6 июня в HSE CREATIVE HUB на конференции «Повышение привлекательности регионов: история, люди, маршруты, бренды» представители региональных органов власти рассказали о проектах территориального брендинга, которые способствуют продвижению локальных продуктов и развитию местных брендов.
К участию были приглашены представители Челябинска, Республики Саха (Якутия), Владивостока, Мончегорска, Хакасии, Республики Татарстан, Иваново.
Мероприятие состояло из онлайн-выступлений региональных спикеров и TED-тока в офлайн-формате, где эксперты Школы дизайна НИУ ВШЭ рассказали об инструментах, которые помогают решению задач регионов.
Модераторами конференции были: заместитель руководителя Школы дизайна НИУ ВШЭ Наталья Логутова, куратор направления «Современное искусство» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, руководитель юнита HSE MUSEUMS LAB Пьер-Кристиан Броше и доцент Школы дизайна НИУ ВШЭ, директор по обеспечению учебного процесса на уровне дополнительного образования Татьяна Кривошеева.
Открыли конференцию Наталья Логутова и Пьер-Кристиан Броше, который уже 12 лет является бессменным ведущим программы «Моя любовь к России», выходящей на телеканале «Культура». Также Пьер-Кристиан выпустил более 40 путеводителей по России.
Спикер убежден - чтобы развивать туризм, который может быть не только источником отдыха, но и новых эмоций и знаний, нужно обратить внимание на потенциал региональных городов и деревень.
Пьер-Кристиан Броше: «Исследование региона и знание всех его деталей — абсолютно необходимый элемент для того, чтобы начинать заниматься брендингом территории».
Наталья Логутова рассказала, что Школа дизайна НИУ ВШЭ и Институт развития креативных индустрий НИУ ВШЭ активно продвигают исследовательские и проектные инициативы, связанные с популяризацией локальной идентичности и территориальной привлекательности, формированием креативных индустрий в регионах — используя творческий потенциал экспертов, кураторов, преподавателей и студентов всех кампусов Школы дизайна: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород и онлайн-кампус на базе НИУ ВШЭ — Пермь.
Наталья описала подробнее каждое из направлений, в которых Школа дизайна и ИРКИ работают с регионами.
Онлайн-сессия. Знаковые кейсы развития регионов.
Открыла сессию выступлений Ксения Амерханова и как директор МБУ «ЦСМ» г. Альметьевск рассказала о молодежном центре «Фабрика креативных процессов».
Это место объединяет в себе многофункциональный зал, швейную лаборатория, мини-типографию, студию звукозаписи, киберпространство, театральную студию и кафе-коворкинг. Здесь проходят регулярные мастер-классы по разным творческим направлениям. Даже есть клуб молодого предпринимателя, где обучают финансовой грамотности.
Фабрика направлена на развитие молодежи. Каждый от 14 до 35 лет может попробовать реализовать свои идеи при помощи современного оборудования и профессиональных специалистов.
Продолжил конференцию дизайн-директор и управляющий проектами MOSCOW DESIGN LAB Алексей Дружинин. Спикер объяснил, что бренд территории - это сумма мнений о ней. Работа по территориальному брендингу заключается в том, чтобы не только собрать мнения о своем регионе сейчас, но и представить, что о регионе могут думать через 5-10 лет.
Территориальный брендинг начали развивать всего 10 или 15 лет назад в нашей стране. Главное отличие бренда территории от коммерческого заключается в том, что первый всегда имеет бэкграунд, в то время как коммерческий вынужден создавать историю ассоциаций с нуля. С одной стороны, хорошо, когда уже есть материал, с которым можно работать. А с другой - в случае с территориями материала очень много и его надо сокращать до 5-6 мощных понятий, которые и будут создавать бренд.
Алексей Дружинин: «Бренд — это никогда не финальный результат, это всегда процесс. Что-то постоянно происходит в регионе. Новое появляется, а старое уходит. Поэтому облако ассоциаций тоже меняется».
Генеральный директор АО «Корпорация развития Республики Саха (Якутия)» Афанасий Саввин продолжил мысль предыдущего спикера и сказал, что многие ассоциируют Якутию с алмазами, нефтью и газом и не понимают, зачем там развивать креативные индустрии. Однако из-за оптимизации производства и добычи полезных ископаемых доля занятых в сырьевом секторе всего 10%. Поэтому важно развивать новые отрасли, где люди могут зарабатывать себе на жизнь. Те же алмазы важно не только добывать, но и обрамлять в бренды.
Поэтому Афанасий считает, что важно сделать дальневосточные города комфортными местами, чтобы представители креативных индустрий выбирали такие регионы для жизни и совершенствовали их дальше.
Афанасий Саввин: «Чем больше в какой-либо компании доля креативных занятий, тем выше вероятность того, что она будет создавать маркетинговые инновации».
Афанасий Саввин: «Мы позиционируем Якутию также как центр геймдева, центр IT-технологий».
Афанасий добавил, что креативную экономику создает не только государство, но и предприниматели. Спикер посоветовал каждому региону выбирать приоритетное направление, на котором территория будет зарабатывать, где будет больше рабочих мест.
Определить такое направление очень просто - стоит посмотреть, в каких индустриях предпринимателям удалось добиться успеха. Например, в Якутии активно поддерживают кинопроизводство и анимацию (студия Tundra). В прошлом году представители Якутии получили 20% наград из всех российских фильмов, которые были представлены на зарубежных фестиваля. Местное правительство выделяет гранты режиссерам, а проект строительства киноцентра в Якутске был поддержан президентом РФ.
«Мы умеем недорого снимать хорошее кино, которое окупается в прокате, прежде всего в якутском, и ребята потом эти деньги вкладывают в новое производство».
Афанасий считает, что развитие креативной экономики не равно строительство кластера, но помещения с хорошей инфраструктурой, конечно, нужны. Людям надо где-то встречаться для создания и обсуждения творческих проектов особенно в суровые зимы.
Якутск как самый большой город в регионе аккумулирует все ресурсы, однако много тех, кто хочет уехать на учебу в Москву или куда-то еще. Местное правительство никого не держит и ведет такую политику, которая направлена на то, чтобы человеку, который получил в другом месте опыт, захотелось вернуться и передать эти знания на Родине и поучаствовать в ее дальнейшем развитие.
Наталья Логутова и Пьер-Кристиан Броше продолжили мысль Афанасия и рассказали о том, что онлайн образование в Школе дизайне НИУ ВШЭ как раз позволяет оставаться молодым людям в регионах после окончания школы и при этом получать профессиональную квалификацию, которую студент может сразу применить на практике для улучшения своего края.
Следующей выступила руководитель направления PR АНО «Агентства развития Мончегорска», эксперт по стратегическим коммуникациям и позиционированию Елена Шмидт и рассказала, какие меры по создания условий для развития креативных индустрий практикуются в Мончегорске.
В городе большое производство цветного металла, однако при создании бренда территории как раз старались сместить акцент с индустриального на природное богатство региона. Чтобы добиться этой цели, агентство, которое представляет Елена, развивает следующие направления: туризм, брендинг, бизнес, городская среда и социально-культурная сфера.
Елена Шмидт: «Когда мы начинали работу над брендом города Мончегорска, мы учитывали как раз перспективные отрасли экономики, в том числе креативной, которые собирались развивать. Это и новые медиа, и дизайн, и аудиоконтент, событийные мероприятия».
Елена обозначила одну из главных проблем города - отток молодежи. Много выпускников после окончания школы выбирают учебу в других городах. Поэтому агентство старается подключить молодежь к новым городским проектам, в том числе по развитию туризма. Также популяризация предпринимательства среди молодого поколения реализуется через проведение реалити-шоу «Бизнес-хаус», победителям выделяются средства на развитие своего бизнеса.
Сейчас Мончегорск - город с самой высокой стартап-активностью в регионе. «Город для молодых предпринимателей» – еще один проект, который включает в себя видео-уроки для начинающих предпринимателей с популярным блогером Вовой Капри.
Елена рассказала про мероприятия «Imandra fest», которые погружают в северную культуру через активный отдых на природу.
Креативная работа с городским сообществом проводится через проект арт-резиденция «Артарктика», смысл которой – создание новых точек притяжения жителями для себя и для туристов.
Елена рассказала о новом бренде города «Озёра вокруг нас». Айдентику уже начинают внедрять в навигацию города и в некоторые учреждения.
Далее Юлия Адгамова как первый заместитель министра культуры Республики Татарстан рассказала о том, как строились проекты территориального брендинга и какую философию каждый бренд продвигает.
Бренд «Историко-культурное наследие Республики Татарстан» связан с наследием региона и его приумножением. Программа «VISIT TATARSTAN» основана также на популяризации народных традиций.
Юлия добавила, что сейчас Казань - спортивная столица России. Здесь проводится много таких международных соревнований, как Всемирная летняя универсиада. Казань, как третья столица, занимает лидирующую позицию по инвестициям и строительству, является одним из крупнейших экономических и научно-образовательных центров в стране. Также в 2021 году Казань получила официальный статус «Гастрономическая столица России».
В Казани сейчас активно проводятся этно-фестивали, которые знакомят с культурой многонационального региона и тем самым повышают его привлекательность. Проект «Карта этно-фестивалей» проводится с 2020 года. Также в рамках фестивалей и ярмарок популяризируются народные промыслы.
Юлия Адгамова: «В нашей республике проживают представители более 170 народностей, а проведение народных праздников помогает сохранить и передать подлинные ценности и традиции каждого».
Юлия добавила, что в регионе существует такая информационная система, как «Культурный Татарстан». Пользователи могут узнать о культурных событиях. Также с помощью такого приложения удобно собирать статистику, какие места предпочитают посещать местные жители и туристы.
