шырдака, минимализм и лаконичные формы, сочетание дерева и войлока в новом ключе. Custom & Exclusive — индивидуальные проекты, авторские узоры, ограниченные серии для премиум-клиентов и B2B сегмента.
Визуализация
