Рекламная кампания для умного термоса H20+
Каждый день мы пьём — воду, кофе, чай, сок. Это для нас обыденность. Но за каждым глотком стоит целая система: пластик, доставка, кафе, фильтры, упаковки. Всё это занимает ресурсы и место в нашей жизни.
H₂O+ — умный термос нового поколения, который создаёт любой напиток из воды и воздуха. Он превращает простую жидкость в функциональный напиток: утренний кофе, витаминный тоник, расслабляющий чай — всё по выбору пользователя, без отходов и без бариста.
Концепция
В рамках курса перед нами стояла задача изучить различные рекламные инструменты и применить их в создании рекламы для вымышленного бренда. Это визуальное исследование посвящено анализу рекламных приёмов и поиску способов, с помощью которых можно рассказать о фантастическом продукте.
H₂O+ — это умный термос, который делает напитки из воды и воздуха. Он способен превращать обычную воду в кофе, чай, лимонад или энергетик без капсул, без отходов и без кофемашины. Идея продукта основана на стремлении к экологичности, автономности и минимализму в повседневных привычках.
Цель визуального исследования — определить, какие рекламные инструменты наиболее эффективно передают идею технологичности, простоты и полезности продукта, и на их основе создать визуальную коммуникацию для бренда H₂O+.
В исследовании собраны 10 рекламных инструментов, каждый из которых проанализирован на примере классической и современной рекламы. Для каждого приёма создан скетч, демонстрирующий, как он может быть использован в продвижении H₂O+. Итоговой частью работы стало создание рекламной кампании умного термоса H₂O+, построенной на самом удачном и выразительном инструменте.
Платформа бренда
Миссия — облегчать повседневную жизнь и снижать негативное влияние на природу.
Видение — мир, где напитки не нужно покупать, кипятить или заваривать — они просто появляются тогда, когда тебе хочется.
Ценности — удобство, экологичность, технологичность, осознанность, простота.
Позиционирование — умный термос, который создаёт напитки из воды и воздуха. Он объединяет функции чайника, кофемашины и бутылки — для тех, кто живёт быстро, думает об экологии и ценит комфорт.
Логотип
Целевая аудитория
Кто: Активные горожане 20–35 лет — студенты, молодые специалисты, фрилансеры. Живут в быстром ритме, ценят комфорт, технологии и экологичный образ жизни.
Что им нужно: Быстро приготовить напиток без кухни и лишних устройств. Избежать пластиковых бутылок и мусора. Экономить время и место.
Гипотеза
Если последовательно применить 8 разных рекламных инструментов к H₂O+, то проявится объективная сущность бренда, уточнится его роль в жизни человека, сузится ядро целевой аудитории, и найдется самая сильная смысловая идея. Ожидаю, что именно она даст лучший набор показателей: быстрое считывание смысла («напиток из воды и воздуха»), запоминаемость визуала, эмоциональный отклик и намерение попробовать. На основе сравнений скетчей фиксируем инструмент-победитель и строим финальную кампанию вокруг него.
Инструмент 1: Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — это один из самых прямых и узнаваемых способов коммуникации. Её задача — показать сам продукт, его внешний вид, особенности и главное преимущество. В ней продукт становится главным героем, а дизайн и текст подчёркивают его суть.
Чаще всего такая реклама опирается на лаконичные визуальные решения, нейтральные фоны и короткие запоминающиеся слоганы.
Скетч H2O
Мой пример — умный термос H₂O+, который делает напитки из воды и воздуха. В рекламе я опиралась на технологичный образ объекта. Белый корпус, лучи света и фиолетовый фон создают ощущение будущего и магии.
Слоган «Просто налей воду — H₂O+ сделает остальное» объясняет, как работает устройство.
Tesla
Этот же прием использует Tesla. Весь акцент — на самом продукте. На изображениях только автомобиль и пространство. Минимализм подчёркивает форму, материал и технологичность — машина выглядит как объект из будущего.
Apple
Heinz
Инструмент 2: Реклам-конструктор
Приём «реклама-конструктор» появился в 1920-е годы в эпоху ЛЕФа. Осип Брик заложил идеологические основы новой рекламы, а Александр Родченко и Владимир Маяковский превратили плакат в живой конструкт из текста и формы.
Надписи перестали быть просто подписями — слова стали частью композиции, которые взаимодействуют с объектом.
Скетч H20
В рекламном плакате текст будто вытекает из устройства. За счёт наклона и динамики шрифта текст становится частью визуальной конструкции.
Эль Лисицкий. Плакат.
B& Q / You can’t do it
Macdonald’s
На постере McDonald’s слова складываются в форму бургера. Каждый ингредиент — это слово, набранное своим цветом и шрифтом. Слова становятся визуальными слоями ингредиентов, буквально «собирая» бургер из типографики.
Инструмент 3: Умные заголовки Огилви
Приём строится на том, что реклама говорит языком человека, а не бренда. Такой заголовок выглядит как фраза, произнесённая пользователем. Он будто документирует личное впечатление, превращая рекламу в короткий рассказ.
Эта форма была популярна у Дэвида Огилви, который говорил, что «лучше всего продают истории, рассказанные обычными людьми».
H20+/ Заголовки Огилви
В моем постере акцент делается на то, что утро теперь проходит быстро и без мучений с кружками и чайниками. Этот текст доказывает удобство термоса.
Яндекс Лавка. Баннер
Spotify.Banner
Этот формат — диалог с самим собой, типичная фраза современного пользователя. Она мгновенно вызывает узнавание: все мы обещаем себе «ложиться пораньше», но редко выходит.
Я: Хочу стать жаворонком. Тоже я: Вечеринка всю ночь напролёт.
IKEA Father’s Day
Инструмент 4: Абсурд и сюрреализм
Абсурд
Абсурд в рекламе — это приём, основанный на нелогичности, преувеличении и нарушении привычного порядка вещей. Он вызывает внимание именно потому, что зритель не может сразу рационально объяснить происходящее. Абсурд заставляет остановиться, удивиться и, главное, запомнить бренд.
Инструмент 5: Метафора
H20+ Постер-абсурд
Метафора такая: термос — это личный джин-бариста. Говоришь желание, а он исполняет: латте, чай, лимонад. Просто налил воду, и магия случилась.
Lego. Постеры
Nescafe
JBL. Постеры.
Tide
Инструмент 6: Сила слова и знака
Сила слова и знака
Авиасейлс
Toyota / Mercedes
MacDonald’s
Инструмент 7: Экстремальные последствия
Экстремальные последствия
Honda / Use original parts
Adidas / Fake hurts real
Инструмент 8: Шок
Шок-реклама — это когда объявление специально «выбивает» тебя из привычного состояния. Сначала ты удивляешься или даже чувствуешь дискомфорт, и из-за этого перестаёшь листать дальше и смотришь на сообщение. По сути, тебя резко выдёргивают из рутины, чтобы ты заметил бренд — хочешь ты того или нет.
Шок
Например социальный ролик про равную оплату труда шокирует тебя и выбивает из себя. В кульминации женщина рожает из себя взрослого мужчину.
Соц. реклама Freedom for Animals
Итоговый рекламный проект
За основу рекламной компании взята метафора с джином — H2O исполнит любое ваше желание, главное захотеть.
Заключение
В ходе визуального исследования я последовательно проработала 8 рекламных инструментов и применила их к продукту H₂O+. Такой подход позволил увидеть бренд под разными углами. При сопоставлении скетчей и референсов стало понятно, какие визуальные решения лучше раскрывают смысл продукта, а какие не дают достаточно эмоционального эффекта.
Самым сильным и выразительным направлением оказалось представление термоса как джин-бариста, исполняющей желания пользователя. Образ сохраняет центральную идею: напиток появляется по слову человека. В отличие от других подходов, метафора джина одновременно объясняет технологию H₂O+ (напиток материализуется из воды и воздуха) и вызывает эмоцию удивления.
Исследование помогло уточнить объективную сущность бренда: H₂O+ — это не просто умный термос, а личный бариста, который живёт в устройстве и слышит желания пользователя. Такой образ усиливает идею заботы, простоты и скорости.
Таким образом, визуальное исследование подтвердило гипотезу: последовательное применение разных рекламных инструментов помогает выявить самую необычную и точную идею, вокруг которой и стоит строить будущую рекламную кампанию.
Adsoftheworld. Режим доступа: https://www.adsoftheworld.com/. (дата обращения: 20.11.2025).
Ads of the World — https://www.adsoftheworld.com/campaigns/zero-emissions-all-tesla
Pinterest — https://ru.pinterest.com/pin/395261304798754754/
SwipeFile — https://swipefile.com/ogilvy-print-ads
Pinterest — https://ru.pinterest.com/pin/728527677252991856/
Pinterest — https://tr.pinterest.com/pin/605734218670924879/
Pinterest — https://ru.pinterest.com/pin/616289530292353635/
Pinterest — https://ru.pinterest.com/pin/140806226860190/
Pinterest — https://ru.pinterest.com/pin/383298618305522091/
