В основе названия бренда лежит французское слово «fémme» («женский», «женственный»), что задаёт главный смысловой вектор айдентики — бесконечное выражение женственности и привлекательности.
Женственность через детали — рукописный логотип, плавные линии и декоративные элементы напоминают силуэт корсета, шнуровку и изгибы женского тела.
Знак Afemmie основан на образе задней шнуровки корсета — одного из ключевых элементов конструкции изделия. Графика символа повторяет характерный ритм перекрещивающихся линий и петель, которые используются для утяжки и фиксации корсета.
Основным графическим приёмом фирменного стиля выступают формы выкроек, используемые в процессе шитья корсетов. Их силуэты трансформируются в декоративные элементы айдентики и становятся узнаваемым мотивом бренда.
